倫敦奧運會于北京時間2012年7月28日凌晨4時拉開帷幕，本屆奧運會被國際奧委會官方表述為史上最社交化的一次奧運會。來自新浪官方最新數(shù)據(jù)顯示，在7月28日倫敦奧運會開幕式期間，新浪微博在線人數(shù)超過2400萬。截至28日下午16時，新浪微博上發(fā)布奧運微博條數(shù)達1.2億次，信息量相當于133本《紅樓夢》，有240萬條奧運微博發(fā)自東道主英國。新浪微博上最熱奧運話題為#奧運開幕經(jīng)典回顧#，話題提及量超過5200萬次，占據(jù)微博熱門話題榜首位;微博上最熱紅人為英國女王伊麗莎白二世，網(wǎng)友提及量超過23萬次。
據(jù)新浪相關負責人介紹，在倫敦奧運開幕前，新浪微博先后發(fā)起了多個奧運主題在線活動。其中，“以微博之力加油”匯聚了極高的人氣。截至7月28日下午16時，總共有超過超過1.02億人次為中國奧運軍團加油，其中，李娜和孫楊分別以101萬次和93萬次占據(jù)運動員人氣榜的前兩位，而美國男籃成為最受微博網(wǎng)友支持的外國運動隊。
此外，與倫敦奧運同期開幕的微博運動會，是新浪微博為網(wǎng)友精心打造的一款集觀賞性、娛樂性、互動性一體的大型3D互動社區(qū)。網(wǎng)友可以在微博運動會上組建屬于自己的體育代表團，派出精英粉絲奔赴各個比賽場館參加羽毛球、跳水、乒乓球、田徑、體操、籃球、游泳等各個項目的角逐，贏取積分每日抽取iphone4s、ipad、htc、數(shù)碼相機、移動硬盤、酸奶機等不同檔次的精美獎品。截至28日下午16時，已有超過221萬人次加入到微博運動會中。
在視頻方面，截至北京時間7月28日下午16時，新浪奧運視頻播放量超過5500萬次，其中最熱視頻為《奧運花瓣火炬點燃》，播放量超過550萬次。作為中國奧委會唯一互聯(lián)網(wǎng)官方合作伙伴，新浪還整合全部奧運相關視頻資源，推出了新浪奧運直播臺。新浪奧運直播臺采用電視臺24小時不間斷的播出方式，讓網(wǎng)友在領略全程奧運賽事之余，還能觀看觀點獨到、趣味性十足的各類原創(chuàng)精彩節(jié)目。
此外，新浪網(wǎng)將獨家邀請超過30名中國奧運冠軍們在倫敦前線做客，與華奧星空聯(lián)手打造的訪談節(jié)目《冠軍面對面》，為網(wǎng)友們第一時間帶來奧運冠軍們獲獎感受以及獨家的幕后花絮。由黃健翔主持的脫口秀節(jié)目《奧運三健客》以及《健翔讀報》、郭德綱主持的綜藝類節(jié)目《奧運大郭飯》、著名媒體評論人梁宏達主持的體育評書《老梁說奧運》等也是此次新浪奧運視頻的特色內(nèi)容。
在倫敦奧運會期間，新浪將整合門戶，微博，視頻，無線等多個平臺，為網(wǎng)民提供跨媒體、多終端的一站式服務體驗，滿足用戶的個性化需求，成為倫敦奧運網(wǎng)民首選互動、觀賽平臺。
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