作家
登錄

Facebook統(tǒng)計分析:品牌主頁粉絲增長放緩

作者: 來源: 2012-01-19 09:26:21 閱讀 我要評論 直達商品

  導語:科技網站Mashable 1月17日發(fā)表社交媒體代理機構Ignite Social Media總裁吉姆·托賓(Jim Tobin)的評論文章,指出Facebook品牌頁面的粉絲人數(shù)增長在放緩。他描述了多個方面的統(tǒng)計分析結果,仍無法得出明確的解釋,希望能獲得更多的數(shù)據(jù)。

  以下為文章全文:

  我們早在2011年的4月和5月就看到了Facebook增長放緩,但這對品牌頁面意味著什么呢?

  創(chuàng)建粉絲頁面的組織數(shù)量并沒有減少。到2010年底,在Facebook 50強品牌粉絲頁面上創(chuàng)建的平均頁面數(shù)量同比增長了377.3%。然而,2011年在這些頁面上創(chuàng)建的平均頁面數(shù)量增幅僅為75%。這一趨勢對社交媒體推廣人可能意義深遠,他們都致力于增加粉絲人數(shù),并在這些人群中進行推廣。

  Facebook增長已經放緩

  EMarketer報道稱有82%的首席營銷官計劃未來3年在社交媒體上投入更多精力。他們中的大多數(shù)都意圖發(fā)展社交媒體渠道,和Facebook一起成長,這是個合理的假設。

  粉絲人數(shù)增長可能比過去更加困難。在Facebook增長開始放緩的同時,這種情況似乎變得更糟。正如你所看到的,2010年下半年粉絲人數(shù)以兩位數(shù)的常規(guī)百分比增幅增長,單月增幅經常突破20%。然而,當2011年的上半年每月增長6%、7%或8%是常有的事。到了下半年,我們看到增長率低至2%,2011年的12月,平均增長率甚至首次低于2%。

  不只是百分比增幅水平

  百分比增長從少量數(shù)字容易測算,但從大量數(shù)字樣本卻難以測算。那么粉絲增長放緩只是不同的數(shù)學計算模式所致嗎?

  那就再算一次,我分析了50強品牌頁面每月增長的粉絲數(shù),將去年同期與今年做比較。結果很有意思。在2010年7月至12月,50強頁面每月平均增加47,375,504 位粉絲。在2011年7月至12月,50強頁面每月平均增加12,087,944 位粉絲。這意味著這些頁面粉絲人數(shù)的增幅明顯下降。

  頁面年齡

  雖然兩年來這種分析每月收集50個頁面的數(shù)據(jù),但數(shù)據(jù)仍然有限。因為Facebook未發(fā)布頁面創(chuàng)建時間,所以無法得知頁面年齡并尋找其中的關聯(lián)。

  因此,我選擇了另一種方式,通過查看15個最大頁面及15個最小頁面,看是否這之間存在顯著差別。從圖表中可以看出,小頁面在百分比增長上表現(xiàn)稍好,但總體趨勢表現(xiàn)一致。

  可能這些訪問量大的頁面已經終止了吸引粉絲活動,但這些頁面不可能選擇在6月同時停止上述活動。因此,似乎另有更顯著的因素。還有一個考慮的問題就是是否是Facebook Ticker信息流的推出所致。但該功能于9月21日上線后, 10月至11月的數(shù)據(jù)表現(xiàn)稍有增長,所以Ticker似乎不是問題。

  排名前50之外的Facebook 粉絲頁面表現(xiàn)

  為了得到答案,我分析了Ignite Social Media客戶的多個粉絲頁面,查看了過去一年里的月增長情況。我查看了每月媒體購買活動是否繼續(xù)支持該頁面人數(shù)增長以及是否正計劃推出社交媒體促銷活動。但最終發(fā)現(xiàn),過去一年上述這兩種情況都未發(fā)生,只能將增長定義為內部自然增長。雖然提供的細節(jié)不多,但能看出與以上相同的趨勢:去年下半年,內部自然增幅約為上半年的一半。

  但這并不代表通過推廣帶來的粉絲、甚至沒有在媒體上花費成本而帶來的粉絲量沒有顯著增長。一直以來,客戶通過聰明的方式使得粉絲數(shù)量增加一倍甚至兩倍。但總體的頁面粉絲增長水平卻相對放緩,我對此感到有些不解。

  需要更多數(shù)據(jù)

  雖然試圖尋找在線數(shù)據(jù)支持,但我不能得到任何類似的分析結果,因此從這點來看,我需要向用戶求助,詢問他們是如何看待這一問題?是否注意到需要非常努力才能吸引新粉絲,或與一年以前一樣得心應手?過去12至18個月內,在未采取措施的情況下,頁面粉絲人數(shù)的表現(xiàn)如何?Facebook結構調整是否影響粉絲自然增長率?如果受影響,是正面影響還是負面影響?

  注:吉姆·托賓(Jim Tobin)是領先社交媒體代理機構Ignite Social Media的總裁,他的客戶包括微軟、三星、克萊斯勒、Verizon,他主要負責實施社交媒體推廣策略。他還是《社交媒體是雞尾酒會》一書的作者。(悠然)


  推薦閱讀

  趣游天際完成B輪千萬美元融資

趣游天際完成B輪千萬美元融資>>>詳細閱讀


本文標題:Facebook統(tǒng)計分析:品牌主頁粉絲增長放緩

地址:http://m.sdlzkt.com/a/04/20120119/25661.html

樂購科技部分新聞及文章轉載自互聯(lián)網,供讀者交流和學習,若有涉及作者版權等問題請及時與我們聯(lián)系,以便更正、刪除或按規(guī)定辦理。感謝所有提供資訊的網站,歡迎各類媒體與樂購科技進行文章共享合作。

網友點評
我的評論: 人參與評論
驗證碼: 匿名回答
網友評論(點擊查看更多條評論)
友情提示: 登錄后發(fā)表評論,可以直接從評論中的用戶名進入您的個人空間,讓更多網友認識您。
自媒體專欄

評論

熱度

主站蜘蛛池模板: 成人影片一区免费观看| 成人午夜国产内射主播| 成人妇女免费播放久久久| 成人性生免费视频| 国产成人免费a在线视频色戒| 国产成人一区二区三区免费视频 | 成人a级高清视频在线观看| 成人国产精品免费视频| 久久怡红院亚欧成人影院 | 中文国产成人精品久久96| 在线观看免费成人| 欧美色成人tv在线播放| 亚洲精品成人a| 成人区人妻精品一区二区不卡 | 最新国产成人ab网站| 亚洲国产精品成人久久| 国产成人亚洲综合无| 成人午夜私人影院入口| 91亚洲国产成人精品下载| 四虎www成人影院| 国产成人精品AA毛片| 成人免费一区二区三区| 成人网站在线进入爽爽爽| 欧美成人免费全部色播| 欧美成人免费tv在线播放| 亚洲国产精品一区二区成人片国内 | 成人试看120秒体验区| 一级成人a免费视频| 久久久久成人精品一区二区| 亚洲精品国产成人| 亚洲人成人网站在线观看| 亚洲国产成人久久三区| 亚洲av成人片在线观看| 国产69久久精品成人看| 国产成人午夜高潮毛片| 国产成人无码一二三区视频| 国产成人麻豆tv在线观看| 国产成人精品免费直播| 国产成人av一区二区三区在线| 国产成人午夜片在线观看| 国产成人精品一区二区三区无码 |