LGO100 訊 ：縱觀今年上半年全球經濟，歐債危機一波三折、美國經濟復蘇放緩并反復不定，國際大宗商品價格出現顯著下挫，國內經濟也出現了明顯的增長放緩跡象。從國內實體經營狀況來看，包括PC、手機、家電在內的傳統賣場普遍銷售狀況不佳。但從電子商務企業的經營狀況看，卻有著不一樣的‘風景’。在剛剛過去的6月18日，國內幾家領先的電子商務企業，創造了單日最好營銷業績。同時有專家認為，即便下半年經濟形勢回暖，電商企業對于實體店面的擠壓也會繼續加大。
京東商城締造網購狂歡節
6月18日，是京東商城的店慶日。近幾年每到這個日子京東商城都要做一次大規模的降價促銷活動，在今年更有其他電商不忿京東專美于此，天貓、蘇寧易購、當當網、騰訊旗下電商網站易迅、國美旗下庫巴網等紛紛出手，營造了高達10億元以上的總體促銷規模，讓618變成了不折不扣的網購狂歡節。
19日，京東商城公布其數據：店慶活動開展8小時內，電腦數碼、手機家電、服裝服飾、日用百貨等商品銷量均實現成倍增長.全天共創下有效訂單150萬單，訂單金額10.16億，創京東商城最佳單日業績，約為百盛一家門店辛苦經營兩年的收益。
其中特別引人注目的是有關家電、手機等的一組數據，京東商城店慶日當天的家電銷量，相較去年增長5倍。32寸彩電單日銷售突破15000臺；50寸以上大屏幕彩電突破5000臺；風扇日銷售超過50000臺；1P空調及雙門大冰箱等單品銷售均超萬臺。手機品類銷售超過10萬部，平均每秒售出1.35部手機，銷售同比去年翻兩番，掀起了一場手機更新換代的風潮。這些數據與是遭受"寒冬"的傳統賣場無法想象的。
3C產品銷量下滑傳統賣場低迷
此前據中怡康統計數據顯示，今年前一季度，包括黑白電器、廚房電器、手機、數碼等產品在內的家電產品，國內銷售額同比下滑13%。奧維咨詢最新數據也顯示，2012年一季度，內銷彩電零售規模為852萬臺，同比下降18.6%;零售額為297億元，同比下降24.5%。
就整體家電行業來看，去年第一季度，以舊換新、節能惠民、家電下鄉三大政策同時運行，家電銷售超速增長。而今年以來，三大政策已停止兩個，逐步退出的家電下鄉政策的拉動效果也明顯減弱。除了政策退出，2011年第四季度，許多商家和消費者搶搭“以舊換新”末班車，已提前“透支”了2012年第一季度的購買力。加之，房地產調控持續等因素，造成家電廠商的出貨壓力增大，庫存增加。行業統計數據顯示，以家用空調為例，在今年初，庫存最高達2000萬臺。截至今年3月底，冰箱市場庫存/銷量比為0.56，較前兩個月小幅下降，但持續創歷史同期最高水平。
同樣遭遇尷尬的還有數碼產品，根據捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數據顯示：2011年前三季度數碼相機市場零售銷量預計為1150萬臺，銷售額為249億元，平均單價約為2168元，銷量與銷額同比均下降3%。
據重慶媒體一則報道，該市數碼賣場銷售額環比最高下滑30%，部分中小數碼產品賣家已經開始“退市”，數碼賣場空置面積高達20%。同樣在北京，中關村的顧客流向已然發生了質的轉變，實體店鋪的人流量下降嚴重。
易觀國際數碼產品分析師孫培麟說，目前選擇在網上購買IT數碼產品的消費者越來越多，必然會分流走傳統數碼賣場一部分消費者。業界分析師也表示，“電商對傳統數碼賣場的沖擊已經凸顯，隨著網購的發展，這種沖擊可能會越來越大。”
電商將繼續擠壓實體店
仔細分析這次618電商促銷大戰，不難發現各家電商都把家電3C作為此次促銷的重頭。“比如電風扇，京東商場的艾美特優惠比較多，而在蘇寧易購的格力就顯得力度更大一些，再換到天貓，發現美的的價格相比更低……”消費者表示，昨天網上的電器價格比商場內的確要便宜不少，但究竟哪家網站最便宜，要看品牌和其促銷力推的產品。
單品橫向比較，以尼康D7000單反相機為例。京東商場標著一個“店慶風暴”的紅字，售價是8989元；蘇寧易購和易迅的價格一樣，都是8988元；亞馬遜中國則只要8489元（不帶儲存卡，價格在100元左右）；天貓的價格是8499元（不帶儲存卡）。再以白色iPhone4S為例，京東商場的價格是4699元，比平時價格直降300元；而在易迅標價為4699元，并用紅色字體在邊上標注道：每臺比阿東便宜100元。
從這些數據可以看出，電商降價的幅度并不一定是實體零售商所不能承受的，但實體零售商很難短時間內聚集如此眾多的消費者。6月18日，天貓在10小時內吸引了7億次點擊量；京東商城有效訂單150萬單。這就是電子商務獨具的力量。
有報道說：此輪史上最猛電商價格戰的低價誘惑，已經讓實體商超顧客出現流失，甚至改變了消費者的購物習慣。以往的家電連鎖模式必將輸給新成長出來的電商。
“造成整體家電連鎖不是特別理想的原因，跟整個市場大的環境是有關系的。今年家電制造企業遭遇‘寒冬’，很多企業的銷售都在下滑，那么家電零售商出現下滑是很正常的。另外這也跟電商的蓬勃興起有很大關系。”家電行業觀察家劉步塵在接受媒體采訪時表示，在實體店的銷售出現下降的同時，電商卻在成倍的增長，電商肯定會擠壓傳統實體店的銷售。整個資本市場對家電大連鎖的反應不是特別樂觀，投資者擔心電商的快速發展會進一步擠壓實體店的利潤空間。
所以，并不是市場不夠好。是要有與消費者日益增長的需求相匹配的購物方式以及服務，才能打動消費者。消費者才會掏腰包。在普遍增長乏力的大消費背景下，京東商城的逆勢飄紅充分表明網絡購物對于新消費形態的引領，也預示著中國當下消費結構的升級。業界普遍認為，以正品、安全、低價為特征的京東模式正越來越成為B2C銷售模式的主流。文/樂購網-m.sdlzkt.com)
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