陳昊芝一手創(chuàng)立的觸控科技似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有他制造的《捕魚(yú)達(dá)人》游戲那么出名，雖然事實(shí)上，捕魚(yú)達(dá)人只是觸控科技旗下的業(yè)務(wù)板塊之一；
2011年8月，觸控科技獲得了北極光創(chuàng)投、紅杉和思維創(chuàng)投1420萬(wàn)美元的投資，那么，拿到融資后的12個(gè)月以來(lái)，觸控科技都發(fā)生了哪些改觀？
陳昊芝將這12個(gè)月的發(fā)展劃成四個(gè)階段：在第一階段，觸控科技只擁有CocoaChina社區(qū)，《捕魚(yú)達(dá)人》排上iTune Store的榜首是一場(chǎng)略顯意外的驚喜；第二階段，在2011年底之前，由于《捕魚(yú)達(dá)人》的風(fēng)靡，觸控開(kāi)始嘗試基于它的大流量廣告販賣(mài)。第三個(gè)發(fā)展階段是在今年年初，觸控推出了Cocos2D-X游戲引擎。在現(xiàn)階段，觸控開(kāi)始嘗試做游戲代理業(yè)務(wù)。
于是，時(shí)至今日，觸控形成所謂“三駕馬車(chē)”的戰(zhàn)略格局：一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)引擎、一個(gè)產(chǎn)品。
北極光創(chuàng)投董事總經(jīng)理姜皓天在投資之前就告訴陳昊芝，觸控要做一個(gè)具有平臺(tái)特色的公司。實(shí)際上，從卓越網(wǎng)，到愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)，再到譯言，陳昊芝試圖打造行業(yè)生態(tài)圈的信念從未被磨滅。
這位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，在他的微博上這樣描述自己的夢(mèng)想： “總是讓我想起一種森林里纏繞大樹(shù)的藤蘿，瘋狂生長(zhǎng)，借助大樹(shù)獲取陽(yáng)光，最后與大樹(shù)爭(zhēng)奪陽(yáng)光不在乎大樹(shù)的死活。一種基于本能的貪婪”。
作為資深果粉的陳昊芝，不得不面臨著iOS市場(chǎng)份額下降的局面，并加大對(duì)安卓平臺(tái)的投入。《捕魚(yú)達(dá)人》的Android版本去年7月就已上線。而現(xiàn)在借由Cocos2D-X游戲引擎，觸控科技可以在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)著力。
iPhone5發(fā)布的前一個(gè)上午，他在接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示，今年是移動(dòng)互聯(lián)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，蘋(píng)果的保有量已經(jīng)達(dá)到三千到四千萬(wàn)臺(tái)，安卓的出貨量則已經(jīng)四倍于iPhone。占據(jù)市場(chǎng)份額50%的智能手機(jī)中，有85%為安卓手機(jī)。
《捕魚(yú)達(dá)人》：平臺(tái)公司的利潤(rùn)堡壘
如果沒(méi)有《捕魚(yú)達(dá)人》，現(xiàn)在的觸控科技會(huì)是什么樣子？
當(dāng)陳昊芝22個(gè)月前創(chuàng)辦觸控科技時(shí)，他自己也沒(méi)有完全預(yù)料到，恰好是《捕魚(yú)達(dá)人》，把這家公司推到了當(dāng)下的盈利風(fēng)口。
盡管在9月12日的采訪中，陳昊芝極力淡化這款游戲給觸控科技帶來(lái)的收益，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)觸控是一家“平臺(tái)類(lèi)”公司，但不可否認(rèn)，觸控科技從《捕魚(yú)達(dá)人》上所收獲的，遠(yuǎn)不止一款游戲的聲勢(shì)及其帶來(lái)的現(xiàn)金流。
目前觸控科技旗下除了《捕魚(yú)達(dá)人》之外，CocoaChina是國(guó)內(nèi)最大的iOS開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，匯集了近10萬(wàn)開(kāi)發(fā)者；游戲引擎Cocos2D-X，主要服務(wù)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者，降低游戲開(kāi)發(fā)門(mén)檻；
“這是‘三駕馬車(chē)’中最神奇的一環(huán)”，陳昊芝坦言，《捕魚(yú)達(dá)人》作為一款產(chǎn)品所獲得的成功，“更多地是因?yàn)槲覀兠茫龅搅?rdquo;。
當(dāng)然，《捕魚(yú)達(dá)人》的造勢(shì)原本就是陳昊芝營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分，他曾明確表示，“在上線后，我動(dòng)用了海外幾乎全部的推廣渠道，比如限免、廣告、AdMob推廣等，力推《捕魚(yú)達(dá)人》。”
對(duì)觸控而言，《捕魚(yú)達(dá)人》扮演的角色，更像是一道“利潤(rùn)堡壘”——正是憑借其在移動(dòng)游戲中的異軍突起，觸控盤(pán)活了旗下的“三駕馬車(chē)”之二：CocoaChina蘋(píng)果開(kāi)發(fā)中文站和Cocos2D-X游戲引擎。
陳昊芝說(shuō)，在拿到北極光創(chuàng)投首輪融資時(shí)，觸控科技還只擁有CocoaChina社區(qū)，接下去該怎么走還是一個(gè)問(wèn)號(hào)：社區(qū)意味著什么？行業(yè)生態(tài)價(jià)值？但陳昊芝心中清楚，最有價(jià)值的和商業(yè)利益是兩回事。
