一家網站中的特色欄目就如同游樂園中最刺激的過山車，不僅為網站擴大影響力，吸引并粘住用戶，更是成為了網站體現自身定位、實踐自身理念的重要組成部分。
特色欄目始終是各家網站著力打造的龍頭項目，例如樂購網在日前上線的新版中，突出了對獨創特色欄目的推介，在首頁著重展示了專欄熱評和速途論道；網易在近日正式發布的新聞客戶端V2.0版本中，對原有的欄目進行了大膽的創新，開辟了以微博早晚報為內容的“微新聞”欄目，同時對話題欄目進行了改版，新增了“另一面”，“數讀”等網易專題策劃內容;騰訊在今年夏天的倫敦奧運會的轉播當中，也將針對場內外觀眾推出以《中國茶館》為代表的10個原創類欄目。
如今各家網站都在特色欄目上著力，那么網站應當如何打造屬于自己的特色欄目，通過樂購網的速途專欄，我們或許可以窺見一斑。
形成馬太效應聚集作家
對于一個欄目而言，內容是第一要義。樂購網CEO范鋒向記者介紹道，速途專欄作為樂購網的一個重要欄目，力爭觀點內容及時有深度，評論犀利獨特，為行業人士提供一個專業、豐富、互動的觀點交流平臺。“深度”、“獨特”，這是欄目內容最吸引人的要素。而若要達到這些要素，一條重要途徑便是聚集互聯網各個領域的資深人士、專欄作家。樂購網評論頻道主編丁道師稱，超過400名的原創專欄作家及眾多的原創記者正是樂購網的優勢，而這些作家與記者可以為專欄源源不斷地提供原創、有深度的內容。
當然，羅馬不是一天建成的。丁道師表示，在欄目建立之初，樂購網首先邀請到了一定數量的作家，然后才著手建立獨立的頻道和欄目。而隨著欄目的建設，為網站注入新鮮血液便成為當務之急。為此，樂購網借助語音技術，舉辦了速途論道這樣的線上欄目，同時和一些媒體合作，共同在線下開展一些活動與講座，如與中國互聯網協會合辦藍海沙龍，來探討行業的熱點發展趨勢。通過這種線上與線下相結合的拓展，欄目便能不斷地吸引新人加入，并且形成馬太效應。丁道師說：“現在每天都有無數的新人申請在我們的欄目上開通專欄。”范鋒更是表示希望今年的專欄作家達到1000人。而這樣一支龐大的作家隊伍，無疑是一個欄目最堅固的基石。
打造符合網站定位的特色欄目
如果說建立作家隊伍是所有網站在打造特色欄目上的共性的話，那么依照網站自身的定位來打造特色欄目，讓欄目來實踐網站的理念，則是網站成功的不二法寶。
樂購網是定位于互聯網行業的社交媒體，因此其所打造的欄目，盡管是從不同角度觸碰互聯網，但都力求體現社交和互動的特性。據丁道師介紹，速途論道欄目就是因為用戶的互動才獲得發展的。該欄目是樂購網和騰訊微博合作的微博欄目，每期首先是由一位資深互聯網評論人士發起基于熱點事件的話題討論，然后其他評論員、專欄作家以及網友通過微博進行互動，樂購網和騰訊則會將每期話題的精彩觀點制作成集錦，然后發表并推薦給大眾閱讀。而這種模式也是樂購網能夠吸引大量專欄作家的重要渠道。
此外，范鋒表示，在社交媒體之中，用戶和用戶之間應當有一定的社會關系。因此，在欄目中，用戶生成內容是一方面，另一方面，用戶還可以對欄目內容進行投票。得票高的文章會自動顯示在顯著的位置上，得票少的文章則會被排在后面。此舉可以說是將文章的生殺大權交由用戶來決定，不但彰顯出網站的社交媒體屬性，還能使網站的定位獲得業界以及廣告主的認同，進而找尋到盈利方式。
自律和積分制度助欄目永葆活力
所謂打江山容易守江山難，許多網站上的欄目在初期做得不錯，但經過一段時間后，欄目會出現文章質量下降，內容更新少等問題，讀者也隨之流失，欄目影響力一落千丈，甚至成為了“鏈接養殖廠”。
那么網站的特色欄目應如何維護，使其能長久地保持吸引力?這首先需要的是內容生成者，即廣大用戶的自律。既然在欄目中申請到專欄，就應深耕細作。業內人士指出，專欄作家切記對文章寫作敷衍了事，尤其不要把商業性的廣告或鏈接加到內容當中，不然會使網站的權重下降，給網站和自己都帶來不良的影響。
對于網站而言，自然要避免這種情況的發生。因此網站所打造的特色欄目應貼合自身的定位和理念，不盲目增設欄目。而在欄目內容方面，丁道師表示，采用積分制是保證內容質量有效的途徑。這種方法結合了用戶對于文章的評分，文章質量越高，積分就越高，當達到一定的程度時網站就會給予作者更高的權限;相反，文章質量若比較差，或者帶有做廣告的性質，則會被扣分，并且下調文章作者的權限，甚至取消該專欄。
另外，網站統一實行審核制度雖然需要投入較大的人力，但同樣是可行之道，像站長之家和站長網就是采用這種方式：不管是哪個專欄作家，文章都要統一審核，只不過若一名作家發表的文章篇數較多，那么他的文章通過審核的幾率會增加。這樣保證了文章內容的質量，也避免了外鏈對網站可能帶來的隱患，最終使欄目永葆活力。
推薦閱讀
(速途網專欄 作者：盧玉華)網絡品牌打造，人團你傷不起，根據相關數據統計表示全球互聯網上的交易額2000年突破2230億美元，預計2010年網絡貿易額占全球貿易總額的比重將達到42%。網絡營銷師將成為未來10年內最火爆的>>>詳細閱讀
本文標題：個性定位有的放矢 速途網專注打造特色欄目
地址：http://m.sdlzkt.com/a/05/20120530/64368.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示