近幾年來，醫療行業在網絡搜索營銷中快速崛起，已經成為百度最大的收錄來源之一，其熱衷于搜索引擎營銷的原因是他們需要與其目標客戶進行互動，而搜索引擎的查詢和顯示又是最好的互動機制。同時對于某些涉及隱私保護的問題，搜索引擎可以提供患者一個更加安全的渠道，并且可以提供他們一個線上交流的機會，避免了面對面的尷尬交流。

　　據悉，搜索推廣占據著醫院網絡廣告投入的50%—70%，www.kandao.com編輯分析怎樣才能使其在搜索營銷中充分發揮效果呢？搜索引擎營銷就是關鍵詞的營銷，這些關鍵詞不只是一個詞的概念，而代表著一種需求，對于開展搜索引擎營銷的醫療機構來說，投放的關鍵詞和創意內容就是滿足這樣的需求。如今很多患者在就醫前都會到網上搜索相關病情內容，很容易到相關網站上與在線咨詢客服交流，這個時候，如果可以把握患者心理，幫其分析病情原因及解決辦法，就可能轉化為自己的準客戶。

　　患者搜索醫療病情內容一般針對性很強，“病急投醫”心理使人們對飄紅題目和創意部分很敏感，所以沒有精準的關鍵詞、沒有優秀的創意飄紅、沒有較高的競爭排名位置就都很難吸引客戶的眼球。如今許多醫療機構與其合作公司憑借著多年的SEM操作經驗，已經掌握了患者的搜索需求，然而從龐大的SEM操作團隊到復雜的運營管理，投入成本在逐步提高，怎么才能以低成本獲得高效果是醫療機構需要開辟的新途徑。

　　據國內知名SEM管理軟件—SEM精算師介紹，做好SEM需要的是智能化管理，諸多開展搜索營銷的醫療機構使用SEM精算師后潛在客戶有效轉化率提升了35%—50%，且趨勢逐步上升。其代替人工幫助企業調整精準關鍵詞，競價排名鎖定，分析廣告數據，根據關鍵詞提供百度前五名的優秀創意，大幅提升了創意飄紅次數和創意相關性，使潛在需求就醫患者更容易搜得到，效果提高的同時也減少了企業的勞動成本。

　　人吃五谷雜糧,難免一病。隨著夏季就醫的人越來越多，擇院就診成了百姓關注的焦點，而對于醫療機構來說，做好SEM不僅帶來了更多的患者就診，也可以提升醫療機構的知名度，以口碑享譽社會，以營銷提升競爭力。文/www.kandao.com)

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本文標題：精打細算醫療行業SEM之道

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