最近微信推出公眾平臺任何人都可以注冊開通自己的公眾賬號吸引粉絲關(guān)注，他最吸引人的功能就是可以針對這些粉絲群發(fā)微信消息，這讓草根創(chuàng)業(yè)者們發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)人，那些錯(cuò)過了草根微博時(shí)代的人開始大量注冊類似“冷笑話”之類的草根微信賬號四處宣傳拉粉絲，以為有找到了微博草根大號之后一個(gè)新的商業(yè)機(jī)會。我們 IT茶館也在第一時(shí)間開通了微信公眾賬號并通過網(wǎng)站、QQ群和郵件列表等方式宣傳，使用了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)這根草根微博性質(zhì)完全不一樣，基本上不太可能存在草根微博類似的商業(yè)機(jī)會，大家這樣宣傳自己的微信賬號只是在免費(fèi)的幫助微信拓展用戶，原因如下：
微信與微博平臺屬性的天然區(qū)別
這個(gè)問題很多朋友都提到過了，雖然新浪微博一直在努力但是“轉(zhuǎn)發(fā)”的功能注定微博依然是媒體屬性，微博平臺上核心的依然是內(nèi)容傳播，因?yàn)槲⒉┬枰罅康膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容，于是才出現(xiàn)了草根微博。微信是強(qiáng)社交關(guān)系平臺，用戶使用微信目的就是與好友交流聊天，替代短信和電話。用戶心中會基本形成看新聞去微博，聯(lián)系朋友用微信。
明白了兩者區(qū)別我們就能基本判斷在微信平臺上內(nèi)容類草根賬號很難走下去，草根微博的信息關(guān)注的粉絲是主動去看，用戶可以選擇不看這些段子，微信的信息推送是強(qiáng)制性的，跟手機(jī)短信一樣，而用戶對垃圾短信已經(jīng)是天然的厭煩，如果你作為草根微信賬號哪怕每天推送一條信息，我相信不出幾天你的粉絲都會掉光，即使用戶不取消關(guān)注，但是每天智能推送一條信息，這樣賬號的廣告價(jià)值也不會很高，同時(shí)微信賬號的推廣成本相當(dāng)?shù)母撸驗(yàn)闆]有微博轉(zhuǎn)發(fā)和微博廣場的推薦機(jī)制，使得沒有任何品牌影響力的草根賬號推廣起來很難，需要花大量的時(shí)間到處來用戶關(guān)注，投入產(chǎn)出比相當(dāng)不劃算。
什么樣的草根賬號可能在微信上有機(jī)會
微博草根大號的操作方式不適合微信，那么是否有另外的方式來運(yùn)作微信賬號?筆者認(rèn)為有一些方式可以參考，但是投入的成本會非常高。微信既然是一對一的強(qiáng)關(guān)系平臺，那么是否可以利用微信公眾平臺的特點(diǎn)建立一個(gè)強(qiáng)互動的公眾賬號呢?類似于白問白搭的知道平臺，把互動問答與單向推送相結(jié)合，再充分利用微信公眾平臺的關(guān)鍵詞自動回復(fù)功能，比如建立一個(gè)成都美食全知道的微信賬號，用戶關(guān)系微信賬號之后，提問“成都東門火鍋哪家好吃?",你可以快速的給出答復(fù)，用戶在某地吃到的美食也可以發(fā)上來推薦給大家，有點(diǎn)類似于電臺一樣的感覺。只是這個(gè)賬號的維護(hù)成本會很高，需要花大量的時(shí)間與網(wǎng)友互動并篩選有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比較適合宣傳一些很垂直的細(xì)分領(lǐng)域。
以上僅是一個(gè)大膽的設(shè)想，因?yàn)镮T茶館推出公共賬號時(shí)候就會有很多的網(wǎng)友主動發(fā)微信提出一些問題，但是從總體上來說還是認(rèn)為微信不適合草根創(chuàng)業(yè)者，建議那些草根站長出身的人還是提早停止，不要在這上面浪費(fèi)時(shí)間，又免費(fèi)給微信打工。
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本文標(biāo)題：微信公眾平臺思考：不是草根創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會
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