這家排名第一的社交網(wǎng)站去年的營收是否真如研究公司eMarketer估算的那樣達(dá)到了38億美元？
據(jù)《華爾街日報》說，F(xiàn)acebook最早將于本周提交其眾人期待已久的首次公開募股申請。近期提交上市申請文件并不太出人意料，因為Facebook私人股東截至去年底已經(jīng)超過500位——根據(jù)相關(guān)規(guī)定，這樣的公司需要披露其財務(wù)信息，故而Facebook認(rèn)為，在這個過程中順便圈點錢又有何不可呢——許多人認(rèn)為該公司將籌集到100億美元。
Facebook提交上市申請文件之后，我們將終于能確切地知道，這家排名第一的社交網(wǎng)站去年的營收是否真如研究公司eMarketer估算的那樣達(dá)到了38億美元。不過，投資人想在上市申請文件中尋找的還有許多其他東西：
Facebook的贏利能力究竟如何？想要判斷該公司的盈利能力，目前連可靠的數(shù)據(jù)都沒有，更別提趨勢線了，故而利潤數(shù)據(jù)對于判斷該公司是否真的值1000億美元——許多人認(rèn)為是這個數(shù)字——至關(guān)重要。《華爾街日報》暗示說，F(xiàn)acebook的市值至少會有750億美元——是的，說它“低”聽上去確實有點滑稽——不過，這很大程度上還是要取決于該公司上市時的市場環(huán)境。
銷售收入中的重頭是什么？幾乎可以確定的是，該公司銷售收入中的重頭是廣告。但是如果Facebook從付費項目或虛擬商品中獲得大量現(xiàn)金，這可能給投資者多一份信心，即，廣告并非營收的唯一來源。
具體來說，什么樣的廣告在拉動營收？Facebook廣告營收中到底有多少是來自于頁面右側(cè)的標(biāo)準(zhǔn)小橫幅廣告，這一點始終沒有確切的說法。該類廣告和搜索廣告較為類似，通常由期待客戶直接回應(yīng)——如服務(wù)注冊或購買——的廣告商購買。但是如果大部分營收都來自于這部分廣告的話，就意味著，F(xiàn)acebook和谷歌，以及一系列廣告網(wǎng)站和公司展開了直接競爭，且這類廣告的價格通常都較低。另外，如果Facebook的社交游戲商Zynga——已于去年上市——占據(jù)了Facebook營收的很大一部分的話，這對投資者來說是個警示信號——投資者無疑會傾向于廣泛的客戶基礎(chǔ)。
從另一方面來說，如果廣告營收中的很大一部分來自于Facebook獨一無二的“社交廣告”的話，投資者則可能為之歡欣鼓舞——如果Facebook能披露是否有大品牌購買這些廣告的話，投資者的情緒可能將更為高昂。若果真有大品牌買家，這可能預(yù)示著，F(xiàn)acebook正從規(guī)模大得多的電視廣告預(yù)算中分得一杯羹。然而，F(xiàn)acebook會否在IPO文件中將這一點交代清楚還很難說。
這家排名第一的社交網(wǎng)站去年的營收是否真如研究公司eMarketer估算的那樣達(dá)到了38億美元？
成本上升的速度有多快？Facebook搬遷到加州門洛帕克的大型辦公室之后，CEO馬克·扎克伯格瘋狂地招兵買馬以適應(yīng)公司增長已經(jīng)不是什么秘密。至于利潤是否比成本上升更快，投資者非常有興趣知道。
Facebook將如何使用上市籌集到的資金？毫無疑問，該公司將舉出一些樣板式的例子，如擴(kuò)張業(yè)務(wù)，等等。等著看它是會不會具體到進(jìn)行更多或更大規(guī)模的收購，這應(yīng)該是很有意思的事情。迄今為止，F(xiàn)acebook所進(jìn)行的收購規(guī)模相對較小。不過，有了即將到手的100億美元，F(xiàn)acebook拓展業(yè)務(wù)規(guī)模的方式可就多了許多種了。
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本文標(biāo)題：Facebook上市申請文件將揭曉公司五大疑點
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