近幾年，衣柜行業(yè)在家居市場(chǎng)中無(wú)疑稱(chēng)得上是一顆新星，家居企業(yè)對(duì)于這一細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注度也愈來(lái)愈高，衣柜企業(yè)以行業(yè)新寵的身份進(jìn)入了家居建材行業(yè)的大家庭。

 

　　2011年，對(duì)于衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，是相對(duì)復(fù)雜的一年。在這一年里，定制衣柜發(fā)展備受注目，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然不減；在這一年里，原材料價(jià)格上漲，廠房及店面租金居高不下，同時(shí)樓市調(diào)控再掀風(fēng)暴；在這一年里，有企業(yè)高調(diào)上市，有企業(yè)舉步維艱，有企業(yè)盲目擴(kuò)張，有企業(yè)跨界搶食，企業(yè)生存百態(tài)逐一顯現(xiàn)。

 

　　仔細(xì)剖析行業(yè)，不難看出，那些即將退出衣柜市場(chǎng)的品牌除了起步較晚，更重要的是品牌影響力不強(qiáng)，傳播力度小。許是發(fā)展過(guò)快，許是競(jìng)爭(zhēng)太激烈，許是時(shí)下房產(chǎn)政策調(diào)控和市場(chǎng)環(huán)境的殘酷，似乎就在這個(gè)時(shí)刻，衣柜行業(yè)也悄然進(jìn)入市場(chǎng)洗牌。

 

　　據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年38.7%的衣柜經(jīng)銷(xiāo)商有更換品牌的愿望。這是品牌博弈的結(jié)果。作為競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的衣柜行業(yè)，誰(shuí)能先在消費(fèi)者心中打下烙印，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)先機(jī)。

 

　　另?yè)?jù)報(bào)告稱(chēng)，選擇代理品牌時(shí)，55.4%的經(jīng)銷(xiāo)商最關(guān)注的是品牌知名度。因此，企業(yè)要招到優(yōu)秀的經(jīng)銷(xiāo)商，必須先注重品牌建設(shè)，加大品牌宣傳推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

 

　　行業(yè)發(fā)展伴隨著媒體的宣傳活動(dòng)，其中不乏各類(lèi)媒體對(duì)行業(yè)的盤(pán)點(diǎn)及評(píng)選活動(dòng)。相對(duì)于一些單純以投票為依據(jù)的獲獎(jiǎng)名單，筆者認(rèn)為由中國(guó)名企排行網(wǎng)主辦的“2011（第四屆）中國(guó)整體衣柜十大品牌”評(píng)價(jià)活動(dòng)的評(píng)分體系更加完善，榜單更加詳盡，值得參考。每年上榜的企業(yè)都有變化，有進(jìn)有退，這就是市場(chǎng)竟?fàn)幍暮?jiǎn)單表述。2011年的榜單已公布：索菲亞、好萊客、維意、卡喏亞、伊仕利、冠特丹麥風(fēng)情、勞卡、詩(shī)尼曼、邦元名匠、史丹利紛紛榜上有名。

 

 

　　對(duì)于衣柜企業(yè)而言，盡快創(chuàng)建自身品牌實(shí)力是關(guān)鍵。這無(wú)論是對(duì)于企業(yè)自身發(fā)展，還是行業(yè)的良性發(fā)展而言，都是共同的需求。對(duì)于新興起的小品牌衣柜而言，在某種水平上，確立品牌要比銷(xiāo)售數(shù)據(jù)更加緊要。

 

　　索菲亞

 

　　索菲亞衣柜是索菲亞家居股份有限公司創(chuàng)立的定制衣柜品牌，是定制衣柜行業(yè)的龍頭品牌，擁有在定制衣柜行業(yè)中多項(xiàng)領(lǐng)先資歷：最早獲得環(huán)保最高標(biāo)準(zhǔn)的十環(huán)標(biāo)志，首家上市企業(yè)（股票代碼為002572），首家年銷(xiāo)售破１０億，首家創(chuàng)立科研教育背景家居研究院等。依托上市后資本的運(yùn)作，索菲亞衣柜優(yōu)勢(shì)達(dá)到了空前，新的先進(jìn)生產(chǎn)線和新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略將給予索菲亞用戶(hù)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更好的服務(wù)體驗(yàn)。

