報紙這種信息媒介越來越不被看好了。有了門戶網(wǎng)站、本地論壇、平板電腦和Flipboard等閱讀產(chǎn)品之后，“報紙將死”的言論不絕于耳，美國那邊的報業(yè)衰落狀況也總是被拿來舉例說事。看起來大勢的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)將會替代報紙，就像電話對電報的替代那樣，革了命前者將退出歷史舞臺，消失于無形之中。

　　以是否沾染互聯(lián)網(wǎng)來劃分新舊世界，舊的正在坍塌，而新世界正在勃發(fā)。這確實(shí)是一個媒介大變革的時代，聰明的投資者不會錯過其間的淘金機(jī)會，扶持新的王者上位。

　　不過美國股神巴菲特并沒有急于擁抱網(wǎng)絡(luò)變革的大趨勢。巴菲特一直以來就偏愛可口可樂這樣的傳統(tǒng)公司，直到現(xiàn)在他也沒有改變不投資網(wǎng)絡(luò)股的想法，就連Google與蘋果都不入他的法眼。在他的投資籃子里，與科技沾邊的僅有英特爾和IBM。

　　巴菲特恪守他獨(dú)特的價值投資理念，不跟風(fēng)、不投機(jī)，不熟的不做。

　　盡管年少時巴菲特做過報童賣過報紙，但這位看似守舊的“先知智者”，再怎么保守也不會與衰落的報業(yè)市場掛上鉤，畢竟它們的股市表現(xiàn)一直都很差。2009年在伯克希爾·哈撒韋公司股東大會上，巴菲特還表示過對于美國大多數(shù)報紙，不會以任何價位來收購它們。

　　最近10年，不說陸續(xù)倒閉的報紙，整個市場上傳媒企業(yè)的股票價格大幅下跌，很多傳媒股的跌幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其內(nèi)在價值的下跌。巴菲特投資的《華盛頓郵報》從2007年至今跌幅過半，而《紐約時報》從2007年至今跌幅超過70%。

　　在巴菲特眼里，股價下跌了，投資的吸引力卻變大了。于是，巴菲特食言了，他開始買入報業(yè)股份。最近不到一年巴菲特就投資了115家報紙，然而其中絕大部分是不同于《紐約時報》和《華盛頓郵報》這種全國性報紙的社區(qū)報紙。巴菲特收購其63家報紙的Media　General公司的股價只有5年前的1/10，另一家Lee公司股價只有5年前的1/20。

　　“這些報紙專注于提供非常本地和社區(qū)化的信息，它們是有價值的。”在價值投資者巴菲特眼里，報業(yè)雖在衰落，但社區(qū)報紙依然有價值。這些社區(qū)信息很難在網(wǎng)上看到，也不同于大型的全國性日報以及大城市相互競爭的報紙，它是整個社區(qū)的唯一紐帶，服務(wù)于社區(qū)，與社區(qū)中的讀者關(guān)系密切。“沒有人會在閱讀一個有關(guān)他們自己或者他們的鄰居的故事時中途停下來。”作為一門生意，社區(qū)報紙目標(biāo)受眾相對精準(zhǔn)些，廣告商樂意投放。作為投資對象，它的市場價格低于它表現(xiàn)出的價值，值得長期擁有。

　　巴菲特考慮過數(shù)字時代中社區(qū)報紙生存夾縫的大小，但在他看來，守住獨(dú)特的價值，未來仍有發(fā)展前景。他將集中關(guān)注那些屬于歷史悠久社區(qū)的小型和中型報紙。他對未來也抱有信心：“美國仍然有1400家每日發(fā)行的報紙。這是好事兒，總有人會想出個最好的辦法，然后我們可以照做不誤。今后兩三年，你會看到一個更好的在線和印刷報紙的運(yùn)營模式。”

　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)與報紙并不絕緣，社區(qū)報紙也有自己的進(jìn)化進(jìn)程。數(shù)字化大潮不可逆轉(zhuǎn)，遞送信息的媒介渠道會有所改變。將來的報紙也會脫紙，變成在線新聞服務(wù)。但生意本質(zhì)不會變：用好的內(nèi)容服務(wù)社區(qū)，吸引廣告商。爭取獨(dú)家提供好的內(nèi)容，這個是不變的，這也與遞送服務(wù)的渠道變化無關(guān)。

　　巴菲特看到了這一點(diǎn)，所以他能夠在數(shù)字時代撿拾到那些被埋沒的寶石，而不是急于投資那個人人都看好的上市38美元，現(xiàn)在已經(jīng)跌了一半的Facebook。

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　　專訪江湖網(wǎng)李偉天

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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)時代買報紙

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