商標就是能夠?qū)⒁粋�企業(yè)的產(chǎn)品（http://product.k8008.com/）或者服務同其他企業(yè)的產(chǎn)品或者服務區(qū)別開來的標志。是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個企業(yè)的形象。

　　商標轉(zhuǎn)讓是商標注冊人在注冊商標的有效期內(nèi)，依法定程序，將商標專用權轉(zhuǎn)讓給另一方的行為。對于成長型企業(yè)來說，新申請一個商標到拿到注冊證一般需要2至4年的時間，期間企業(yè)要生產(chǎn)經(jīng)營、要銷售產(chǎn)品，同時會作大量的廣告宣傳，印制產(chǎn)品內(nèi)外包裝，進行渠道建設。所需花費以數(shù)十萬計算。一旦注冊失敗，帶給企業(yè)的損失不可估計。如企業(yè)將一個已經(jīng)注冊成功的現(xiàn)成商標通過代理機構轉(zhuǎn)讓到自己的名下，能夠在第一時間內(nèi)擁有自己的商標到品牌創(chuàng)造。由此可以看出商標轉(zhuǎn)讓大大的提高了成功率，風險降低到最小，也使企業(yè)能迅速進入品牌化進程。

　　那么企業(yè)如何通過轉(zhuǎn)讓獲得商標呢？商標轉(zhuǎn)讓一般有以下幾個形式：合同轉(zhuǎn)讓、繼受轉(zhuǎn)讓、因行政命令而發(fā)生的轉(zhuǎn)讓。

　　1、合同轉(zhuǎn)讓

　　合同轉(zhuǎn)讓是指轉(zhuǎn)讓人和受讓人之間通過簽訂轉(zhuǎn)讓合同的方式轉(zhuǎn)讓注冊商標的。轉(zhuǎn)讓人通過合同，規(guī)定轉(zhuǎn)讓注冊商標的內(nèi)容、相互間的權利、義務和違約責任等，這種形式的轉(zhuǎn)讓一般是有償?shù)模�即轉(zhuǎn)讓人通過轉(zhuǎn)讓注冊商標專用權而收取一定的轉(zhuǎn)讓費用。

　　2、繼受轉(zhuǎn)讓

　　注冊商標的繼受轉(zhuǎn)讓，有兩種情況：（1）注冊所有人（自然人）死亡即其生命結束后，有繼承人按繼承程序繼承死者生前所有的注冊商標。（2）作為注冊商標所有人的企業(yè)被合并或被兼并時的繼受移轉(zhuǎn)。

　　3、因行政命令而發(fā)生的轉(zhuǎn)讓

　　這種轉(zhuǎn)讓形式一般發(fā)生在公有制國家。這里說的行政命令主要是那些引起財產(chǎn)流轉(zhuǎn)的計劃和行政。例如我國國有企業(yè)根據(jù)行政命令發(fā)生分立、合并、解散或轉(zhuǎn)產(chǎn)，必然會發(fā)生注冊商標主體變化的問題。

　　實踐中，大量的轉(zhuǎn)讓注冊商標都是以合同方式轉(zhuǎn)讓注冊的。企業(yè)通過轉(zhuǎn)讓獲得的注冊商標，應依法履行一定的手續(xù)，且必須經(jīng)商標局核準后，轉(zhuǎn)讓注冊才能生效。轉(zhuǎn)讓注冊商標而不向商標局辦理有關手續(xù)的，屬于自行轉(zhuǎn)讓注冊商標的行為，根據(jù)《商標法》第四十四條的規(guī)定，將受到行政處罰，嚴重時還可能導致注冊商標被撤銷。

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本文標題：商標轉(zhuǎn)讓 降低企業(yè)品牌化風險

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