　　好萊客

　　專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注，成就衣柜行業(yè)領(lǐng)軍品牌

　　廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)好萊客）一直致力于整體衣柜領(lǐng)域發(fā)展，行業(yè)中率先提出“整體衣柜”概念，秉承專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注精神理念，是引領(lǐng)中國(guó)整體衣柜發(fā)展的領(lǐng)軍品牌之一，定位于做“整體衣柜領(lǐng)跑者”，獲得了多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，產(chǎn)品的滑輪等核心五金部件品質(zhì)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平；每年推出的數(shù)十款代表行業(yè)最新風(fēng)尚和潮流的新品，更成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　完善的網(wǎng)絡(luò)體系，為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

　　作為衣柜行業(yè)中的領(lǐng)跑者，好萊客建立了專(zhuān)業(yè)的服務(wù)體系：率先與專(zhuān)業(yè)軟件企業(yè)合作開(kāi)發(fā)先進(jìn)的軟件設(shè)計(jì)系統(tǒng)，為顧客提供個(gè)性化、體驗(yàn)式設(shè)計(jì)服務(wù)；業(yè)內(nèi)先行推出產(chǎn)品保修保養(yǎng)及使用說(shuō)明手冊(cè)，并明確甲醛等有害物質(zhì)的限量說(shuō)明；較早開(kāi)通400服務(wù)熱線，以完善的售后服務(wù)為顧客解決后顧之憂。

　　截止目前，好萊客在全國(guó)400多個(gè)城市建立了700多家高品味的品牌專(zhuān)賣(mài)店，營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布各地，并以強(qiáng)勁的勢(shì)頭繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)頗具影響力的一面旗幟。

　　在業(yè)界，好萊客以高性?xún)r(jià)比、為消費(fèi)者提供卓越品質(zhì)及更低價(jià)格而著稱(chēng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與變革，好萊客產(chǎn)品已具有多種不同風(fēng)格、覆蓋各個(gè)價(jià)格層次、形成自身品牌特色產(chǎn)品體系。公司將一直秉承及堅(jiān)持“三個(gè)最”理念（即：產(chǎn)品風(fēng)格體系最豐富、價(jià)格覆蓋面最廣、性?xún)r(jià)比最高）并不斷創(chuàng)新求變，追求卓越。

　　做整體衣柜領(lǐng)跑者，帶給廣大消費(fèi)者最優(yōu)品質(zhì)、最佳服務(wù)及最具性?xún)r(jià)比產(chǎn)品選擇，是好萊客人持續(xù)永恒的動(dòng)力源泉。

　　維意

　　維意，定制家具的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成立于2003年，依托數(shù)碼科技、創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)家具制造向現(xiàn)代家居制造服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為備受政府和業(yè)界關(guān)注的家具品牌！從專(zhuān)業(yè)數(shù)碼設(shè)計(jì)到上門(mén)安裝的全程一體化，大規(guī)模生產(chǎn)的品質(zhì)保證以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)打造出一流的定制家具品牌。作為定制家具的引領(lǐng)者，維意率先引入國(guó)際設(shè)計(jì)師加盟，把國(guó)際時(shí)尚元素帶到中國(guó)家居業(yè)，成就你我的家居夢(mèng)想！

　　第一個(gè)創(chuàng)立“全球第二代整體衣柜”；第一個(gè)提出“先定家具后裝修”；第一個(gè)實(shí)現(xiàn)“全屋家私數(shù)碼定制”。

　　唯一實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、制造網(wǎng)絡(luò)化的家具企業(yè)；唯一實(shí)現(xiàn)“大規(guī)模數(shù)碼化定制”的家具企業(yè)；唯一受到政府高度關(guān)注的家具企業(yè)；

　　自始創(chuàng)至今8年來(lái)，維意一貫注重用創(chuàng)新科技服務(wù)家具，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)新性提出數(shù)碼化定制概念，探索出一條在家具制造中采用信息化與工業(yè)化融合改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新路子，是行業(yè)中的服務(wù)標(biāo)桿企業(yè)。其創(chuàng)新性的數(shù)碼定制模式獲得晨達(dá)創(chuàng)投公司的認(rèn)可，并注資7000萬(wàn)，目標(biāo)是把企業(yè)做成定制家具時(shí)代的行業(yè)老大。

