周五是“六一”兒童節(jié)，家長(zhǎng)們免不了在孩子身上多花幾個(gè)錢。普通的消費(fèi)行為，匯聚起來(lái)推動(dòng)著兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“我們估算整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大致在1萬(wàn)億左右。” 中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心主任張遠(yuǎn)萌對(duì)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《財(cái)商》表示。

　　兒童產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展不過(guò)十幾年，至今已經(jīng)初具規(guī)模。那么，兒童產(chǎn)業(yè)主要包括哪些板塊?產(chǎn)業(yè)規(guī)模怎樣?又將有什么樣的發(fā)展趨勢(shì)呢?

　　近2億兒童催生1萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年至2011年年末，我國(guó)每年出生新生兒1600萬(wàn)人左右。2011年年末，我國(guó)共有0~12歲的兒童19526.53萬(wàn)人。

　　龐大的兒童人口是兒童產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

　　張遠(yuǎn)萌表示，兒童產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大致在1萬(wàn)億左右，雖然比較難計(jì)算，但應(yīng)該比較貼近實(shí)際。

　　張遠(yuǎn)萌表示，中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)2000年左右才真正形成，兒童產(chǎn)業(yè)所涉及的領(lǐng)域非常廣泛，家庭中兒童的消費(fèi)很難從家庭整體消費(fèi)中分割出來(lái)。

　　此外，由于中國(guó)的消費(fèi)層次比較復(fù)雜，無(wú)論從城市消費(fèi)和農(nóng)村消費(fèi)的差異，還是高中低端消費(fèi)的差異都比較大，細(xì)化的消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也難以得出。

　　“之所以說(shuō)是1萬(wàn)億元人民幣的規(guī)模，是通過(guò)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心做的一些市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)參照了一些其他機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，以及行業(yè)中的一些企業(yè)家的交流后權(quán)衡得出的。”張遠(yuǎn)萌表示，我國(guó)0~12歲人口約2億，1萬(wàn)億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相當(dāng)于平均每個(gè)孩子的年度消費(fèi)是5000元。

　　但同時(shí)張遠(yuǎn)萌也認(rèn)為，對(duì)于兒童產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)而言，給出個(gè)具體數(shù)字其實(shí)意義不大。“更多的時(shí)候我們給出個(gè)數(shù)據(jù)意義在于每一個(gè)企業(yè)能夠在數(shù)據(jù)里面找到自己的細(xì)分市場(chǎng)，但另一方面從數(shù)據(jù)本身的取得來(lái)說(shuō)，在細(xì)分市場(chǎng)上得到的數(shù)據(jù)可能更準(zhǔn)確。”

　　產(chǎn)業(yè)鏈

　　龐大的兒童產(chǎn)業(yè)主要包括哪些板塊呢?

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)者為維度劃分的，比如制造業(yè)、商品流通業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)等。而兒童產(chǎn)業(yè)卻是以消費(fèi)者為維度劃分，將兒童的“吃、穿、用、教(育)、玩、醫(yī)(療保健)”六大消費(fèi)需求作為兒童產(chǎn)業(yè)研究的出發(fā)點(diǎn)和主要研究對(duì)象。

　　中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《兒童消費(fèi)需求與兒童產(chǎn)業(yè)對(duì)照?qǐng)D》顯示，兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從最開(kāi)始的日用品制造，發(fā)展到醫(yī)療、教育、圖書(shū)等方面。已經(jīng)上市的31家兒童產(chǎn)業(yè)公司的規(guī)模，也反映了這一點(diǎn)。

　　在這31家涵蓋兒童食品、用品、教育、圖書(shū)、玩具、動(dòng)漫、網(wǎng)游和醫(yī)療的上市公司中，食品類的公司有7家，都是生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)，包括貝因美(002570.SZ)、合生元(01112.HK)、雅士利(01230.HK)、圣元國(guó)際(SYUT. NASDAQ)、大慶乳業(yè)(01007.HK)、澳優(yōu)(01717.HK)和飛鶴乳業(yè)(ADY.NYSE)。

　　排名第二的是玩具類的上市公司，共有6家;而教育和日常用品類的上市公司分別有5家;圖書(shū)則有3家上市公司;動(dòng)漫2家，為奧飛動(dòng)漫(002292.SZ)和意馬國(guó)際(00585.HK);醫(yī)療2家，為戴維醫(yī)療(300314.SZ)和康芝藥業(yè)(300086.SZ);網(wǎng)游方面，只有淘米(TAOM.NYSE)一枝獨(dú)秀。

　　此外，近期處于IPO申報(bào)階段的企業(yè)也不少，包括炫動(dòng)傳播、洪恩教育、美盛文化、金發(fā)拉比(用品)、小豬班納(用品)等。

　　產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門(mén)檻不斷增高

　　通過(guò)十幾年的發(fā)展，兒童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是一個(gè)低門(mén)檻、小兒科、投機(jī)性強(qiáng)的“隨便”生意。

