北京時間1月12日下午消息，派杰今日發布研究報告，給予當當(Nasdaq:DANG)股票增持評級，目標價定為16美元。

　　以下為報告概要：

　　我們仍看好當當，主要是因為該公司在中國電子商務市場的地位以及在競爭環境中實現收入增長的能力。在1月份的圖書市場調查中，我們發現當當、京東商城和亞馬遜中國的圖書售價相當。三家網站圖書售價的平均折扣幅度分別降至38%、38%和37.5%，而去年10月份調查時的平均折扣幅度均為40%。我們將此視為一種積極跡象，因為這意味著當當能夠小幅提升圖書業務的利潤率，同時仍保持價格方面的競爭力。此外，盡管圖書市場競爭激烈，但我們仍相信當當能夠達到分析師預期，實現年收入增長71%。

　　圖書調查仍顯示價格水平相當。我們最近對當當、京東商城及亞馬遜中國書價的調查發現，這三大競爭對手保持著高度競爭。結果顯示，當當較京東商城及亞馬遜中國在價格上分別有0.1%及0.9%的優勢，而10月份調查時該優勢分別為0.6%和0.1%。通過用戶評論數可以看出，當當每本書平均獲得的評論數比京東商城及亞馬遜中國分別多出276條和3428條。

　　總體折扣為去年6月以來最低水平。當當網平均折扣為38%，創下自去年6月調查以來的最低水平。雖然38%仍然算是很大的折扣，但當當在折扣幅度下降的情況下，仍保有一定的價格競爭優勢，這對當當而言具有積極影響。上述因素應該對當當的利潤率產生溫和而正面的提振效應。

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本文標題：派杰給予當當增持評級 目標價16美元

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