　　目前維意員工1500多人，在全國(guó)擁有300多家連鎖定制家具專(zhuān)賣(mài)店，每天為上萬(wàn)戶(hù)家庭服務(wù)，并博得消費(fèi)者的喜愛(ài)和信賴(lài)。本著“成就你我家居夢(mèng)想”的愿景，維意將為顧客提供“到家”服務(wù)，帶給顧客個(gè)性化的、世界設(shè)計(jì)級(jí)的家居享受。

　　卡喏亞

　　廣州市華標(biāo)家具材料有限公司是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的卡喏亞(Knoya)品牌衣柜及配套家具專(zhuān)營(yíng)企業(yè)�？ㄟ鰜唲�(chuàng)立于2001年3月，作為中國(guó)最早的定制衣柜品牌，擁有全智能化的營(yíng)銷(xiāo)中心、人資中心和50000多平方米的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)中心，配備多條來(lái)自德國(guó)、意大利、韓國(guó)的國(guó)際領(lǐng)先生產(chǎn)線。生產(chǎn)全面實(shí)行信息化管理，采用定點(diǎn)分析及全程控制，讓產(chǎn)品品質(zhì)得以保證。在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，始終堅(jiān)持開(kāi)拓創(chuàng)新。目前，已榮獲“外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利”及“實(shí)用新型專(zhuān)利”十多項(xiàng)。

　　卡喏亞品牌產(chǎn)品主要包括衣柜、書(shū)柜、衣帽間、推拉門(mén)、配套家具、第三代組合家具等。所有產(chǎn)品均已達(dá)到歐洲E1級(jí)或更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并且采用激光標(biāo)識(shí)防偽，讓顧客買(mǎi)得放心，用得舒心。

　　卡喏亞品牌專(zhuān)賣(mài)店分布于國(guó)內(nèi)外三百多個(gè)城市，覆蓋了包括西藏、新疆在內(nèi)的三十多個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，每年為我國(guó)數(shù)百萬(wàn)家庭提供家居顧問(wèn)式服務(wù)。

　　我們的歷史才剛剛開(kāi)始，發(fā)展永不止步�？ㄟ鰜喨藢�堅(jiān)守“品質(zhì)源于細(xì)節(jié)，態(tài)度決定一切”的經(jīng)營(yíng)理念，打造中國(guó)定制衣柜行業(yè)第一品牌。

　　伊仕利

　　伊仕利，隸屬?gòu)V州潤(rùn)星家具材料有限公司旗下的定制整體家具品牌。主要從事伊仕利定制家具的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、安裝和服務(wù)，致力于將法蘭西浪漫、舒適、幸福的生活方式帶給中國(guó)每一個(gè)家庭。伊仕利秉承“生活可以更容易”的品牌理念，與法國(guó)時(shí)尚家居設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)LGG合作，將浪漫的法蘭西時(shí)尚家居風(fēng)格融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，堅(jiān)持以顧客需求為導(dǎo)向，尊重人們的使用感受和習(xí)慣，倡導(dǎo)科技創(chuàng)新、以人為本的精神，為每一位顧客提供品質(zhì)卓越、時(shí)尚前衛(wèi)、完美實(shí)用的家具產(chǎn)品。

　　伊仕利秉承“整體衣柜，精致生活”品牌理念，自創(chuàng)立伊始，就與國(guó)際時(shí)尚家居設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)LGG等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，將國(guó)際前沿的時(shí)尚家居藝術(shù)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，引領(lǐng)中國(guó)定制衣柜行業(yè)潮流。將產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)提升到戰(zhàn)略高度，是業(yè)內(nèi)獲得專(zhuān)利認(rèn)證最多的企業(yè)之一。

