Lgo100訊 用戶覆蓋率作為衡量視頻網(wǎng)站行業(yè)地位的最重要指標(biāo)，能夠直觀而準(zhǔn)確的反映網(wǎng)站的綜合實(shí)力和商業(yè)價(jià)值。隨著近日優(yōu)酷土豆的合并，網(wǎng)民熱衷討論行業(yè)喧囂的口水戰(zhàn)作結(jié)，行業(yè)格局漸趨明朗。目前，優(yōu)酷、PPTV、土豆與愛奇藝共同把持視頻行業(yè)第一陣營(yíng)交椅，在優(yōu)酷土豆整合雙方優(yōu)勢(shì)資源后，愛奇藝等長(zhǎng)視頻模式視頻網(wǎng)站的份額或在未來一段時(shí)間被其侵蝕，一貫精打細(xì)算的廣告主紛紛將目光投向連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居視頻行業(yè)第一陣營(yíng)的PPTV，更具差異化的網(wǎng)絡(luò)電視核心優(yōu)勢(shì)日漸凸顯。
根據(jù)國(guó)外分析機(jī)構(gòu)comScore針對(duì)主流視頻網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，從全年的日均覆蓋走勢(shì)來看，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視從4月份開始顯現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，一路趕超PPS、奇藝和土豆，僅次于優(yōu)酷位居行業(yè)次席。
由于調(diào)查取樣與分析手段存在差異，各大分析機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果也不盡相同。因此，筆者又查閱國(guó)內(nèi)另外一家較具權(quán)威的第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，優(yōu)酷作為行業(yè)老大依舊穩(wěn)居領(lǐng)跑位置，剛遭并購(gòu)的土豆網(wǎng)最新一周的日均覆蓋為2186萬人，逐漸被行業(yè)第一陣營(yíng)拋離，反觀PPTV最新一周的日均覆蓋人數(shù)達(dá)到2710萬人，同時(shí)，其相關(guān)指標(biāo)位居行業(yè)三甲的排名已持續(xù)8個(gè)月之久；而愛奇藝則以1561萬人的日均覆蓋人數(shù)持續(xù)追趕領(lǐng)先者。
通過以上兩家調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析可以得知，PPTV在日均覆蓋率上穩(wěn)居行業(yè)三甲，進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)的位置名副其實(shí)。在行業(yè)迎來整合嶄新機(jī)遇之際，PPTV顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭與市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，PPTV逐步確立行業(yè)第一陣營(yíng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，與其版權(quán)投入以及多終端的布局密不可分。
版權(quán)內(nèi)容是視頻行業(yè)內(nèi)功修煉不可或缺的部分，關(guān)于熱播劇版權(quán)的爭(zhēng)奪仍將在2012年唱響視頻行業(yè)的主旋律。2011年開始，為滿足用戶需求，PPTV版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)力度明顯加強(qiáng)，目前行業(yè)可以看到的國(guó)內(nèi)和海外的影視劇中，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的版權(quán)庫(kù)占有量達(dá)到85%，獨(dú)家劇在100部以上。其中值得一提的是，PPTV擁有韓國(guó)多部獨(dú)播熱劇，在海內(nèi)外版權(quán)內(nèi)容的儲(chǔ)備上居行業(yè)首位；近日又與臺(tái)灣眾多綜藝節(jié)目達(dá)成合作在業(yè)內(nèi)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；在本土市場(chǎng)，PPTV則已取得2012年全年155部電視劇中的80%的播出權(quán)，國(guó)內(nèi)七大衛(wèi)視熱播劇獨(dú)家版權(quán)的占有率超30%，與樂視并列第一，共同占據(jù)國(guó)內(nèi)熱播劇市場(chǎng)的70%。“臺(tái)風(fēng)+韓流”的獨(dú)家版權(quán)劇目組合，以及本土市場(chǎng)的足夠優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成其充足內(nèi)容儲(chǔ)備的金三角，為其躋身前三甲地位立下汗馬功勞。
除逐步構(gòu)建內(nèi)容壁壘，PPTV通過多終端布局的策略為廣告搭建多位一體的傳播平臺(tái)廣受好評(píng)。如今PPTV已在iPad以及iPhone視頻客戶端成為用戶首選，品牌效應(yīng)凸顯;在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的新戰(zhàn)場(chǎng)上，通過與華數(shù)合作取得運(yùn)營(yíng)牌照，PPTV完成搶先布局。集PC端、客戶端、Pad端、手機(jī)端等為一體的多終端戰(zhàn)略使PPTV網(wǎng)絡(luò)電視成為行業(yè)首家完成全終端覆蓋的視頻企業(yè)，在精準(zhǔn)營(yíng)銷與用戶覆蓋力度上處于領(lǐng)先位置。
業(yè)內(nèi)資深人士指出，一度作為國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)用戶覆蓋兩大巨頭的優(yōu)酷土豆合并，只是消除了彼此的內(nèi)斗，帶寬成本居高不下的現(xiàn)狀仍然未解，行業(yè)版權(quán)價(jià)格虛高熱炒的現(xiàn)象也未能卒除，抱團(tuán)取暖多過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。東方高圣投資顧問公司認(rèn)為，優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼乖谟脩舾采w方面不能實(shí)現(xiàn)1+1〉2的效果，由于雙方主打UGC加長(zhǎng)視頻模式，用戶覆蓋重疊超過30%，其重疊的廣告份額將被同屬行業(yè)第一陣營(yíng)的PPTV與愛奇藝瓜分，然而愛奇藝由于模式與優(yōu)酷沖突，市場(chǎng)份額將被持續(xù)蠶食，投放效果或大打折扣；而PPTV在精準(zhǔn)營(yíng)銷以及多終端覆蓋的優(yōu)勢(shì)使其成為廣告主投放的首要選擇。
近年來隨著傳統(tǒng)廣告主逐漸將投放轉(zhuǎn)移向新媒體領(lǐng)域，視頻行業(yè)近水樓臺(tái)盡得其利。優(yōu)酷土豆合并后，其他主流視頻網(wǎng)站勢(shì)必將獲得更多的市場(chǎng)份額和廣告投放，出于精準(zhǔn)營(yíng)銷與互動(dòng)效果考慮，用戶覆蓋則成為廣告主首要考慮的指標(biāo)。業(yè)界人士指出，在視頻行業(yè)之中，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視用戶覆蓋率穩(wěn)居第一陣營(yíng)，而多終端的布局使廣告主能夠得到最大化的營(yíng)銷效果，或?qū)⒊蔀槿蘸髲V告主的首選投放媒體。文/樂購(gòu)網(wǎng)--m.sdlzkt.com)
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本文標(biāo)題：視頻行業(yè)陣營(yíng)重組 PPTV用戶覆蓋穩(wěn)居行業(yè)三甲
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