倫敦奧運賽事的一舉一動都聚集著全世界的目光，而另外一組統計數字也備受中國企業界關注。有關統計顯示，此屆奧運會的紀念品中，有65%的商品印有“MADEINCHINA(中國制造)”的標簽，中國商品大步邁入了奧運市場。但也有專家表示，目前產品能夠打開奧運市場的企業還是少數，中國眾多中小企業要想躋身國際市場，還需要技術升級、營銷方式創新兩方面的努力。

　　雖然目前奧運用品大部分產自中國，另外很多世界知名品牌的加工廠也設在中國，但對眾多中小企業來說，依舊是機遇與挑戰并存。www.nuli.org分析如果企業能夠借勢完成結構升級、采用新型營銷手段，就可能進入國際高端市場。相反，如果安于現狀，則會進一步淪為勞動力的競爭，但是單憑勞動力成本，我們并沒有印度、越南等國家有優勢。

　　其實企業結構改革并不可能在短時間內完成，而改變市場推廣策略卻可以輕易做到，為此，搜索引擎營銷（SEM）作為當下業務推廣最有效的手段之一，受到了越來越多企業的關注。

　　據了解，我國互聯網用戶已經超過5億，搜索引擎蘊含了無限商機，尤其隨著淘寶、凡客、京東等網站的成功，更堅定了企業線上推廣業務的信心。同時，百度、搜狗等搜索引擎運營商也不斷推出優惠措施，為眾多中小企業開展搜索引擎營銷提供了便利。但記者也了解到，目前大部分傳統的中小型企業由于缺乏網絡營銷知識，沒有搜索引擎營銷管理經驗，在明知道搜索引擎營銷眾多優勢的情況下，依然不敢采用。

　　“搜索引擎營銷作為一種業務推廣手段，其本身其實并不十分復雜。當然，企業要想充分用好搜索引擎營銷，還是需要下一番功夫。不過，企業也不必為此擔心，因為一方面百度等搜索引擎服務商為普及SEM營銷知識已經做了很多努力，其中包括免費為中小企業培養這方面的管理人才等；另一方面，隨著技術的發展與應用的深入，搜索引擎營銷的管理已經實現了智能化，借助智能化管理平臺，企業可以輕松駕馭SEM管理，實現精準營銷。”搜索引擎營銷專家、開眼數據CEO鄭峰表示。

　　以搜索引擎營銷智能平臺“開眼聚寶”為例，其不但可以完成關鍵詞創意，還可以智能參與競價、智能監測競爭對手，并實現了跨搜索引擎操作。企業可以借用此智能平臺同時管理百度、搜狗、淘寶直通車等多個推廣賬戶。

　　為此，有營銷專家表示，雖然奧運紀念品多產自中國，但也只能惠及小部分企業，眾多中小企業還必須通過改進生產技術與市場推廣策略，來謀取進一步發展。文/樂購網--m.sdlzkt.com)

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本文標題：專家透析奧運用品啟示： 中小企業發展需從精準營銷做起

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