蘋果將Twitter整合至iOS中，使iPhone用戶更容易分享照片到Twitter

　　北京時(shí)間7月28日消息，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，知情人士透露，蘋果最近數(shù)月在與Twitter進(jìn)行磋商，考慮對(duì)后者進(jìn)行戰(zhàn)略投資，投資金額在數(shù)億美元。

　　盡管蘋果在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域獲得了巨大的成功，但該公司在社交領(lǐng)域卻并無多大成就。社交網(wǎng)絡(luò)如今已成為Web和移動(dòng)設(shè)備上用戶行為的主要驅(qū)動(dòng)力之一，社交媒體也日益影響著用戶的行為和消費(fèi)--對(duì)于出售應(yīng)用程序、游戲、音樂和電影的蘋果來說，這也是一個(gè)重要的考慮。

　　消息人士稱，蘋果考慮向Twitter投資數(shù)億美元，在這筆投資中Twitter的估值可能超過100億美元，高于去年的84億美元估值。消息人士拒絕透露姓名，因?yàn)檫@些討論是在私下進(jìn)行的。

　　蘋果和Twitter目前尚未進(jìn)入談判階段，因此很難保證兩家公司最終能夠達(dá)成協(xié)議。但兩家公司進(jìn)行前期磋商表明，在面臨來自谷歌(微博)和Facebook日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，蘋果和Twitter可能會(huì)達(dá)成更加緊密的合作伙伴關(guān)系。

　　蘋果在社交媒體領(lǐng)域的合作伙伴并不多。例如，自從蘋果與Facebook在有關(guān)Ping的合作談判破裂之后，兩家公司的關(guān)系就陷入了緊張狀態(tài)。Facebook還與微軟形成了聯(lián)盟，后者持有小部分Facebook股權(quán)。蘋果在手機(jī)市場(chǎng)的對(duì)手谷歌，則一直在大力推廣自家的社交網(wǎng)絡(luò)Google+。

　　“蘋果不需要擁有自己的社交網(wǎng)絡(luò)，”蘋果CEO蒂莫西·庫克在一次科技行業(yè)大會(huì)上說。“但蘋果是否需要變得社交化?是的。”

　　Twitter和蘋果已經(jīng)在進(jìn)行合作。近期，蘋果將Twitter功能深度整合至手機(jī)、平板和電腦的系統(tǒng)中。與此同時(shí)，Twitter在幕后也投入了更多的資源，以維系其與蘋果的關(guān)系。

　　盡管投資Twitter對(duì)于蘋果來說并非重大的財(cái)務(wù)動(dòng)作--該公司擁有流動(dòng)資金1170億美元，本周五剛剛同意以3.56億美元收購一家移動(dòng)安全公司--這筆投資將成為庫克作為CEO進(jìn)行的最重要的戰(zhàn)略決定。此類投資對(duì)于蘋果來說并不常見，因?yàn)樘O果更傾向于收購小型創(chuàng)業(yè)公司，然后將其融入到公司內(nèi)部。

　　但這筆交易將使得蘋果能夠更多利用Twitter對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的理解，并為未來蘋果產(chǎn)品更深度整合Twitter掃清障礙。

　　Twitter近年來增長(zhǎng)迅速，每月活躍用戶超過1.4億人，這些用戶產(chǎn)生了海量的信息，涵蓋生活、新聞等幾乎所有方面。來自蘋果的投資將使Twitter獲得與科技巨頭緊密合作的光環(huán)，迅速提升其估值。與其他創(chuàng)業(yè)公司一樣，Twitter的估值近期也受Facebook上市糟糕表現(xiàn)的影響而有所下滑。事實(shí)上，業(yè)界一度開始討論，人們對(duì)社交媒體的期望是否已經(jīng)過高，F(xiàn)acebook、Zynga等公司的股價(jià)也因此遭遇重挫。

　　但Twitter并不需要來自蘋果的現(xiàn)金。Twitter CEO迪克·考斯特羅年初表示，Twitter公司的“銀行賬戶里還有大把的錢。”

　　知情人士稱，Twitter擁有的現(xiàn)金超過6億美元。這些現(xiàn)金來源于近年來通過融資獲得的10億美元，以及最近開始產(chǎn)生的廣告營(yíng)收。

　　然而，不管是否同意與蘋果等投資者達(dá)成協(xié)議，Twitter被外界普遍認(rèn)為將在未來幾年尋求上市。

　　在某些方面，蘋果和Twitter成為合作伙伴是符合邏輯的。與Facebook或谷歌不同，Twitter沒有任何同蘋果在手機(jī)或其他領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)的計(jì)劃。另外蘋果也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，社交并不屬于自己DNA的一部分。

