打造的是圖書B2C平臺模式。從阿里開始，到，再到當初淘寶商城的建立，最后到淘寶商城改名為“天貓”，一路走來，不難發現，就是要搞的就是各類電商平臺。與當當、亞馬遜及京東等不同，天貓書城自己不直接賣書，而只提供平臺，吸引更多的圖書銷售商來開店賣書。
剛聽到天貓要進軍圖書電商時比較震驚，但細細想這是意料之外、情理之中的事。財大氣粗的馬云肯定很早就想進軍這一領域了，只是沒有大張旗鼓地聲張。天貓進軍圖書電商，對于其他圖書電商網站而言無疑是一次重大挑戰，因為天貓必然會動動某些人的奶酪。
一、天貓進軍圖書電商天要下雨，娘要嫁人，馬云要玩圖書電商，這些都是誰也攔不住的事。只是這次馬云的行動顯得有些冷不丁或幾乎悄無聲息，僅在即將上線前3天才放出風來。
6月11日，天貓宣布天貓書城（book.tmall.com）將于6月14日正式上線。屆時，包括50家國內外出版社、20多家獨立B2C購書網站在內的1000多家圖書網店將推出130萬種在線圖書與消費者見面，天貓在售圖書將超過6000萬本，24小時內可發貨的商家超過天貓聲稱，天貓書城將著力打造全國書籍品種最齊全、庫存最有保障、物流最迅速的在線購書平臺，打造“快”閱讀時代。聽聽這口氣，剛出手就說“三最”，這也許正是馬云慣用的賊精賊精的“低調籌劃、高調推廣”策略。
立即有業內人士驚呼，天貓此舉勢必引發新一輪電商圖書大戰。其實，不用業內人士，一般的人士甚至消費者都也能夠驚呼，甚至都不用“驚”就能呼，因為事情太明顯了。馬云進軍圖書電商看起來有些突然，但一切只是遲早的事。
二、天貓模式有何不同？
誰都可以進軍圖書電商，但天貓書城會有何不同？筆者認為至少有以下幾點不同處：
其一，打造的是圖書B2C平臺模式。從阿里開始，到淘寶，再到當初淘寶商城的建立，最后到淘寶商城改名為“天貓”，一路走來，不難發現，馬云就是要搞的就是各類電商平臺。與當當、亞馬遜及京東等不同，天貓書城自己不直接賣書，而只提供平臺，吸引更多的圖書銷售商來開店賣書。
其二，聲稱建立的是店多書多規模大。由于上述原因，就導致天貓商城剛上來規模就不小，天貓“50家國內外出版社、20多家獨立B2C購書網站在內的1000多家圖書網店將推出130萬種在線圖書與消費者見面，在售圖書將超過6000萬本”的說法，已經明白地告訴我們，其聚集的出版社最多，圖書網店最多，圖書量也許也是最多，并放話說“不少在二手書網站可能買不到的書，在天貓都有銷售”。
其三，聲稱提供的是相對更快的服務。天貓聲稱的“24小時內就可發貨的商家更是超過80%”是一種快，同時由于是出版社等直營天貓店，新書的上架、管理、錄入效率也空前提高。有兩點不知是否天貓在“吹牛”：一是“幾乎不會出現無貨空掛、缺貨、或者在承諾的時間內未發貨的情況”，二是“一般來說，5年內出版的圖書，消費者基本無需擔心沒貨”，這個得看看天貓能否兌現了。
其四，聲稱圖書配送范圍更廣。據悉，天貓圖書在三、四線城市的成交占比將高達44.5%，這和垂直B2C購書網站主要成交都集中在京、廣、滬有很大的不同。這也許是馬云有先見之明，已經意識到電商的下一個爭奪的重點即是三、四線線城市。但是，我又注意到天貓一句承諾“目前，我們基本可以覆蓋全國所有的縣城，就連新疆、西藏等偏遠西部地區的鄉村，天貓圖書也可以送達”，希望馬云說到做到，讓更多的人享受到電商的快捷與便利。
三、天貓要動誰的奶酪？
在天貓進軍圖書電商的同時，我們不得不思考一下接下去國內圖書電商的整體格局的變化趨勢。
其一，有的人的奶酪要被天貓動了。其實，最初京東就動了當當圖書的蛋糕（當然當當也動了京東的家電電商的蛋糕），現在天貓也來動當當、亞馬遜及京東的圖書銷售奶酪。這樣一說，天貓之舉讓所有圖書銷售網站感受到了壓力。
其二，天貓書城市場份額會變第幾？這個顯然比較難以推測，但就天貓聲稱即將打造的圖書數量看，天貓書城很可能在圖書在線銷售市場中高歌猛進，有可能在今年超京東及亞馬遜的同時追趕當當。進而猜測天貓書城會在一兩年時間里躋身國內網絡圖書銷售前三甲。
其三，圖書發行銷售產業鏈一鍋端。別人都是自己直接賣書，天貓書城是提供平臺。別人多數與圖書銷售環節打交道，天貓書城則將圖書發行及圖書銷售機構與書店都拉起來，這對于哪些過去獨立運作的中小圖書銷售商而言是件不錯的買賣。這就是“一鍋端”，只要各環節都獲得相應的利益，這種“一鍋端”就是有意義的。
總之，馬云以極快的速度切入到圖書電商領域，只是其不直接賣書，而是打造的一個圖書B2C平臺。聽起來其規模不小，看相關各方信息，則感覺到馬云有團結眾多力量（如出版社及中小型圖書銷售企業等）與其他大的圖書電商抗衡的意圖。接下來，圖書電商領域將會有數場美其名曰“瘋狂XX”的銷售大戰。
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