中國證監(jiān)會最新公布的首次公開發(fā)行股票申報企業(yè)基本信息情況表顯示，國內(nèi)母嬰零售商“愛嬰室”擬登陸深圳證券交易所，此舉或?qū)е卤揪透偁幖ち业哪笅胗闷肥袌黾觿 捌礆ⅰ薄?/p>
目前，中國每年新增嬰兒數(shù)量之多雄冠全球，達2000萬左右，孕嬰童經(jīng)濟正以每5年翻一番的速度增長，去年，中國孕嬰童市場就達到1.2萬億元。龐大蛋糕的吸力之下，迪斯尼、Babyone、三洋等國際品牌巨頭猛烈搶占中國孕嬰童市場，愛嬰室、樂友、貝貝熊等“寶寶店”加速連鎖擴張。
可惜的是，“中國至今沒有一家孕嬰童用品零售商能夠攻占、布局全國市場，所以孵化不了真正的國產(chǎn)母嬰大牌。”日前，親親我C EO鄭子楓在廣州舉辦的“網(wǎng)貨會”上接受南都記者專訪。他表示，“親親我”是同時攬獲阿里巴巴“十大網(wǎng)商”和“十佳網(wǎng)貨品牌”兩大獎項的第一個母嬰用品品牌商，進軍電子商務其實是品牌塑造的捷徑。
美國著名經(jīng)濟學家保羅·皮爾澤在其暢銷書中宣稱，“嬰兒潮”人口將帶來第五波財富浪潮。
他的預言在中國初現(xiàn)端倪。
CLSACRR(里昂證券中國現(xiàn)實研究團隊)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在受訪的126個新生兒家庭中，新生兒母親孕期(10個月)的平均消費為12000元，用于嬰兒的月平均消費額約達1200元。
基此簡單推算，中國每年新增嬰兒數(shù)量之多雄冠全球，達2000萬左右，全國每年新增的母嬰用品市場就超1800億元。另有數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國孕嬰童市場規(guī)模就達到1.2萬億元，2015年可達到2萬億元規(guī)模。
“中國內(nèi)銷市場的火爆超乎我們的想象。”親親我CEO鄭子楓告訴南都記者，親親我的母公司富康集團原來是給迪斯尼、美泰等國際嬰童品牌巨頭做外貿(mào)加工的，2008年才自創(chuàng)品牌做內(nèi)銷。迄今已經(jīng)在全國市場布下3500個實體店銷售網(wǎng)點，線下銷售可以實現(xiàn)100%的年增長。網(wǎng)絡(luò)渠道遍布淘寶旗艦店、QQ商城、京東商城、一號店、當當網(wǎng)、拉手網(wǎng)等電子商務平臺，網(wǎng)絡(luò)銷售年復合增長率高達400%。
當然，掘金中國嬰童市場的遠不止“親親我”一家。2006年底，美國嬰童用品零售巨頭玩具反斗城高調(diào)進軍中國市場；2007年，德國第一嬰童超市品牌Babyone進駐中國；愛嬰室、樂友、貝貝熊等中國“寶寶店”加速連鎖擴張。就連李寧、361°等服務品牌也通過各種途徑進駐孕嬰童市場，紛紛推出自己的兒童產(chǎn)品。
盛景下的尷尬
雖然中國專業(yè)的母嬰用品零售商在上世紀90年代就已經(jīng)出現(xiàn)，但至今仍未出現(xiàn)一家公司真正擺脫“區(qū)域品牌”的帽子，登陸資本市場。
近日，中國證監(jiān)會最新公布的首次公開發(fā)行股票申報企業(yè)基本信息情況表顯示，國內(nèi)母嬰零售商“愛嬰室”擬登陸深圳證券交易所，進行全國性擴張，此舉或?qū)⒔o行業(yè)發(fā)展帶來一些轉(zhuǎn)機。
在鄭子楓看來，中國孕嬰童用品強勢品牌缺失的一個重要原因，在于缺乏專業(yè)的大渠道商的孵化。比如在實體店里，一半是寶寶用品專柜，一半是百貨商品，兩種完全不同的管理模式混搭在一起，很難讓孕嬰童品牌在繁多的商品中“脫穎而出”。而“親親我”進軍電子商務，終極目標便是進行品牌傳播，重新打造整個生產(chǎn)鏈建設(shè)。
舉個例子，“親親我”的嬰兒濕巾是去年3月份才正式上市，現(xiàn)在在淘寶網(wǎng)的濕巾銷售類目中，時常可以排到第二名，僅次于國際大牌“貝親”。產(chǎn)品旺銷的背后，“我們打破傳統(tǒng)嬰童企業(yè)只考慮滿足訂貨商需求的生產(chǎn)模式，濕巾的包裝、配方等整個研發(fā)、生產(chǎn)、服務流程，我們邀請消費者一起參與。”鄭子楓說，在本屆“網(wǎng)貨大會”上，“親親我”是第一個同時攬獲阿里巴巴“十大網(wǎng)商”和“十佳網(wǎng)貨品牌”兩大獎項的母嬰用品品牌商。
多元策略
值得一提的是，看到“母嬰用品品牌很難做”，一些品牌商已經(jīng)開始嘗試“多元化”。國內(nèi)高端奶粉生產(chǎn)商貝因美目前已經(jīng)在中國開出兩家自建的嬰童生活館，“孩子王”也計劃于今年內(nèi)開至5家6000平米的大型一站式購物中心。
“我們沒有自建渠道的打算，與其四面樹敵，不如同舟共濟。”鄭子楓說，“親親我”破局的策略是發(fā)展多品牌，專注拳頭產(chǎn)品研發(fā)，把品牌、產(chǎn)品廣泛傳播到消費者心中。
據(jù)介紹，目前，親親我公司已經(jīng)擁有三大品牌：“親親我”嬰幼兒哺喂用品和益智玩具品牌：“愛愛我”嬰裝品牌，走物美價廉路線的“貝樂豆”品牌。
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本文標題：孕嬰童產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)上市沖動
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