　　“蘋果是一個(gè)很棒的合作伙伴，”考斯特羅在最近的一次采訪中說。“我們將蘋果看做是Twitter比肩仰望的對(duì)象。”考斯特羅不愿談?wù)撊魏慰赡艿耐顿Y或與蘋果合作有關(guān)的其他事宜。

　　蘋果和Twitter公司的發(fā)言人周五均表示不對(duì)傳言置評(píng)。

　　如果這筆投資成為現(xiàn)實(shí)，那么Twitter公司CFO阿里·羅哈尼將對(duì)完成交易起到重要作用。羅哈尼于2010年初加入Twitter。此前他曾在皮克斯動(dòng)畫工作室工作過9年時(shí)間，期間與蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯有過工作上的直接接觸。

　　在移動(dòng)市場(chǎng)出現(xiàn)巨大不確定性的今天，蘋果與Twitter的聯(lián)系正在日益緊密。僅僅一年前還清晰的競(jìng)爭(zhēng)界線如今愈發(fā)模糊：許多公司都在進(jìn)軍新的市場(chǎng)領(lǐng)域，與先前的合作伙伴展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　有傳言稱，F(xiàn)acebook正在開發(fā)自主品牌的手機(jī)或核心手機(jī)軟件。類似地，谷歌去年收購了摩托羅拉，開始涉足手機(jī)硬件領(lǐng)域。

　　混亂的市場(chǎng)格局反映了移動(dòng)平臺(tái)日益強(qiáng)大的影響力。越來越多的消費(fèi)者開始忽視桌面電腦，而偏好使用能夠放進(jìn)口袋里的計(jì)算設(shè)備。為了贏得這一關(guān)鍵的戰(zhàn)場(chǎng)，科技巨頭們紛紛匆忙布局，試圖控制移動(dòng)設(shè)備的硬件和軟件。

　　圈地大戰(zhàn)促進(jìn)了聯(lián)盟的形成，并迫使許多公司在聯(lián)盟之間做出選擇。例如，蘋果與Twitter的合作，就始于該公司與Facebook合作關(guān)系的破裂。2010年，蘋果迫切希望將Ping服務(wù)與Facebook整合，但兩家公司的談判隨后宣告破裂。喬布斯曾告訴AllThingsD，稱Facebook“提出了非常苛刻的條款，因此蘋果無法接受。”

　　隨后，蘋果終止了準(zhǔn)備了數(shù)月的將Facebook整合至iOS的行動(dòng)，迅速轉(zhuǎn)向Twitter。一名前Twitter員工將Twitter形容為這一連串事件中的“幸運(yùn)的情婦”，稱Twitter在與蘋果的合作中幾乎是“不勞而獲”。Ping最終未能獲得用戶的認(rèn)可。

　　對(duì)于Twitter來說，與蘋果的合作使其獲益良多。2011年底iOS對(duì)Twitter的整合，使iPhone和iPad用戶能夠更簡(jiǎn)單直接地分享照片、地圖和其他媒體到Twitter。目前為止這一整合產(chǎn)生了約100億條推文。最近幾個(gè)月，蘋果還將Twitter功能整合至桌面電腦操作系統(tǒng)和廣告服務(wù)。

　　據(jù)不愿透露姓名的蘋果員工透露，由于與蘋果的合作對(duì)于Twitter如此重要，Twitter公司甚至專門指派了一名副總裁凱文·薩黑全職與蘋果進(jìn)行合作。

　　蘋果與Facebook的關(guān)系已經(jīng)開始解凍。上個(gè)月，蘋果宣布將在iOS 6操作系統(tǒng)中增加Facebook功能。不過，這兩家公司仍然保持著相互警惕。Facebook近期推出了自家的“應(yīng)用中心”，意圖提升移動(dòng)領(lǐng)域的營(yíng)收，未來還有可能繼續(xù)與蘋果展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　分析師擔(dān)憂，由于日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及缺乏社交功能，蘋果在移動(dòng)軟件領(lǐng)域可能會(huì)落后。正如蘋果以前的經(jīng)驗(yàn)所顯示的那樣，軟件和內(nèi)容能夠決定硬件銷售的成敗。

　　“內(nèi)容是iPhone成功的一個(gè)關(guān)鍵支柱，”IDC分析師阿爾·席爾瓦說。他認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)iTunes音樂商店的忠誠，幫助提升了早期iPhone的銷售。“在未來，社交網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)決定消費(fèi)者的消費(fèi)方式，”席爾瓦說。

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本文標(biāo)題：傳蘋果將戰(zhàn)略投資Twitter 金額達(dá)數(shù)億美元

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