全方位合作細節仍在談判中

　　在中國移動與中廣傳播三年期排他合作協議即將到期之際，有關雙方下一步合作的各種傳聞不斷涌現，有傳聞稱中國移動或將入股中廣傳播，另有消息顯示，中國移動、中廣傳播以及央視或將就CMMB業務成立合資公司。

　　然而，近日記者從中國移動以及中廣傳播處了解到，雙方未來的合作模式已確定為以成立合資公司的方式共推CMMB業務，并不是傳說中的入股形式，也未涉及央視加入。據了解，合資公司成立后，中國移動將主要負責用戶計費與管理，而中廣傳播則負責廣播通道與內容。

　　如果說中廣傳播可借由合作獲得中國移動資金以及用戶資源的話，那么中國移動看重的則是CMMB這一微量帶寬消耗視頻類業務的長遠前景，并且在TD終端尚未在傳統功能領域形成優勢的情況下，CMMB將成為一個很好的賣點。

　　可以預見，成立合資公司將徹底免除中國移動的后顧之憂，且在雙方通力合作下，CMMB業務有望在網絡覆蓋、終端體驗、市場推廣等方面取得實質進展，但其盈利之困似乎在中長期內仍無法有效突破。“無論對中廣傳播還是中國移動，CMMB都不是一個現階段可以看到收益的業務。”分析人士指出。

　　股份比重中廣傳播或占上風

　　此前2009年3月，中國移動與中廣傳播簽訂合作協議，共同推進具有CMMB功能的TD手機發展，協議明確規定三年內中國電信和中國聯通的3G制式手機不能介入CMMB領域。

　　經過三年發展，CMMB在網絡覆蓋、終端豐富性等方面取得了顯著進展。數據顯示，目前CMMB已經覆蓋336個地級以上城市(除青海玉樹)、850多個區縣，城市信號覆蓋率達到98.22%，覆蓋人口近8億戶，可以滿足大眾接收需求。此外，CMMB支持的終端類型已超過千款，終端用戶超過3500萬戶，其中付費用戶數達到1600萬。

　　目前，這一停留在終端與業務分成層面的合作即將到期，雙方未來的合作模式備受關注。此前有消息稱，中國移動或將入股中廣傳播，也有央視與中國移動、中廣傳播共同成立合資公司的傳聞，但據記者最近了解，雙方已敲定的合作模式既不是入股也不是聯手央視，而是成立合資公司。

　　“我們與中廣傳播成立合資公司的事宜其實從去年就開始運作了，目前雙方高層已點頭認可，但具體細節仍在談判中。”中國移動相關受訪人士表示。當被問及是否將采取入股中廣傳播的合作形式，上述受訪人士表示“不大可能”，“中廣傳播與中國移動分屬廣電與電信兩個系統，而且中廣傳播本身的股權就已經相當復雜，中國移動不會輕易入股”。

　　上述觀點也得到了廣電相關受訪人士的認可，“雙方成立合資公司的形式已經確定，但目前雙方仍在就全方位的合作事宜進行談判與商討”。

　　據悉，成立合資公司后，中廣傳播將發揮其在牌照以及內容集成播控平臺領域的功能，而中國移動則將負責用戶計費與管理，并與中廣傳播一起加強CMMB信號覆蓋與市場推廣。“目前，合資公司中雙方股份占比尚未得知，但從既往業務分成比例看，中廣傳播更有可能處于強勢地位。”中國移動相關受訪人士表示。

　　微量帶寬消耗成優勢

　　雖然一直面臨盈利之困，但在合約到期之時雙方仍選擇繼續并加強合作，可見這必將是一個多贏之舉。

　　對中廣傳播而言，中國移動顯著的資金優勢、龐大的用戶群以及市場推廣經驗都有助于CMMB業務的后續發展。而對中國移動而言，成立合資公司將使其放下排他與否的疑問，專注于聯手中廣傳播。

　　“以前與中廣傳播合作時，我們心中還是有顧慮的，不敢大規模投入幫助CMMB網絡覆蓋與市場推廣，因為害怕三年以后其引入中國聯通與中國電信，但成立合資公司便意味著‘永久的排他’，今后我們不僅會投入真金白銀，還會與中廣傳播共享傳輸線路、無線基站等網元設備。”中國移動相關受訪人士表示。

　　同時，從戰略層面，與中廣傳播成立合資公司也是明智之舉。“一方面，在移動帶寬不斷發展之下，視頻類業務是未來的重要方向，但目前以手機視頻點播為代表的點對點式的業務會占用大量帶寬，無法規模普及，而CMMB屬于廣播類的視頻業務，占用的是廣電的廣播通道，對電信運營商而言是一個僅需消耗微量帶寬的可推廣的業務；另一方面，對TD終端而言，在其尚未找到差異化競爭優勢之前，CMMB也將是一個很好的賣點。”上述中國移動內部人士表示。

　　單從業務發展層面，成立合資公司也大有裨益。“成立合資公司將使雙方更加緊密并靈活地共享資源，有利于CMMB在網絡覆蓋、終端體驗、市場推廣等方面快速實現進展，并且對于一個戰略性前瞻業務而言，更早更深入的實踐也有利于在未來搶占先發優勢與主動權。”中國移動通信研究院相關受訪人士表示。

　　短中期難解盈利之困

　　雖然此次合作意味著電信方與廣電方在CMMB領域實現了較好的融合，但該業務的后續盈利之困或將長期存在。

　　“對CMMB用戶而言，CMMB手機屏幕較小，因此不論是觀看新聞資訊類節目還是電影等娛樂節目都體驗較差；同時，目前CMMB手機的電池續航能力未有增強，僅能支撐用戶觀看較短時間，這也導致了CMMB手機用戶綜合體驗較差。加之國內用戶對于付費業務較為排斥，可以看到，相比CMMB建網、市場營銷、終端補貼等一系列的高額投入，依靠一個月幾元(人民幣)的包月費回收成本還需較長時間。”某地方移動公司數據部人士表示。

　　“可以看到，對于中廣傳播以及中國移動而言，CMMB都不是一個現階段可以實現規模盈利的業務，現階段雙方僅可將其作為戰略性業務進行布局。”分析人士指出。

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本文標題：消息稱中移動中廣傳播合資公司已獲高層認可

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