文│李紅玲
我國(guó)并不缺乏描寫后宮斗爭(zhēng)的電視劇，原先并未引起市場(chǎng)足夠的重視，但作為一個(gè)群體力量，在2011年下半年突然開始集體爆發(fā)、爭(zhēng)先播映，熒屏“井噴”，引發(fā)了頻道劇“斗”，以及觀眾、網(wǎng)友、政府、制播等多方連鎖反應(yīng)，成為頗具爭(zhēng)議的話題。這批后宮劇具有明顯特點(diǎn)：一是多取材于同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，尚未播出即已具有較強(qiáng)的人氣和關(guān)注度，對(duì)于年輕觀眾有一定的號(hào)召力。二是多在重量級(jí)的省衛(wèi)視頻道播出，并取得了相當(dāng)?shù)氖找曅Ч瑥亩偈乖擃愲娨晞∽罱K形成一股潮流。就頻道的影響力而言，湖南衛(wèi)視顯然是后宮劇最大的播出平臺(tái)。2011年省級(jí)衛(wèi)視共播出了8部后宮劇，其中有5部由湖南衛(wèi)視所播。其次是安徽衛(wèi)視播出兩部，分別為《美人心計(jì)》和《唐宮美人天下》。浙江衛(wèi)視播出兩部，分別為《宮心計(jì)》和《后宮》。山東、河南、福建和江蘇衛(wèi)視采用的是聯(lián)合播出的方式。三是播出編排密集，8部后宮劇有6部集中于下半年播映，甚至同期交相播映，一時(shí)占據(jù)熒屏，形 成同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)局面。四是唐朝和清朝成為眾多后宮劇最青睞的時(shí)代背景。
在半年之內(nèi)就風(fēng)靡熒屏的后宮劇的競(jìng)爭(zhēng)力如何？筆者分別統(tǒng)計(jì)了近兩年各后宮劇首播時(shí)在80個(gè)城市進(jìn)入當(dāng)?shù)厥找暵是拔迕念l次，可以看到后宮劇整體表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，各劇均有進(jìn)入當(dāng)?shù)厍拔迕挠涗洝?/div>
從后宮劇的播出與收視，我們能夠讀出這樣的信息：
第一，作為一個(gè)新興類型，能夠短期內(nèi)風(fēng)行，說(shuō)明該類型具有一定的市場(chǎng)，后宮劇的收視價(jià)值不可否認(rèn)。
第二，播出方嗅覺靈敏，看到熱播類型的潛力，趨之若鶩搶先播出，表明市場(chǎng)導(dǎo)向在起作用。
第三，后宮劇之所以熱播，還有一個(gè)很重要的原因是社會(huì)時(shí)代背景使然。劇本乃一劇之本，中國(guó)優(yōu)秀的原創(chuàng)劇本匱乏是不爭(zhēng)之事實(shí)。伴隨我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起，涌現(xiàn)一批口碑不錯(cuò)的網(wǎng)文原創(chuàng)，目前播出的至少一半的后宮劇都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，這些網(wǎng)文的讀者大部分都是年輕人，根據(jù)其改編的電視劇確實(shí)也成功地吸引了不少年輕人的關(guān)注。
第四，后宮劇一出世即光彩奪目，演員陣容豪華，制作上也是斥資不菲，有部分劇還做到了差異化的劇情設(shè)計(jì)，但遺憾的是大部分后宮劇在年代背景、內(nèi)容選擇方面大體雷同，創(chuàng)新不大，所面臨的市場(chǎng)也大體相同，觀眾構(gòu)成比較接近，均以女性、年輕人、初高中學(xué)歷為主，面對(duì)如此大劑量的劇目投放，也會(huì)有一個(gè)收視瓶頸。
第五，在同一個(gè)頻道短期內(nèi)密集播放高度同質(zhì)化的電視劇是一種風(fēng)險(xiǎn)比較高的策略。一方面可以穩(wěn)定收視，但另一方面觀眾的新鮮度勢(shì)必會(huì)逐步減弱，而后續(xù)劇目所帶來(lái)的收視刺激也會(huì)逐部減弱，當(dāng)出現(xiàn)收視飽和時(shí)，也是觀眾厭倦之時(shí)。
第六，多部劇在同一時(shí)期集中播出，也增加了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，影響了收視效果。以“美人”系列電視劇為例，《美人心計(jì)》和《唐宮美人天下》都由于正擔(dān)任編劇，兩劇在風(fēng)格、品質(zhì)相差無(wú)幾，但上映日期不同。《美人心計(jì)》2011年4月初在四家省級(jí)衛(wèi)視同步播出，安徽衛(wèi)視是其中之一，收視效果較好，在頻道內(nèi)創(chuàng)造一個(gè)較高的收視高峰。但是，當(dāng)11月底《唐宮美人天下》于安徽和江蘇兩家衛(wèi)視播出時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)氛圍大變，恰好碰到湖南衛(wèi)視播放《武則天秘史》、浙江衛(wèi)視播出《后宮》，都是描述唐朝后宮爭(zhēng)斗的內(nèi)容，致使該劇競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣，對(duì)收視有負(fù)面影響。
有涉案劇、反特/諜戰(zhàn)劇的前車之鑒，但愿后宮劇能成為下一個(gè)流行類型的后事之師，而不再是曇花一現(xiàn)。
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本文標(biāo)題：后宮劇播出與收視透視
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