1月中旬，證監(jiān)會通過了人民網(wǎng)股份有限公司(簡稱人民網(wǎng))的IPO(首次公開募股)申請。人民網(wǎng)此番順利過會，意味著歷時近三年的官網(wǎng)新聞網(wǎng)站的上市行動，終于取得了實質(zhì)性的結(jié)果。除了人民網(wǎng)，接下來會有數(shù)家中央和地方重點新聞網(wǎng)站提請IPO，官網(wǎng)的上市熱潮將在2012年涌動。不過業(yè)內(nèi)人士表示，官網(wǎng)上市一定要解決贏利問題。

　　第二家或是地方新聞網(wǎng)站

　　“人民網(wǎng)IPO上市后， 年內(nèi)或有近10家網(wǎng)站國內(nèi)上市。如新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)3家中央網(wǎng)站，以及東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、華聲在線、四川新聞網(wǎng)7家地方網(wǎng)站。” 嘉富誠國際資本合伙人周紅說道。

　　早在2009年國務(wù)院就已經(jīng)通過文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。規(guī)劃指出，要降低準(zhǔn)入門檻，吸收更多的社會資本和外資進(jìn)入政策所允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。在2009年9月，國新辦便下發(fā)《關(guān)于重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作方案》通知，對10家全國重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點進(jìn)行部署，這就是周紅上述所提到的網(wǎng)站，包括3家中央網(wǎng)站和7家地方網(wǎng)站。政府部門希望把這些官網(wǎng)“推到市場中錘煉”，充分發(fā)揮市場和資本力量，打造一批具有“一定市場競爭力的國有控股網(wǎng)絡(luò)文化骨干企業(yè)”。

　　去年3月，人民網(wǎng)正式向證監(jiān)會遞交上市材料，原計劃在去年7月上市，但是證監(jiān)會兩次給出反饋意見，需要人民網(wǎng)在相關(guān)問題上做進(jìn)一步闡明。去年，新華網(wǎng)也計劃在上海證券交易所IPO，計劃融資人民幣10億元，中金公司擔(dān)任該項目的承銷商，但是最終也沒有明確結(jié)果。

　　在人民網(wǎng)成功IPO之后，誰會成為“第二家”呢？具體是誰現(xiàn)在尚難判定，不過很有可能是地方網(wǎng)站，據(jù)悉華聲在線現(xiàn)在已經(jīng)遞交了上市申請，東方網(wǎng)也正在走上市的相關(guān)程序，其他幾家都未明確表態(tài)。

　　盈利模式的擔(dān)心

　　目前國內(nèi)新聞網(wǎng)站大致可以分為商業(yè)隊和國家隊，前者主要以在海外上市的新聞門戶網(wǎng)站為代表，比如新浪、搜狐等，而后者主要由國家和地方政府主導(dǎo)的網(wǎng)站為代表，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)等。

　　在用戶規(guī)模上，現(xiàn)在國家隊與商業(yè)隊不處于同一個檔次。在招股書中，人民網(wǎng)引用 ChinaRank的統(tǒng)計稱，以騰訊、新浪、搜狐等為代表的商業(yè)網(wǎng)站在綜合排名上形成第一梯隊，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等官網(wǎng)則居于第二梯隊位置。人民網(wǎng)在招股書中坦承與新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站的用戶訪問量差距仍比較大，“根據(jù)ChinaRank 的統(tǒng)計，2011年8月22日，本公司所經(jīng)營的人民網(wǎng)獨立訪問者數(shù)量為19608 人/百萬人，環(huán)球網(wǎng)獨立訪問者數(shù)量為9703 人/百萬人，而新浪獨立訪問者數(shù)量為247343 人/百萬人。”在收入規(guī)模上兩者也是差距明顯，騰訊2011年全年的營業(yè)收入為130.8億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入是7.9億元，而人民網(wǎng)則是2.11億元人民幣和1.3億元人民幣。對比下來，人民網(wǎng)營收約為騰訊的6%。

　　更關(guān)鍵的一點的是，商業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)在盈利模式呈現(xiàn)出多元化的特點，而官網(wǎng)新聞網(wǎng)站的收入來源大部分是依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告，顯得過于單一。去年人民網(wǎng)遞交材料后，證監(jiān)會兩次給出反饋意見，第二次就是希望人民網(wǎng)在業(yè)務(wù)贏利能力方面有更多的說明和規(guī)劃。“總體來講，文化傳媒版塊平均的市盈率和主版的平均市盈率相比，應(yīng)該說還是相對比較偏高。如果說真正要想有一個比較長遠(yuǎn)好的發(fā)展的話，企業(yè)的利潤率要增長得能夠迅猛一點。”信達(dá)證券資深分析師石建軍表示。

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本文標(biāo)題：新聞網(wǎng)站國家隊上市潮開啟 盈利仍是重點問題

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