據(jù)美國知名的廣告交易平臺(tái)Openx CRO Fairchild先生介紹，RTB已占其自有交易平臺(tái)60%的份額，他預(yù)計(jì)RTB在全球特別是在中國，將迎來巨大的市場增長。安吉斯集團(tuán)首席數(shù)字營銷官張志弘認(rèn)為，一個(gè)成熟的廣告主品牌，通過人群實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)模式，將會(huì)實(shí)現(xiàn)更加高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效果。
魯花集團(tuán)品牌總監(jiān)初志恒表示，魯花集團(tuán)近年來一直在嘗試新媒體廣告，但面對(duì)眾多媒體碎片化的信息，難以找到突破口。他認(rèn)為，電視媒體廣告媒介量及購買量在下降，預(yù)示著新媒體的價(jià)值和增量在不斷上升，近兩年新媒體爆發(fā)性的增長，吸引了他們考慮采用新的廣告投放方式。
數(shù)據(jù)顯示，2011年全球展示廣告規(guī)模250億美元，未來兩三年，展示廣告市場份額將達(dá)2000億美元。業(yè)內(nèi)專家評(píng)論說，要在如此的廣告海洋中挖掘到“自己的定向人群”并不容易，它需要借助更為先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析和技術(shù)手段作為支持。一淘-聯(lián)盟資深總監(jiān)王華表示，目前，廣告位的標(biāo)準(zhǔn)化、人群的標(biāo)準(zhǔn)化是RTB行業(yè)發(fā)展中最大的挑戰(zhàn)。
RTB發(fā)展最大的挑戰(zhàn)之一就是標(biāo)準(zhǔn)問題，這也是這次全球RTB峰會(huì)上所有廣告主的共識(shí)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告交易模式中的資源焦點(diǎn)從“廣告位”轉(zhuǎn)變到“人”時(shí)，準(zhǔn)確地了解“人”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的重要前提條件。的人群屬性標(biāo)簽的劃分，是正確有效識(shí)別廣告受眾的基礎(chǔ)，也是整個(gè)人群實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)市場行業(yè)不可缺少的技術(shù)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
在此次全球RTB峰會(huì)上，發(fā)布了中國首份數(shù)字廣告人群類目體系(DAAT)白皮書，并聯(lián)合多方行業(yè)合作伙伴共同推動(dòng)建立中國RTB行業(yè)數(shù)字廣告人群類目體系標(biāo)準(zhǔn)。 艾瑞咨詢集團(tuán)總裁)認(rèn)為，中國數(shù)字廣告人群類目體系(DAAT)白皮書的發(fā)布開辟了中國數(shù)字廣告領(lǐng)域新的創(chuàng)新和標(biāo)桿，對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB市場是一次具有里程碑意義的事件。
目前，人群實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)模式已成為眾多世界級(jí)廣告品牌的新寵，據(jù)安吉斯集團(tuán)首席數(shù)字營銷官張志弘透露，全球知名品牌通用汽車早已在全球其他市場使用這樣的廣告投放方式。他表示人群實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)模式，并不一定意味著價(jià)格便宜，但它會(huì)讓廣告投放更高效，雖然需要支付較高的成本，但是獲得的人群更吻合，能創(chuàng)造更多的價(jià)值。品友互動(dòng)CEO黃曉南認(rèn)為中國擁有著5.2億網(wǎng)民，中國人群實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間，也會(huì)給廣告主創(chuàng)造出更多新的價(jià)值。
RTB模式，在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告中扮演了極其重要角色，它可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場更加透明、高效、可控，已成為未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中無可爭辯的主流趨勢。專業(yè)人士評(píng)價(jià)說，人群定向技術(shù)的產(chǎn)生和互聯(lián)網(wǎng)廣告市場不斷深入發(fā)展，尤其是DSP和淘寶與()力推的Ad Exchange的大量出現(xiàn)，催生了人群實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)模式。對(duì)廣告主而言，不論你知不知道人群定向技術(shù)，但互聯(lián)網(wǎng)廣告屬于RTB時(shí)代已經(jīng)到來。
名詞解釋：
RTB(Real-Time Bidding)即實(shí)時(shí)競價(jià)。是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)。RTB模式下，廣告投放需要在每一個(gè)展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)。
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本文標(biāo)題：未來展示廣告市場份額將達(dá)2000億美元
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