　　伊仕利堅(jiān)持以顧客需求利益為導(dǎo)向，倡導(dǎo)以人為本的科技創(chuàng)新和品質(zhì)管理，在生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量管理等方面不斷優(yōu)化升級(jí)，為每一位顧客創(chuàng)造品質(zhì)卓越、精致時(shí)尚的家居產(chǎn)品。并于2004年通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，2005年榮獲“中國(guó)建材市場(chǎng)綠色建材產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。

　　經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，伊仕利品牌已遍布全國(guó)200多個(gè)大中型城市，擁有300多家品牌專(zhuān)賣(mài)店，并以更快的速度持續(xù)發(fā)展。伊仕利不僅是消費(fèi)者廣為推崇的品牌，也是香港雅居樂(lè)、香江集團(tuán)等多個(gè)房地產(chǎn)品牌的衣柜合作伙伴，是業(yè)內(nèi)最具專(zhuān)業(yè)實(shí)力，與房地產(chǎn)合作最多的專(zhuān)業(yè)工程服務(wù)品牌之一。

　　隨著定制家具行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，伊仕利作為行業(yè)最成熟的專(zhuān)業(yè)品牌之一，正以全新的戰(zhàn)略規(guī)劃、管理模式、品牌形象、研發(fā)設(shè)計(jì)體系、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，整合國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的合作伙伴資源，在更高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略平臺(tái)上，打造中高端衣柜及定制家具的領(lǐng)先品牌！

　　ROCO勞卡

　　ROCO勞卡衣柜產(chǎn)品系列完整，設(shè)計(jì)前衛(wèi)，倍受矚目，擁有七大系列產(chǎn)品，分別為移門(mén)、衣帽間、臥室、客廳、書(shū)房、工程配套及DIY系列，志在滿足有品味、時(shí)尚人士的需求。產(chǎn)品以全新的設(shè)計(jì)理念、國(guó)際化的設(shè)計(jì)風(fēng)格、品質(zhì)上乘、環(huán)保健康的原材料，推陳出新將實(shí)用功能主義和簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格的完美結(jié)合，讓ROCO勞卡衣柜深受?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　詩(shī)尼曼

　　廣州市頂基裝飾材料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)頂基）是一家專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售整體衣柜及其它定制家具的知名企業(yè)，旗下“詩(shī)尼曼(SNIMAY)”自主品牌整體衣柜被評(píng)為“中國(guó)整體衣柜十大品牌”、“中國(guó)綠色環(huán)保產(chǎn)品”，深受消費(fèi)者青睞和各界好評(píng)。

　　頂基是中國(guó)家具協(xié)會(huì)會(huì)員、廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)員、廣東省綠色裝飾聯(lián)盟優(yōu)秀會(huì)員、質(zhì)量安全優(yōu)于同類(lèi)產(chǎn)品百佳放心企業(yè)、質(zhì)量.服務(wù).信譽(yù)AAA企業(yè)。

　　頂基成立于2003年，坐落于著名的嶺南文化發(fā)源地之一——廣州番禺，占地面積50多畝，現(xiàn)代化廠房面積達(dá)30000平方米，擁有國(guó)外進(jìn)口的高端加工生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品全部采用國(guó)際E1級(jí)環(huán)保板材，涵蓋整體衣柜、時(shí)尚書(shū)柜、推拉柜門(mén)、隔斷門(mén)、折疊門(mén)、鞋柜、酒柜、床頭柜、廳房組合柜等9大類(lèi)。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，頂基建立了龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。除了遍布中國(guó)大陸的300多家專(zhuān)賣(mài)店，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷(xiāo)加拿大、阿聯(lián)酋、西班牙等地。

　　頂基一直秉承“以人為本，創(chuàng)新為源，品質(zhì)至上”的經(jīng)營(yíng)理念，始終把人才、創(chuàng)新、品質(zhì)作為經(jīng)營(yíng)理念的核心。

　　人才方面，頂基建立了完善的用人機(jī)制和極具競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬體系，吸納了一批專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和職業(yè)精神俱佳的高級(jí)管理人才和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。

