(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：最科技)一談到龐大的受眾群和潛在的增長(zhǎng)市場(chǎng)，“中國(guó)”這個(gè)名詞肯定會(huì)讓人為之一震，可極具潛力的市場(chǎng)在足夠強(qiáng)大的同時(shí)，也具有相當(dāng)大的挑戰(zhàn)性。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備在13億人口(目前已遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)字)的中國(guó)以驚人的速度增長(zhǎng)，這也為有志之士提供了很多其他國(guó)家所沒(méi)有的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
然而，想進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)也有大量的挑戰(zhàn)，首先就要考慮語(yǔ)言。普通話是商人們必備的基礎(chǔ)技能，其除了日常的溝通交流之外，還可以盡可能地消除地域、文化差異。很多人的本地意識(shí)很強(qiáng)，都想找到一個(gè)可靠、沒(méi)有太大跨度的合作伙伴，幫助自己更好的拓展業(yè)務(wù)。
在中國(guó)的科技領(lǐng)域，移動(dòng)是眾多創(chuàng)業(yè)機(jī)遇的核心要素，因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)啟動(dòng)了一個(gè)之前從未有過(guò)的溝通新層面。想許多新興市場(chǎng)和西方之外的國(guó)家，PC、固定線路互聯(lián)網(wǎng)、科技并沒(méi)有對(duì)廣大用戶產(chǎn)生深刻普遍的印象和影響，但是美國(guó)、歐洲和其他地方卻做到了。不可否認(rèn)，在中國(guó)電腦相對(duì)來(lái)講是比較昂貴的奢侈品，已經(jīng)超過(guò)了人均收入的平均財(cái)政水準(zhǔn)，當(dāng)前只在很多中、高產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始普及，而且智能機(jī)也是剛剛興起。
還有就是技術(shù)的挑戰(zhàn)，在城市地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)歷來(lái)就是很可用、也可靠的一個(gè)點(diǎn)，但是在二、三線城市質(zhì)量就開(kāi)始有所減少，更不用說(shuō)那些邊遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)了。因此即便是所有人都買(mǎi)得起電腦，肯定也會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)層面可用、可靠和成本因素的抑制。網(wǎng)吧都在競(jìng)相提供更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，但手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備更有潛力一躍成為用戶上網(wǎng)時(shí)更有意義和專(zhuān)用的方式。
考慮到中國(guó)的投資機(jī)會(huì)，很值得為廣大讀者澄清一下我們國(guó)家移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展背景：與美國(guó)和歐洲不同的是，高端智能手機(jī)還不是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力量，像iPhone和三星Galaxy S3這類(lèi)的移動(dòng)設(shè)備都不是大多數(shù)人的首要選擇，因?yàn)槠鋬r(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)超出一些人的消費(fèi)區(qū)域。而中、低端移動(dòng)設(shè)備卻提供了一個(gè)更便宜的用戶體驗(yàn)，許多都是基于Android和本地化定制服務(wù)的設(shè)備。
艾瑞的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前谷歌自有的平臺(tái)在中國(guó)處于領(lǐng)先地位，2011年最后一個(gè)季度占據(jù)智能手機(jī)銷(xiāo)量的55%。蘋(píng)果依舊是人們心目中最夢(mèng)寐以求的技術(shù)公司，它的iPhone手機(jī)仍然吸引了巨大的人群和極大的關(guān)注，但是在中國(guó)移動(dòng)消費(fèi)群中，該平臺(tái)并沒(méi)有獲得同樣熾熱的吸引力，預(yù)計(jì)到2012年底消費(fèi)群體的數(shù)字可能會(huì)擴(kuò)大到2億。
也許尖端設(shè)備也能達(dá)到一定的平衡性，因?yàn)橹袊?guó)聯(lián)通和中國(guó)電信—蘋(píng)果在中國(guó)的兩個(gè)合作運(yùn)營(yíng)商，已經(jīng)開(kāi)始為購(gòu)買(mǎi)iPhone 4 s的用戶提供全面補(bǔ)貼。不過(guò)現(xiàn)階段，簽署合同的價(jià)格和時(shí)間區(qū)域過(guò)度吸引受眾，最終結(jié)果并不一定如預(yù)計(jì)中的那么完美。今年年初蘋(píng)果才將中國(guó)電信添加為合作伙伴，關(guān)稅和價(jià)格的適度調(diào)低可能會(huì)更加吸引人的眼球，但持續(xù)的范圍廣度就無(wú)可得知了。如果蘋(píng)果公司最終同意與擁有6.6億本土用戶的中國(guó)移動(dòng)(也是世界上最大的運(yùn)營(yíng)商)結(jié)盟，這種情況很可能會(huì)發(fā)生改變。
Android在中國(guó)享有更大的采用空間，可在精通技術(shù)或者相對(duì)富裕的人群中，蘋(píng)果手機(jī)和平板電腦仍然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)然結(jié)合其它因素來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)平臺(tái)都有自己的賣(mài)點(diǎn)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)是集中于移動(dòng)領(lǐng)域必不可少的機(jī)會(huì)。
