近年，在各大國際頂級賽事上，“madeinchina”的身影漸漸成為一道不可或缺的風景。倫敦奧運腳步漸近，各個奧運贊助商也卯足了勁，準備在奧運場館內外最大限度地吸引全世界的目光。
要想順利成為倫敦奧運的合作企業，需要經過層層篩選。記者從中國奧委會市場開發部獲悉，截至目前，中國奧運贊助商共有入圍企業13家，其中約八成品牌來自國內。從資金門檻來說，供應商的入駐門檻至少是上千萬元。
不過，一方面企業各顯神通，想盡辦法拿到奧運盛宴的入場券；另一方面這些參與奧運的企業卻鮮有引起銀行、PE、VC等投資機構的格外關注，這究竟是為什么？
倫敦奧運大幕徐徐拉開，引人注目的除了馳騁賽場的運動員，還有和中國奧委會合作的中國企業。究竟有哪些企業和中國奧委會成功牽手？他們能夠牽手的原因是什么？
合作企業分3個層級
《每日經濟新聞》記者從中國奧委會市場開發部獲悉，截至目前，共有合作企業13家。這些合作企業分為三個層級，第一層級的合作伙伴是以下8家企業：禮儀服裝合作伙伴——恒源祥、體育服裝合作伙伴——安踏、乳制品合作伙伴——伊利、互聯網服務合作伙伴——新浪、汽車合作伙伴——寶馬、酒店服務合作伙伴——希爾頓、酒類供應合作伙伴——茅臺、食品供應合作伙伴——中糧；第二層級的是營養保健品贊助商安利紐崔萊；第三層級的供應商是以下4家企業：內衣及襪類供應商——浪莎、皮具供應商——策樂、票務及接待服務供應商——中體及凱撒旅游、物流服務供應商——中國外運。
中國奧委會市場開發部透露，在這入圍的13家企業中，中國奧委會與寶馬的協議簽到2016年，與希爾頓的協議簽到2019年。而且，現在已與國內其他類別的重量級品牌就合作達成一致意見，正分步與各合作伙伴展開續約工作，不久將對外公布詳細的續約情況。
“與國際品牌的長期簽約反映出中國市場重要的戰略地位，以及跨國企業對奧林匹克運動的青睞和對中國奧委會品牌的信任”，中國奧委會市場開發部相關人士說。
據悉，除了以上眾多提及的本地贊助合作外，中國奧委會還將與國際奧委會全球合作伙伴拓展延伸合作事宜。
合作企業享有“排他權”
中國奧委會市場開發部的相關人士透露，對贊助企業最有吸引力的一點是，這些入圍的企業享有排他權，即一個行業只允許有一家企業參與奧運會，賦予贊助企業壟斷的權力，最大限度地確保贊助企業的商業利益。
除了排他權，中國奧委會市場針對自身及中國體育代表團的品牌建設展開了多方面完善。在中國奧委會品牌宣傳推廣的歷史上，首次啟動了中國奧委會公益廣告片的拍攝，并結合2010年廣州亞運會、2011年上海游泳世錦賽、2011年深圳大學生運動會等重大國際賽事，有所側重的集中投放廣告。
2010年，中國奧委會首次在國際大型綜合賽事溫哥華冬奧會期間設立“中國之家”，并在新加坡青奧會、廣州亞運會延續這個概念，今年倫敦奧運會期間也不例外，中國奧委會將在各大國際綜合賽事期間設立“中國之家”，拓展工作平臺、加強對外交流與合作，力爭為合作伙伴的服務工作開辟可行的途徑。
中國奧委會市場開發部相關人士表示，提供給中國體育代表隊的食品，和平時人們食用的食物不一樣，檢測是從興奮劑的角度出發。
針對之前中國女排因三個月不敢在外吃肉導致比賽發揮不利的報道，上述人士回應稱，經過檢測，中糧為體育代表隊提供的食品符合興奮劑檢測標準，運動員可以放心吃肉。
中糧集團有限公司公關部經理周一葉表示，此次合作共涉及中糧集團旗下13個食品類別、36個食品品牌、近1000種產品，創造了中國奧委會單次簽約規模的紀錄。在接下來的八年里，中糧集團將為包括2012年倫敦奧運會在內的19場世界級體育賽事，提供能量支持。
作為中國奧委會2009年～2012年的戰略合作伙伴，安踏將為中國體育代表團參與的十項國際綜合性運動會提供領獎裝備。
安踏公關部表示，將首次聯合國際奧委會，中國奧委會的眾多合作伙伴共同展開跨界奧運營銷，例如和麥當勞、寶潔、希爾頓等其他奧運合作伙伴的企業終端展開合作，從品牌形象推廣，到各類特許商品，從終端形象展示到電子商務均有所涉及。
內蒙古伊利實業集團股份有限公司從2005年直至2013年，是中國奧委會的正式簽約伙伴之一。
伊利公關部表示，不間斷選擇贊助奧運的原因在于，奧運是當前最有價值的營銷平臺，無論是提升市場占有率，促進產品銷售，還是對于品牌價值的提升，都具有不可超越的價值。
許多世界頂級企業，都長期以奧運為契機，帶來業績上的快速增長。伊利希望借2012年倫敦奧運的機會，在品牌建設上取得改觀。
恒源祥公關部透露，基于奧運品牌的影響力，早在1995年，恒源祥就有和中國奧委會合作的意愿。自1994年開始，恒源祥開始有策略地推廣贊助事宜，連續贊助甲A聯賽、中超聯賽、中國男足國際足球賽、亞洲杯、世界杯亞洲區預選賽等。2008、2009年間，恒源祥冠名贊助北京國際馬拉松賽。
2005年，恒源祥簽約奧運，成為奧運史上第一家紡織類別贊助企業。在此次倫敦奧運合作周期內，恒源祥將為中國體育代表隊提供開幕式禮儀服裝、家紡用品等。
寶馬公關公司代表Vivian對記者表示，在寶馬看來，和奧運的關系源遠流長且著眼于未來。
Vivian表示，2012年和中國奧委會的合作，和寶馬品牌核心價值是相匹配的，將在公平競爭、體育精神、文化交流上作出進一步延伸。作為2012年倫敦奧運會與殘奧會的官方汽車合作伙伴，寶馬近日公布了2012年倫敦奧運車隊的詳細信息，這支車隊由汽油車、柴油車、混合動力車、電動車、摩托車和自行車組成。寶馬集團表示，這支車隊不僅滿足歐6排放標準，還將滿足倫敦奧組委設定的二氧化碳百公里平均排放低于120克的標準。
未來更注重企業發展潛力
中國奧委會市場開發部表示，未來對贊助企業的選擇，將更注重其發展的長期潛力。具備贊助資格的企業，應具備良好的資金實力，和長遠的戰略發展目光，能根據奧運合作周期的調整，靈活優化企業自身的發展規劃。
《每日經濟新聞》記者獲悉，在贊助企業的甄選上，還要考慮企業自身與奧林匹克運動的契合度。中國奧委會市場開發部相關人士指出，選擇安踏的原因之一在于，其“永不止步”的企業文化和奧運精神相匹配，能彼此融合，共同成長，實現雙贏。
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本文標題：13企業牽手中國奧委會 八成來自國內
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