假如繼續(xù)走開(kāi)發(fā)者社區(qū)的道路，如動(dòng)點(diǎn)科技創(chuàng)始人盧剛博士所說(shuō)，本質(zhì)上是在做媒體屬性的“慢公司”，相比短、平、快的游戲產(chǎn)品，需要更為漫長(zhǎng)的滋養(yǎng)和積累，比如機(jī)鋒網(wǎng)等；但這類(lèi)公司由于盈利的短板，已顯疲態(tài)。
觸控選擇了別的路徑。在第二階段，這家公司推出了Cocos2D-X游戲引擎，擁有產(chǎn)品以及現(xiàn)金流，但仍未形成真正的盈利模式。直到去年底，由于《捕魚(yú)達(dá)人》的風(fēng)靡，觸控開(kāi)始嘗試基于它的大流量販賣(mài)廣告。
“市場(chǎng)在早期階段，如果游戲本身沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，廣告是無(wú)法進(jìn)行的”，陳昊芝指出。當(dāng)前，全球所有手機(jī)游戲單次打開(kāi)的時(shí)間是兩分鐘，而《捕魚(yú)達(dá)人》是這個(gè)數(shù)的2.5倍，月留存率則達(dá)到平均額的8倍。
《捕魚(yú)達(dá)人》有效地進(jìn)入并占據(jù)了玩家的碎片時(shí)間，陳昊芝說(shuō)，與過(guò)去的SP游戲不同，《捕魚(yú)達(dá)人》沒(méi)有開(kāi)始也沒(méi)有結(jié)束，類(lèi)似于加入二氧化碳配方的可口可樂(lè)，讓人缺乏“味覺(jué)記憶”，避開(kāi)了所謂的疲憊期。
“先靠捕魚(yú)獲得了相當(dāng)大數(shù)量的用戶，其他的開(kāi)發(fā)者才會(huì)愿意跟你合作”，北極光創(chuàng)投董事總經(jīng)理姜皓天說(shuō)道。據(jù)了解，《捕魚(yú)達(dá)人》當(dāng)前70%-80%的收入都來(lái)自于廣告。
而另一項(xiàng)被拉動(dòng)的重要業(yè)務(wù)是游戲代理。今年2月到5月，觸控正式啟動(dòng)代理業(yè)務(wù)，代理的產(chǎn)品如國(guó)內(nèi)的《戰(zhàn)國(guó)》、《神的旨意》，以及下文將要提到的海外游戲。姜皓天在融資時(shí)所說(shuō)的“平臺(tái)特色的公司”，到今年中期初現(xiàn)端倪。“從產(chǎn)品到流量，再到代理的商業(yè)模式”，陳昊芝如此描述觸控在22個(gè)月之內(nèi)經(jīng)歷的演進(jìn)過(guò)程。
平臺(tái)特色呈現(xiàn)的同時(shí)，公司的運(yùn)營(yíng)也面臨潛在的隱患。姜皓天指出，一個(gè)公司同時(shí)執(zhí)行幾件事，首先就存在挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，其次，“在發(fā)行和代理板塊，公司的成功取決于能挑選出多好的產(chǎn)品，一旦挑錯(cuò)則可能虧損”。
而最根本的隱患來(lái)自于行業(yè)內(nèi)部，“能不能建立并維護(hù)好一個(gè)成功的體系，并且讓這個(gè)體系隨市場(chǎng)變化與時(shí)俱進(jìn)”，對(duì)觸控科技這家企圖打造行業(yè)生態(tài)圈的公司而言，是極大的挑戰(zhàn)。但對(duì)此并無(wú)其他的捷徑，思偉投資合伙人嚴(yán)筱湄表示，“重在執(zhí)行，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的熱度遠(yuǎn)不如去年的情況下。這仍舊是個(gè)處在早期的市場(chǎng)，完全沒(méi)有明確誰(shuí)才是贏家。”
向“小鳥(niǎo)模式”說(shuō)不
當(dāng)《捕魚(yú)達(dá)人》橫空出世時(shí)，人們樂(lè)于把它和“憤怒的小鳥(niǎo)”相提并論。早在去年年末，捕魚(yú)半年的下載量已幾乎與小鳥(niǎo)的同比數(shù)據(jù)持平。
“中國(guó)版小鳥(niǎo)”一類(lèi)的稱(chēng)謂對(duì)陳昊芝來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直太熟悉了。不過(guò)，捕魚(yú)可以被比作小鳥(niǎo)，觸控卻不是Rovio。
繼去年四月在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上亮相之后，先行締造了移動(dòng)應(yīng)用奇跡的Rovio CEO彼得·維斯特貝加（Peter Vesterbacka）今年又來(lái)到中國(guó)，尋訪他的中國(guó)同行陳昊芝和劉冠群，希望觸控成為“小鳥(niǎo)”的中國(guó)代理者。
遺憾的是，捕魚(yú)和小鳥(niǎo)的聯(lián)姻最終未能實(shí)現(xiàn)。陳昊芝對(duì)彼得說(shuō)，“我能不能申請(qǐng)得到小鳥(niǎo)的打折玩具”，但除此以外，觸控對(duì)小鳥(niǎo)在華的其它東西沒(méi)有太大興趣和信心。他向記者解釋道，“老外的配合度太低，想用一種固執(zhí)的方式打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的可能性幾乎為零。”
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本文標(biāo)題：觸控科技：創(chuàng)立僅22個(gè)月估值近1億美元
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