(樂購網(wǎng)專欄 作者：陸海天)隨著中國高考考生數(shù)量的下降，大批傳統(tǒng)的大學(xué)紛紛走向互聯(lián)網(wǎng)宣傳之路，地球人都知道招生壓力是主要原因，迫使它們不得不利用現(xiàn)代傳媒手段，借助各類傳播媒介如優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站開始招生之旅。而這些大學(xué)喜歡的視頻都是什么樣的呢?

　　北京大學(xué)《女生日記》http://www.tudou.com/programs/view/Kop8TR2i0W8/

　　北大的宣傳片堪稱最文藝的宣傳視頻，說實話女主人公很像只小猴子，但是這部片子寫著是這個女孩成熟地歷程。犀利地文字和浪漫地情懷，使得北大的文藝氣息，得到了最露骨的宣泄。

　　清華大學(xué)http://edu.qq.com/a/20110708/000228.htm

　　這個宣傳片是正統(tǒng)地典范，是清華理工男打天下的功勛版。其實真地什么都不需要，只要擺出校友錄就夠了。

　　人民大學(xué) http://xiyou.cntv.cn/v-b780eeca-ab11-11e1-b091-a4badb4696b6.html

　　人大號稱中國官府頭頭的搖籃，宣傳片自然霸氣十足。為國家服務(wù)的信念，給人強(qiáng)大的召喚力。

　　復(fù)旦大學(xué)http://v.ku6.com/show/XGKnLceSmybqxCcpmQwq0g...html

　　海派大學(xué)最大的特點是它們的小資氣息，果然一開片頭就是一班崇尚都市健身的插入廣告。不過復(fù)旦確實很不錯。

　　以上的都是不缺學(xué)生的高校，它們搞宣傳片純屬自娛自樂

　　下面的這些才是我們的重點，也是產(chǎn)品經(jīng)理可以學(xué)習(xí)的視頻

　　定位篇

　　湖南科技大學(xué)http://v.youku.com/v_show/id_XNDA2MDQ2NTE2.html

　　最近才升重本的湖南高校，目標(biāo)精確，只指中西部地區(qū)的學(xué)生，讓那些對大學(xué)充滿神往的孩子，還有一個可以做夢的天堂，并且把在全國擁有廣泛市場的青春偶像劇情節(jié)帶入這部片子。

　　看來有一流的產(chǎn)品經(jīng)理知道，片中的妹子全是大一的學(xué)生，尤其是片中叫春霞的湘西姑娘，更是讓人驚訝祖國的好山好水，真是養(yǎng)人啊，估計視頻一火，人先比大學(xué)出名，搶先被人肉。不過沖著這個個青春純潔，黃花漫天的大學(xué)美女們，估計全國高考失意的狼友們，到那里去學(xué)習(xí)美麗。

　　這種高超地定位，把出生底層，來自普通家庭的非官二代，非富二代的奮斗，得到認(rèn)可的機(jī)會，這個世界最需要的是公平，最缺少的也是公平，一所學(xué)校直接把自己定位在平民學(xué)校，服務(wù)基層的精神，這就是力量。

　　總結(jié)：好的定位，贏了一半。

　　差異篇

　　任何企業(yè)都有短板，沒有哪家小大學(xué)會和北大清化拼人才，也不會和他們拼資歷。但是親，中國太大了，什么鳥都有，比如用宣傳片找死的就有下面這所大學(xué)。貴州師范大學(xué) http://v.ku6.com/show/ndK_xuDZyJYK8r1y.html 還有這家 云南民族大學(xué) http://v.ku6.com/show/rUWK-EFnzUbRnJZS.html

　　最讓我無語的是川大，一部宣傳片，全是合并和領(lǐng)導(dǎo)講話，http://my.tv.sohu.com/u/vw/19741175 不過他們還是有亮點的，亮點就是他提出它在汶川大地震時候的得到了領(lǐng)導(dǎo)的特殊照顧。

　　從所有領(lǐng)域同北大清華展開競爭，你怕嗎?我怕，他們領(lǐng)導(dǎo)不怕。哈哈

　　面對強(qiáng)大的對手，我們該怎么做?要做減法，要把自己擅長的東西最大限度地突出出來，而不是上頭那些大學(xué)那樣，放肆塞信息。不知道是不是湖南電視臺實力能力強(qiáng)，湖南的大學(xué)在制作宣傳片方面確實非常有一手。比如湖南理工學(xué)院就很聰明，它知道自己實力不強(qiáng)，就突出它的地理優(yōu)勢，靠近省會，我的環(huán)境好，可以便于畢業(yè)找工作，重視實踐教學(xué)，強(qiáng)調(diào)自己是專科升上來的，善于搞就業(yè)。其次，留學(xué)生和交換生多，善于發(fā)展向非主流國家的交流訪問如韓國和俄羅斯，這對于二三線城市的孩子來說太有吸引力的。另外它還強(qiáng)調(diào)自己和臺灣企業(yè)合作多，雖然全是打血汗工廠，但是總比沒有工作強(qiáng)。這就是不坑人的宣傳。這就是我說的減法。確實是，這就不像貴州和云南的大學(xué)那樣，不是北大清華，硬要把自己放在北大清華那樣的位置。

　　湖南理工學(xué)院 http://video.sina.com.cn/v/b/7489025-1211886430.html

　　不過，如果是我制作這個視頻，我還要刪減。

　　另外湖南文理學(xué)院突出自己搞湖南互聯(lián)網(wǎng)的特色，也挺有意思 http://v.youku.com/v_show/id_ca00XODA0MTQ1Ng==.html

　　還有南華大學(xué)，這個造原子彈的大學(xué)也很有意思，我只做原子彈，你們來吧 http://www.56.com/u53/v_NTI0MDU3OTk.html

　　另外湖南的老大哥，中南大學(xué)更是有趣，重點突出工程專業(yè)和動車制造專業(yè)，以及保研比例高的特點 http://video.sina.com.cn/v/b/78606543-1752251442.html

　　這才是杰出產(chǎn)品經(jīng)理干的事情。不指望人人都來，至少吸引需要我的人。

　　美嗎?雷嗎?我不知道，產(chǎn)品之美，只有懂產(chǎn)品和真正去體驗產(chǎn)品的人，才能感受到，你是客戶，最有發(fā)言權(quán)。你的大學(xué)宣傳片出來了嗎?

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本文標(biāo)題：或雷或美，扒一扒那些大學(xué)的宣傳片們？

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