　　國(guó)內(nèi)的兒童消費(fèi)企業(yè)面臨市場(chǎng)擴(kuò)大的機(jī)遇和外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)國(guó)外兒童消費(fèi)品品牌，如迪士尼早已深入人心，一個(gè)公司就占據(jù)衣服、玩具、圖書(shū)、教育等用品市場(chǎng)的很大份額。

　　而國(guó)內(nèi)的兒童消費(fèi)品企業(yè)，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，做大做強(qiáng)到上市的公司也僅有31家，而且專注于各自的領(lǐng)域，鮮有交叉業(yè)務(wù)。

　　中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的資料顯示，除了醫(yī)療和教育，兒童產(chǎn)業(yè)中的絕大多數(shù)行業(yè)都是非壟斷的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)。也正因?yàn)榇耍�充分的�?jìng)爭(zhēng)使得兒童產(chǎn)業(yè)“看起來(lái)很美做起來(lái)很難”。

　　近年來(lái)，兒童產(chǎn)業(yè)和資本市場(chǎng)的結(jié)合越來(lái)越緊密，無(wú)論是私募還是IPO，融資企業(yè)的數(shù)量、類型都在增加。中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的報(bào)告顯示，前幾年，看好互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資人投資母嬰互聯(lián)網(wǎng)，看好文化產(chǎn)業(yè)的投資人投資動(dòng)漫行業(yè)。而近幾年，開(kāi)始有投資人系統(tǒng)化認(rèn)識(shí)和重視兒童消費(fèi)的潛力，并有意遵循這一消費(fèi)價(jià)值鏈做投資。

　　投資首選必需品

　　“國(guó)內(nèi)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，上市公司較少，可以參照的投資成功案例就更少。”張遠(yuǎn)萌坦言，在目前尚未完全成熟的兒童產(chǎn)業(yè)方面，一般主要從需求和供給上看兒童產(chǎn)業(yè)上市公司的投資價(jià)值。

　　“首先看整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)能力、個(gè)人可支配收入;第二點(diǎn)看成人的消費(fèi)選擇、消費(fèi)方向、消費(fèi)意愿;第三點(diǎn)看國(guó)外的業(yè)態(tài)、消費(fèi)者的變化、行業(yè)的變化;第四點(diǎn)在國(guó)內(nèi)的話，會(huì)從城市看農(nóng)村，從一線城市看二線城市，因?yàn)檫@種模式、產(chǎn)品都是逐漸下沉的。”張遠(yuǎn)萌表示，具體到某個(gè)行業(yè)的話，教育、醫(yī)療、娛樂(lè)、消費(fèi)等剛性需求或消費(fèi)升級(jí)方面的投資標(biāo)的比較多一些。

　　“由于中國(guó)兒童人口規(guī)模很大，那么如果有一家專注于兒童必需品生產(chǎn)的企業(yè)做大做強(qiáng)，它的規(guī)模完全有可能超越強(qiáng)生、迪士尼等國(guó)外知名品牌。”中銀國(guó)際投資顧問(wèn)熊天恩對(duì)本報(bào)表示，盡管迪士尼、強(qiáng)生是全球性的公司，但以中國(guó)的人口規(guī)模，即使公司只專注于做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是可以取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　熊天恩認(rèn)為，相對(duì)于教育、動(dòng)漫、網(wǎng)游等新興兒童產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的食品、用品制造業(yè)的投資價(jià)值可能更高。熊天恩表示：“兒童最重要的需求是生存需求，人可以不玩網(wǎng)游不看動(dòng)漫，卻不能不吃不穿。兒童用品、食物的市場(chǎng)遍及全中國(guó)，但新興產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)可能只是發(fā)達(dá)的城市地區(qū)。”

　　除此之外，熊天恩也認(rèn)為，食品、用品的安全問(wèn)題將會(huì)是制約兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。熊天恩表示：“問(wèn)題奶粉、問(wèn)題童裝、問(wèn)題玩具被曝光也不是一兩次了，如果一個(gè)企業(yè)不能守住道德底線，做大做強(qiáng)無(wú)從談起。”制圖/張逸俊

　　兒童產(chǎn)業(yè)上市公司一覽

　　行業(yè) 公司 股票 交易所 上市 上市日期 注冊(cè)地 主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　分類 名稱 代碼 年份

　　食品 貝因美 002570 SZ 2011 4月12日 浙江杭州 嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品

　　合生元 01112 HK 2010 12月17日 香港 高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品及護(hù)理用品

　　雅士利 01230 HK 2010 11月1日 廣東潮州 嬰幼兒配方奶粉

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本文標(biāo)題：透視兒童產(chǎn)業(yè)投資鏈：2億兒童催生萬(wàn)億規(guī)模

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