今年以來多家電子巨頭更換中國市場高層以加強在華業務
在全球經濟復蘇乏力的背景下，中國市場的成長性越來越受到國際電子跨國巨頭們的重視。繼諾基亞、索尼等巨頭之后，三星電子近日也宣布更換大中華區總裁，任命總管韓國業務的副社長樸載淳為大中華區總裁。前總管中國區業務的金榮夏將返回總公司擔任其他職務。在外界看來，三星電子此舉正是更重視中國業務的表現。
電視業務在華下降近三成
三星電子2012年一季財報顯示，其運營利潤為5.85萬億韓元(約合51.5億美元)，同比增長近一倍。三星電子電信部門第一季度運營利潤達到4.27萬億韓元，同比增長近兩倍，占據了公司運營利潤的73%，手機出貨量將超過9000萬部。
不過在整體業績搶眼的背后，在三星頗為看重的電視機方面，三星電子在大中華區的表現不盡理想。來自中怡康的監測數據顯示，截至2012年4月，三星電視零售額在中國市場全線下滑幅度高達27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達36.17%。
業內預測，此次換帥的很大原因可能是該公司對中國內地市場的電視業務表現不滿。
而翻看樸載淳的履歷，其在擔任韓國業務的三星電子副總經理之前，于2006年至2009年擔任其北美公司負責營銷的常務理事等職位，是三星電子在北美電視市場逆轉超過索尼等日系品牌，奪下美國市場的主要功臣。三星中國方面也表示，樸載淳此前的海外經歷有助于提振中國區業績。
白電也陷邊緣化境地
對于樸載淳而言，除了要肩負重振電視業務的重任之外，還要面對白電系列“邊緣化”的難題。在中怡康發布的最新一期空調市場零售監測報告中，所有監測的25個空調品牌中，市場零售量僅為0.01%的夏普空調，市場零售量僅為0.05%的LG空調都有監測到，但惟獨沒有看到三星空調的身影。據悉，一家空調品牌之所以沒有被監測系統監測，主要是這家企業的市場零售量太小，被納入“其它”項中統一計算。
中怡康另一項統計數據則顯示，截止到2012年3月底，三星冰箱的市場零售量份額占比僅為2.17%，而排名第一的海爾冰箱占比是29.34%。而且，目前三星冰箱的零售量同比出現了高達33.34%的下滑。三星洗衣機的市場零售量占比僅為1.84%，同比下滑高達33.53%，排名僅居行業第11位。
中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌認為，三星電子在中國市場潰敗的問題，不是換帥能解決的，而是要解決其戰略、戰術、品牌與產品、營銷與顧客等幾張皮融合的問題。
或許是基于整體戰略考慮，也或許是巧合，就在外界熱烈討論三星中國未來如何重振家電業務之際，公司似乎已經做出了戰略選擇。有媒體報道稱，三星在華惟一的一家空調生產工廠——蘇州空調基地已經全部停產，意味著三星空調正在向中國市場告別。
對此，三星電子昨日向新快報記者表示，三星電子并未撤銷空調生產線，產能無變化。根據中國的市場狀況，未來三星空調的運營戰略將集中在高端和商用空調上。三星電子提供的服務將不會改變。
各大巨頭紛紛打出“換帥牌”
值得一提的是，三星不是今年以來第一家更換中國區負責人的跨國巨頭。在此之前，諾基亞新任中國區負責人谷思華已于1月1日正式走馬上任；3月20日，諾基亞西門子通信(下稱“諾西”)宣布原大中國區總裁張志強已決定離開“諾西”，其職位由原大中國區客戶運營負責人馬博策接任；3月27日，索尼(中國)有限公司宣布，原日本索尼市場營銷公司總裁栗田伸樹將接任索尼(中國)有限公司總裁。
雖然各自情況不一樣，但各大公司換帥的背后都蘊含著對中國市場的重視。如索尼新任總裁兼首席執行官平井一夫就曾表示，“中國市場對索尼接下來的戰略非常重要，因此需要派一個更懂營銷的人來把控，索尼能否擺脫巨虧，中國市場的好壞有一定程度的決定權。”
今年以來全球電子巨頭更換的中國區高層
公司 時間 新任高層
諾基亞 1月1日 谷思華出任諾基亞全球副總裁，中國區負責人
諾基亞 3月20日 原大中國區客戶運營負責人馬博策接任大中國區總裁
西門子通信
索尼中國 3月27日 原索尼市場營銷(日本)公司總裁栗田伸樹擔任索尼(中國)有限公司總裁
惠普中國 5月31日 原聯想高管儀曉輝出任中國惠普打印與信息產品集團(PPS)中國區總經理
三星電子 近日 任命韓國業務副社長樸載淳為大中華區總裁
根據公開資料整理
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本文標題：多家電子巨頭今年更換中國市場高層
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