　　創(chuàng)新方面，頂基一直秉承時(shí)尚化、品牌化、功能化、環(huán)�；�、人性化的路線，產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，選材用料健康環(huán)保，在設(shè)計(jì)上糅合中西文化之長(zhǎng)，既滿足中國(guó)傳統(tǒng)文化的情感需要，又充分體現(xiàn)西方文化前衛(wèi)、創(chuàng)新的審美需求，并逐步形成尊貴典雅、時(shí)尚大氣的產(chǎn)品風(fēng)格，專(zhuān)業(yè)打造品質(zhì)卓越、完美實(shí)用的整體衣柜系列產(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　品質(zhì)方面，頂基不僅重視產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而且也十分重視服務(wù)的品質(zhì)。頂基建立健全了一整套嚴(yán)格有效的質(zhì)量管理體系，并通過(guò)了ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。頂基在用料做工、設(shè)計(jì)款式上都力求高標(biāo)準(zhǔn)，使“詩(shī)尼曼”成為廣大消費(fèi)者所崇尚的知名品牌。

　　頂基堅(jiān)持以顧客需求為導(dǎo)向，視質(zhì)量為產(chǎn)品的生命，把高品質(zhì)的服務(wù)作為頂基發(fā)展的核心，始終致力于理解客戶(hù)，與客戶(hù)共創(chuàng)和諧空間。卓越的品質(zhì)、合理的價(jià)格、優(yōu)良的服務(wù)是頂基的鄭重承諾。

　　頂基擁有快捷、便利、經(jīng)濟(jì)、周到的供貨和售后服務(wù)系統(tǒng)。全國(guó)免費(fèi)服務(wù)電話及定期回訪的服務(wù)理念，消除了客戶(hù)來(lái)自產(chǎn)品及服務(wù)上的后顧之憂。

　　頂天立地，基業(yè)長(zhǎng)青。頂基將一如既往，不斷超越，力爭(zhēng)在不久的將來(lái)把“詩(shī)尼曼”打造成整體衣柜行業(yè)的世界名牌！

　　冠特衣柜

　　冠特集團(tuán)由惠州大亞灣冠特實(shí)業(yè)有限公司及深圳市冠特丹麥風(fēng)情家具有限公司組成。冠特衣柜是中國(guó)10大衣柜品牌之一，高端市場(chǎng)占有率達(dá)80%以上，尤其是實(shí)木衣柜和歐式衣柜，更是在市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，一家獨(dú)大。

　　冠特衣柜產(chǎn)品線涵蓋訂制衣柜、書(shū)柜、衣帽間、酒柜、廳房組合柜等，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)34個(gè)省、市、自治區(qū)，專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量300多家，是目前專(zhuān)業(yè)定制衣柜行業(yè)最具規(guī)模的大型專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠家之一，擁有國(guó)內(nèi)自我配套能力最強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)衣柜生產(chǎn)基地，占地面積5萬(wàn)平方米。

　　邦元名匠

　　邦元•名匠衣柜，中國(guó)整體衣柜十大品牌，訂制家具航母。海內(nèi)外400多家連鎖服務(wù)機(jī)構(gòu)，為全世界億萬(wàn)家庭提供整體家居訂制服務(wù)。邦元•名匠衣柜，堅(jiān)持健康環(huán)保的生活理念，用8年的時(shí)間為您打造高品質(zhì)的生活空間。一家一世界，您專(zhuān)有的卓越……

　　史丹利

　　史丹利1843年創(chuàng)建于美國(guó)，并于1966年在美國(guó)證券交易所上市，現(xiàn)為美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)企業(yè)之一。

　　史丹利起初專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)門(mén)閂和五金產(chǎn)品，并不斷推出一流的五金和工具產(chǎn)品，其中許多都是五金工具的第一代產(chǎn)品，如世界上第一把卷尺、第一個(gè)滾珠合頁(yè)等。1997年，史丹利率先將壁柜門(mén)概念引入中國(guó)；2005年，率先承諾滑輪終身保用；2007年，又率先推出以舊換新服務(wù)。

　　2010年，史丹利并購(gòu)美國(guó)著名工具與五金制造商百?gòu)?qiáng)，合并后的企業(yè)年銷(xiāo)售收入超過(guò)100億美元，業(yè)務(wù)遍布全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

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本文標(biāo)題：品牌解析：中國(guó)整體衣柜之龍年品牌運(yùn)勢(shì)！

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