目前中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)域的主要角色：
中國(guó)的科技領(lǐng)域都有自己獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，這部分要?dú)w功于政府對(duì)很多西方網(wǎng)絡(luò)巨頭的“堵塞”關(guān)卡，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長(zhǎng)給予了額外的許可。目前還尚不清楚西方巨頭在這些條件下將如何迎難而上，但就像谷歌的例子(與當(dāng)局發(fā)生沖突后，在2010年將搜索引擎遷至香港)似的，西方進(jìn)軍中國(guó)的前景并不樂(lè)觀。
作為中國(guó)舞臺(tái)上的關(guān)鍵“演員”，基于收入和市場(chǎng)價(jià)值來(lái)說(shuō)，騰訊可算是最大的收益集體，2012年第一季度它的收入同比增長(zhǎng)75%，達(dá)到6.771億美元。該公司提供一系列的服務(wù)，它主要關(guān)注于娛樂(lè)(包括游戲、微博、視頻)，主要武器還是QQ消息傳遞服務(wù)。騰訊聲稱(chēng)其QQ業(yè)務(wù)已有6億人的申請(qǐng)額，遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)5億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，即時(shí)通訊產(chǎn)品目前可交叉所有的騰訊網(wǎng)站。
除以上提到的之外，騰訊(市值：427.5億美元)還有一個(gè)活躍的風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén)，其最近的交易還包括入股美國(guó)股本游戲，該公司的硅谷團(tuán)隊(duì)掌握了大量的人才搜索活動(dòng)，熱衷于將自己的業(yè)務(wù)擴(kuò)大到海外市場(chǎng)。
百度通常被視為中國(guó)的谷歌，業(yè)務(wù)領(lǐng)域也是甚廣，出最核心的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)搜索引擎之外，還分支出地圖、云存儲(chǔ)、文檔、wiki和其他Web服務(wù)等。在當(dāng)今時(shí)代，它不是個(gè)大投資者(除了一個(gè)3.06億美元的旅游門(mén)戶網(wǎng)站Qunar—去哪兒的案例)，百度已經(jīng)公開(kāi)表示公司更重視收購(gòu)和投資。百度，就像許多其他的中國(guó)公司，重點(diǎn)業(yè)務(wù)就是提高其在線的移動(dòng)產(chǎn)品以符合中國(guó)激增的智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)。
新浪是一個(gè)多媒體公司，而其中最出名的當(dāng)屬新浪微博，目前聲稱(chēng)已有3億人次的注冊(cè)用戶，當(dāng)然也可能包含了少數(shù)垃圾郵件賬戶和不活動(dòng)的用戶。新浪微博是公司的核心產(chǎn)品，但這并不是它唯一的業(yè)務(wù)，新浪還經(jīng)營(yíng)著一個(gè)流行的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站，包括中國(guó)頂級(jí)技術(shù)網(wǎng)站，并且已經(jīng)擴(kuò)展到很多的其他服務(wù)，比如視頻和相冊(cè)等等，所有這些都可以連接到它的微博服務(wù)。該公司有一個(gè)趨勢(shì)—介紹新產(chǎn)品、對(duì)一些服務(wù)和策略展開(kāi)實(shí)驗(yàn)，但不會(huì)涉及到收購(gòu)。
新浪也跟百度一樣，在拓展自己的移動(dòng)業(yè)務(wù)，即便微博也是在不斷更新完善。該公司還應(yīng)對(duì)中國(guó)政府的新政策，禁止匿名網(wǎng)絡(luò)用戶參與微博活動(dòng)，該公司已經(jīng)慢慢地實(shí)現(xiàn)“實(shí)名”政策。新浪(市值達(dá)33.4億美元)也將政府影響列為不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)因素，并依照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行整頓清理。
優(yōu)酷是中國(guó)最大的在線視頻網(wǎng)站，市場(chǎng)總值高達(dá)23.7億美元，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手土豆網(wǎng)(市值：8.75億美元)已經(jīng)展開(kāi)合并戰(zhàn)略，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)盛宴。優(yōu)酷網(wǎng)高管估計(jì)，這次的合并將為公司節(jié)省9000萬(wàn)美元的運(yùn)營(yíng)成本，通過(guò)強(qiáng)力的談判協(xié)商和削減內(nèi)容協(xié)議來(lái)增加吸引力。
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編者按/對(duì)于當(dāng)下的電子商務(wù)行業(yè)，用《雙城記》里的那句名言形容最為恰當(dāng)：這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。所謂“最好的時(shí)代”，是指網(wǎng)購(gòu)用戶的網(wǎng)購(gòu)需求正處于快速增長(zhǎng)期;而所謂“最壞的時(shí)代”，則是指資本的寒冬一>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：聊聊中國(guó)創(chuàng)業(yè)路上不可不知的那些事兒（上）
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