今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要工具。人們會(huì)利用搜索引擎去找尋自己感興趣的信息。對(duì)于企業(yè)來說，在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建自己的“信息領(lǐng)地”非常重要。在賣方市場(chǎng)時(shí)代，企業(yè)的知名度和美譽(yù)度是極其重要的。
所以，軟文SEM就成為每個(gè)企業(yè)必吃的“保健藥”。所謂“軟文SEM”，是指企業(yè)將軟文資訊發(fā)布當(dāng)成日常公關(guān)內(nèi)容，讓目標(biāo)受眾每時(shí)每刻上網(wǎng)搜尋都找的到自己的信息。朝聞通根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)，整理出軟文SEM的五步曲。
第一，分析客戶需求，分析目標(biāo)受眾需求。我們首先要了解客戶，客戶是誰，它需要什么，它的目標(biāo)受眾是誰，目標(biāo)受眾需要什么，如何滿足其目標(biāo)受眾的信息需求。這是我們思考的起點(diǎn)。
第二，設(shè)定關(guān)鍵詞。包括目標(biāo)受眾的動(dòng)機(jī)關(guān)鍵詞，企業(yè)、產(chǎn)品、品牌關(guān)鍵詞和案例關(guān)鍵詞。比如人們搜索“洗衣機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞，很可能是希望看一些導(dǎo)購信息;搜索企業(yè)關(guān)鍵詞，很可能是想了解企業(yè)信息。我們要根據(jù)目標(biāo)受眾的動(dòng)機(jī)，設(shè)置若干關(guān)鍵詞。
第三，圍繞關(guān)鍵詞規(guī)劃軟文資訊，如消息稿、評(píng)述稿、體驗(yàn)稿等。
第四，注意讀者體驗(yàn)，調(diào)整關(guān)鍵詞密度。我們打造的軟文應(yīng)該具有一定軟文價(jià)值，要特別注意讀者的體驗(yàn)。同時(shí)為了保證網(wǎng)絡(luò)曝光度，我們還要適當(dāng)調(diào)整關(guān)鍵詞密度。
第五，在權(quán)重較高的網(wǎng)站發(fā)布。權(quán)重高的網(wǎng)站，百度蜘蛛更喜歡抓取內(nèi)容，企業(yè)的軟文資訊自然會(huì)放在最前邊。
朝聞通認(rèn)為，好內(nèi)容+好通道=好效果。對(duì)于企業(yè)來說，內(nèi)容就是軟文資訊，通道就是發(fā)布媒體。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，軟文SEM競(jìng)爭(zhēng)也必然越來越激烈。搶占網(wǎng)絡(luò)的“信息領(lǐng)地”就是搶占人們的心智。而不能與時(shí)俱進(jìn)，不去做軟文SEM優(yōu)化的企業(yè)，將逐漸成為邊緣化企業(yè)。甚至名牌也有淪為“雜牌”的危險(xiǎn)。惠而浦本是全球數(shù)一數(shù)二的家電巨頭，但在很多消費(fèi)者心中卻把它看作南方的小品牌。這與其宣傳力度不夠是很有關(guān)系的。信息不對(duì)稱是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中永遠(yuǎn)存在的現(xiàn)象。成功的企業(yè)，必然首先是占領(lǐng)消費(fèi)者心智的企業(yè)。這已無須驗(yàn)證。
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本文標(biāo)題：朝聞通：軟文SEM構(gòu)建企業(yè)的“信息領(lǐng)地”
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