對于位居全球市值第一的蘋果而言，想要取悅中國消費者，正變得越來越難。
相比較上個季度蘋果在大中華區(qū)突飛猛進(jìn)的79億美元收入，蘋果最新公布的2012財年第三季度財報有些平淡。蘋果在大中華區(qū)的營收為57億美元，比去年同期增長48%，但較上一季度營收減少28%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果美洲與歐洲區(qū)營收3%至6%的滑坡。
而放眼全球市場，蘋果的表現(xiàn)并未超出此前分析師的預(yù)期。該公司第三財季營收為350.23億美元，比去年同期的285.71億美元增長23%；蘋果第三財季凈利潤為88.24億美元，比去年同期的73.08億美元增長21%，但較上一季度降低了24.1%。。
其中，本季度共售出2600萬部iPhone，低于2800萬部至2900萬部的華爾街分析師平均預(yù)期，同時也遠(yuǎn)低于第一季度3510萬部的銷量。1700萬臺iPad及680萬臺iPod，超過了分析師平均預(yù)期。總營收350億美元，凈收益88億美元，較去年同期增長20.3%。
昨日，蘋果同時預(yù)計第四季度營收約為340億美元，攤薄后每股盈利約7.65美元。這同樣未達(dá)分析師預(yù)期。
財報顯示，蘋果在整個亞太地區(qū)第三財季營收上升25%至78.87億美元，但增長率較上個季度的100%有所下降，其中，亞太地區(qū)三分之一的收入都來自中國市場。
值得注意的是，亞太地區(qū)成為了蘋果Mac銷售量下滑的唯一地區(qū)，第三財季Mac銷售量為59.3萬臺，同比降幅為4%；其中大部分的降幅都來自于大中華區(qū)。
蘋果CEO庫克認(rèn)為，iPhone銷量的變化、庫存變動和季節(jié)性因素是蘋果大中華區(qū)本季度表現(xiàn)不如上個季度的原因。
以iPhone為例，第三季度iPhone手機在大中華區(qū)的銷售環(huán)比下降，主要是因為渠道庫存的變化，而不是銷量的變化。上個季度蘋果在中國開售iPhone 4S，中國電信在3月份也成為了第二家iPhone代理運營商，提高了產(chǎn)品庫存來實現(xiàn)增長目標(biāo)。在iPhone 4S上市后，由于季節(jié)性因素影響，銷量下降屬于正常。事實上iPhone第三季度在中國的銷量同比實現(xiàn)了超過100%的增長。
一系列并不驚喜的數(shù)字或許意味著，那些擔(dān)憂蘋果增長乏力的投資人到了緊繃神經(jīng)的時刻了。
有業(yè)界人士指出，即使是蘋果也難以抵抗經(jīng)濟低迷和產(chǎn)品周期帶來的挑戰(zhàn)。iPhone目前占到蘋果營收的一半以上，也支撐其整體利潤率，但在智能手機市場蘋果卻日益面臨著三星和Android陣營手機廠商的挑戰(zhàn)。三星更是憑借4450萬部的出貨量超越蘋果奪得一季度智能手機銷售冠軍，并推出智能機“Galaxy S3”對蘋果iPhone進(jìn)行壓制。
受此消息影響，在發(fā)布財報后的盤后交易中，蘋果股價跌至570.81美元，跌幅超過5%。
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本文標(biāo)題：蘋果亞太增速放緩：一年內(nèi)兩次未達(dá)預(yù)期
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