(樂購網專欄 作者：瞬雨)互聯網，曾經以科技為目的，而當下互聯網的首要目的卻變成了社交。這無可厚非，人類本來就是社會動物。在這個以社交為目的的新互聯網上，總是不缺新鮮事兒，熱點事件和人物層出不窮。與以往熱點所依托的一系列的真實人物不同，最近一個謎一樣的人物誘發了廣泛的關注和追捧，而她居然只是一個虛擬人物。
“郝茵晴”實際上是一個以事件營銷為目的的虛擬人物。她并沒有真正的現實身份，卻通過無私的幫助和關懷，讓一位高位截癱患者實現了作家夢想。有這樣的感人事跡做依托，人物上網之后，對“郝茵晴”的追尋、或者說是“發現”過程一直在進行，而且愈演愈烈，以致出現了“早報主編威廉勇敢向美女郝茵晴表白”的進一步行動。更有甚者，優酷在其客戶“可愛多”的廣告策劃中，居然將這一虛擬人物引發的表白視頻當做了成功案例予以采用。
這個事件的原始推動者，現在我們知道真相是百度旗下的智能招聘網站“百伯”，但據我所知，出現這么聲勢浩大的響應效果，居然也是始作俑者始料未及的。而這一切的推動者和中堅力量，就是互聯網鏈接起來的千千萬萬的“屌絲”們。
誰是屌絲?不僅僅只有矮、搓、窮，也不僅僅包括那些愿意放低“身價”的高富帥們，白癡學者、輕躁狂、避世于電腦之后的數不清的宅男、怪咖，都是實實在在的屌絲。千萬不要輕視屌絲的力量，沒有屌絲的推波助瀾，就不會有郭美美引發的對紅會的質疑和聲討，也不會有小悅悅引發的社會責任思考，更不會催生相關部門諸多改善民生的積極舉措。就像美國著名批判社會學家米爾斯所說，屌絲們“通過轉移對權力、權威之爭的關注，從而實現對社會自身的結構和現實的關注”。
每個屌絲都有夢想，有的也許只是在艱難逆境中堅強“活下去”的夢想，有的可能是在平凡生活中胸懷天下的雄心壯志。而在@郝茵晴這一潮流性的舉動中，他們的夢想居然都匯聚到了一起，表現出了極大地共性。米爾斯認為，“對于不同類型的個人來說，社會的想象力在人的內在生命和外在生涯當中都是有意義的”;郝茵晴事件，就是在人與人的這種夢想和意義基礎上，對互聯網社交屬性的一次大膽的創新應用。
對于傳播來說，傳播面和受眾的心理感受度以及美譽度是決定成敗的關鍵。以“郝茵晴”為代表的這種傳播實驗創造了獨特的受眾發現機制。不僅突破了傳統廣告的普遍撒網模式，甚至也超越了方興未艾的互聯網精準廣告模式，實際上是互聯網長期發展的技術紅利與人口紅利的效應疊加。任何一個行業，舊的壟斷被打破之后，總是會出現新的壟斷。廣告行業也是這樣，在破除了由傳統媒體壟斷的廣告格局之后，門戶網站又創造了新的壟斷格局。而以社交網絡、搜索引擎為代表的互聯網社會性特征成熟之后，又將打破這一輪新的壟斷。
對比此前有眾多機構力推的“微電影”，為什么它們始終都陷于行業參與者“剃頭挑子一頭熱”的境地，而不能掀起一股像“郝茵晴”一樣的真正熱潮?因為微電影還在講“內容為王”，還在講“創意法則”。雖然有著看似新穎的表現形式，但實際上仍然采用一種主動推送的傳播方式;與傳統的院線宣傳只有傳播渠道的不同，沒有實質的區別。而郝茵晴式的社會性傳播采用了截然不同的發現機制。洞悉人類心理的著名偵探小說家柯南·道爾說，“生活，比起我們可以想象的一切還要奇怪，而且奇怪得太多”!“郝茵晴”之所以能夠取得如此輝煌的傳播效果，因為“她”進入社會性傳播階段之后，不再是被一個人、一群人想象出來的，而是被每一個人，被每一群人用自己的情緒、用自己的心理感受和感情所響應出來的。
當“郝茵晴”作為一個為代表企業使命和企業文化的虛擬形象被宣傳出來以后(其實用“宣傳”這個詞并不十分恰當，這個形象的誕生更多來自于企業對社會責任的敏銳觸角，用“釋放”也許更為貼切)，通過這個人物的所作所為，每個人在自己的心理都勾畫出了一個獨特的形象，這就是“響應”。發現這些響應，就是接下來“郝茵晴”這個人物的創造者要做的工作。這些響應，不僅是對“郝茵晴”這個虛擬人物的具體想象，而且因為響應之間的相互促進作用(這正是Web2.0時代的典型效應)，不斷描繪、發酵、豐滿，最后成為了一個由整個社會所創造的有血有肉、氣質鮮明的人物形象，一個能夠承載起千萬人心理訴求和角色期待的鮮活的形象。
“屌絲”的稱號只是網民們的自嘲，但其實所有的屌絲都想脫離屌絲的苦海;只有通過互聯網，屌絲們才能實現這一質的飛躍，高位截癱患者森遠就是典型的成功案例。在了解了郝茵晴這個虛擬人物的真相之后，我登錄了郝茵晴的原型網站：百伯。有網友說，之所以這個虛擬人物名叫“郝茵晴”，是因為“好引擎”的諧音。在我看來，百伯作為一個創新力度很大的人才網站，“好引擎”恰如其分。它超越了傳統招聘網站菜單式的選擇方式和門票式的對號入座，代之以創造性的夢想描繪、夢想開啟和智能反饋的形式，實際上也受益于百度作為搜索引擎的獨特經驗。
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本文標題：發現“郝茵晴”：屌絲們的社會性傳播實驗
地址：http://m.sdlzkt.com/a/05/20120629/71729.html
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