導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體周四發(fā)表文章稱(chēng)，初出茅廬的地理位置社交服務(wù)Foursquare最初被業(yè)界一致看好，甚至被冠以“下一個(gè)Twitter”的稱(chēng)號(hào)。但如今Foursquare卻面臨著生存危機(jī)。本月初，F(xiàn)oursquare融資4100萬(wàn)美元，這為公司的繼續(xù)生存贏得了時(shí)間。
以下為文章內(nèi)容摘要：
2009年，丹尼斯·克羅利(Dennis Crowley)在SXSW大會(huì)上首次展示地理位置社交服務(wù)Foursquare時(shí)，獲得了如潮般的好評(píng)。科技博客Mashable將Foursquare稱(chēng)之為“突破性移動(dòng)應(yīng)用”，另一家科技博客VentureBeat將其稱(chēng)為“下一個(gè)Twitter”。但在今年的SXSW大會(huì)上，36歲的克羅利不得不提醒人們，F(xiàn)oursquare還活著。
對(duì)于許多用戶(hù)而言，告訴好友他們?cè)谀臣伊闶鄣昊虿蛷d“簽到”，并獲得商品折扣和虛擬徽章已經(jīng)沒(méi)有什么新意了。作為Foursquare的主要營(yíng)收源，其搜索廣告的表現(xiàn)也令人失望，因?yàn)樵S多用戶(hù)根本就不知道Foursquare還具有搜索功能。因此，F(xiàn)oursquare通過(guò)移動(dòng)廣告盈利也變得十分艱難。
知情人士透露，F(xiàn)oursquare去年的營(yíng)收僅為200萬(wàn)美元。專(zhuān)注于私有企業(yè)研究的調(diào)研公司PrivCo今年1月曾在一份報(bào)告中預(yù)計(jì)，F(xiàn)oursquare今年年底前或倒閉。風(fēng)險(xiǎn)投資家、商鋪點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp董事會(huì)成員基思·拉波斯(Keith Rabois)曾表示，F(xiàn)oursquare的唯一希望就是被整體并購(gòu)。
事實(shí)證明，F(xiàn)oursquare還有其他選項(xiàng)。本月初，F(xiàn)oursquare獲得了來(lái)自私募基金銀湖(Silver Lake)、風(fēng)險(xiǎn)投資公司Andreeseen Horowitz和Union Square Ventures等4100萬(wàn)美元的投資。其中大部分為來(lái)自銀湖的多年期貸款，剩余部分則為可轉(zhuǎn)換債務(wù)，最終可以轉(zhuǎn)換成股票。通過(guò)發(fā)行債務(wù)，而不是給予投資者股權(quán)，F(xiàn)oursquare避免了外界對(duì)其估值。Foursquare的前幾輪融資為公司估值約6億美元。
這筆資金也為克羅利繼續(xù)擴(kuò)張F(tuán)oursquare贏得了時(shí)間，克羅利說(shuō)：“這筆資金將有助于我們?nèi)プC明這是一項(xiàng)真正的業(yè)務(wù)。”到目前為止，F(xiàn)oursquare尚未花一分錢(qián)為自己的服務(wù)做廣告宣傳，包括網(wǎng)絡(luò)廣告。
盡管已有超過(guò)100萬(wàn)商家與Foursquare簽約，欲在其應(yīng)用內(nèi)插入廣告，但Foursquare只允許其中的50%入駐，大部分為全國(guó)性連鎖商家，如Starwood Hotels和Walgreens等。此外，F(xiàn)oursquare只招聘了10名廣告銷(xiāo)售人員，而團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon有上千名銷(xiāo)售人員。
但克羅利表示，今夏Foursquare將允許所有商家購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用廣告，并將銷(xiāo)售人員數(shù)量拓展到約40人。此外，F(xiàn)oursquare還將更新其應(yīng)用，以凸顯搜索功能。克羅利承認(rèn)，搜索功能在此前的設(shè)計(jì)中被埋沒(méi)。這意味著到今年年底，在零售店或餐廳簽到的用戶(hù)可能將收到與其地理位相相關(guān)的廣告。
當(dāng)前已有4萬(wàn)多項(xiàng)應(yīng)用將Foursquare平臺(tái)嵌入其中，而不是去開(kāi)發(fā)自己的本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)。這使得Foursquare可以收集來(lái)自流行應(yīng)用的數(shù)據(jù)，如移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)Path、Twitter視頻服務(wù)Vine和照片共享網(wǎng)絡(luò)Instagram等。此外，近期與Visa和Mastercard達(dá)成的營(yíng)收共享協(xié)議還允許用戶(hù)上傳其信用卡信息以獲取折扣。
Foursquare擁有可以預(yù)測(cè)用戶(hù)消費(fèi)傾向的數(shù)據(jù)，還擁有可以記錄用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的工具。對(duì)于移動(dòng)廣告主而言，這兩者的結(jié)合極具吸引力。Foursquare首席營(yíng)收官史蒂文·羅森布拉特(Steven Rosenblatt)稱(chēng)，當(dāng)用戶(hù)在Foursquare上搜索“拿鐵咖啡”(latte)時(shí)，收到來(lái)自附近咖啡店的廣告后，用戶(hù)點(diǎn)擊該廣告或在72小時(shí)內(nèi)造訪(fǎng)這家咖啡店的幾率為3%至5%。
相比之下，當(dāng)前整體移動(dòng)廣告的點(diǎn)進(jìn)率還不到1%。克羅利說(shuō)：“這十分令人鼓舞，好日子才剛剛開(kāi)始。”
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本文標(biāo)題：Foursquare融資4100萬(wàn)美元 為生存贏得時(shí)間
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