日本“購島”使中日關系迅速惡化，一直保持熱度的商業領域也未能幸免。在華日企紛紛關門停業，一些中國企業則以“愛國”的名義營銷。更有人提出，要對日本發動經濟制裁。但在全球經濟互相依存的今天，這注定是一場雙輸的經濟戰。

　　從北到南，在華日企正經歷著一場前所未有的嚴重危機——日本“國有化”釣魚島事件在中國所引發的抗議，目前一度導致了一些對日企及相關企業的沖擊事件。

　　9月15日，在“重災區”青島，江山中路的汽車街上，四家日系品牌汽車的4S店都被損毀。其中廣汽豐田瑞鉑4S店和廣汽本田瑞馳4S店被燒毀。

　　瑞鉑一位人士無奈地對南方周末記者說，由于事發突然，“暫時還在統計損失，如何賠付、重建還不得而知”。

　　到了9月17、18日，根據多家媒體的綜合統計，佳能、松下、獅王、索尼、本田、日產、豐田、馬自達等大批日資企業，已先后要求青島、蘇州、珠海等地的工廠“放假”。這些工廠，幾乎每家都有數千乃至幾萬雇員。

　　2012年9月18日，南方周末記者嘗試撥打上述多家工廠的電話，大多已無人應答。

　　難熬的日企

　　在北京，優衣庫、7-11、JUSCO、華堂商場等日資零售企業的多家門店，這幾天都以檢修、下水道改造、系統改造等理由暫時關閉。

　　優衣庫在北京三里屯的一家旗艦店，其外立面上的logo已被遮擋。9月18日，經過這里的路人看到，這家關閉的門店還是由警衛人員看護著。

　　距北京優衣庫三里屯店不遠處，一個來自東京的高端美發店，因為覺得“離優衣庫太近”，這幾天過得提心吊膽。盡管已經在門上貼了五星紅旗，但“游行隊 伍經過時，總監還是讓趕緊鎖門”。9月18日傍晚，這家店的一名員工對南方周末記者說，日籍老板和總監這兩天還專門學了兩句漢語——“我是中國人”和“我是韓國人”。

　　而吉野家、久光百貨等銷售日式餐飲、日本品牌服裝的企業，則紛紛以告示等方式，強調自己是“港資企業”。北京的其他日企此時也都加緊了防范。

　　愛普生員工王莎(化名)和她的同事們，還在照常工作。“日本同事也沒撤出，只是他們住的公寓鄰近日本大使館，這些天出行稍微有些憂心。”她說。

　　此前，愛普生“鄰居”佳能宣布，其在蘇州、珠海和中山的工廠，全員停工休假兩天。“看到這條新聞后，領導一合計，也決定讓公司除北京、上海外的分支機構，9月18日全部放假休息。”王莎說。

　　雖不放假，王莎和同事們的日常工作還是受到了影響。一些對外業務的實施，都暫時擱置。“領導說，這些事情要等事態徹底平息之后才會恢復，估計至少要等到10月。”王莎稱。

　　根據《北京晨報》報道，索尼等日資品牌，也都暫停了中國區的市場活動等業務。

　　9月17日下午，在一千多公里外的上海，一家日資輪胎企業緊急召集員工開會，來自日本的中國區最高領導要求大家“團結一致、共渡難關”。這家公司的 董事長秘書張零(化名)告訴南方周末記者，公司在蘇州和杭州的工廠目前已暫時關閉，“日本同事更緊張一些，他們不斷刷新聞、討論局勢”。

　　南方也同樣不太平。東莞、珠海和深圳等地日資企業工廠聚集的城市，很多工人也參與了游行，除了“愛國”，他們還借機表達了對雇主嚴苛管理和薪酬的不滿。

　　中山住電新材料有限公司的一名班長王樹增告訴南方周末記者，上周末工友們把工廠里的日本國旗扯了下來，9月17日開始罷工，隨后公司宣布放假。

　　東莞給夏普生產手機屏幕的鑫達電子廠沒有停工，只是這兩天，工廠路口的警察和城管多了起來。工人王輝發現，接送日籍管理人員的專車這兩天已經不在了。

　　9月17日，這家工廠向工人們宣布是“香港獨資”企業，還特意升了紫荊花旗，但王輝和工友們深信，“日本老板才是大股東”。

　　“愛國”的生意

　　保釣風波，對日企來說是一場寒流，但一些中國企業卻主動出擊。

　　9月18日一早，很多網友發現，打開百度首頁，一幅五星紅旗插在小島上的圖片，出現在百度logo的中間，畫面上那個綠色的小島指的是什么不言而喻。

　　點擊這幅圖片，你會打開一個百度專門制作的保釣頁面。在“釣魚島，中國的！”六個醒目大字和五星紅旗下方，設置了一個互動游戲：只要點一下“倡導理 性愛國”的按鈕，頁面就會告訴你，已經幫你插了一面國旗在虛擬的“釣魚島”上。這個活動持續了一整天，網友在這里插了上百萬面國旗。

　　這個頁面上，搜索、地圖、新聞、百科和問答幾個欄目，百度這幾大拳頭產品得到了一次充分展示。百度的活動負責人表示，“在確定活動形式時，我們考慮到必須與百度自身的產品特性有著天然的結合。”

　　樂淘網這家鞋類電商網站也發起了一個截至9月18日24點的“轉發即為保釣捐款”的活動，后因反應熱烈，公司決定延長到9月19日。

　　樂淘網副總裁陳虎稱，公司此前已向“世界華人保釣聯盟”捐贈了10萬元，在此基礎上，再發起一個持續兩日的微博轉發活動，網友每轉一次“理性愛國、在線保釣”的活動微博，公司再多捐一角錢，同時邁威鞋款每銷售一雙，則捐出10元錢，捐款將被用于購買保釣船。

　　不到兩天時間里，活動微博得到了一萬多次的轉發量。

　　樂淘網旗下有多個男女鞋類品牌，這次的“保釣活動”，特意選擇了以商務男鞋為主、“品牌調性相符”的邁威。這個才推出4個月的新品牌在轉發中不斷為人所知，南方周末記者看到，一些網友一邊轉一邊問“這是個什么品牌”。

　　當當網在9月18日凌晨就更換了官方微博的頭像，用了五星紅旗為背景，寫上“當當愛國人”五個字的圖片，并呼吁網友一起換上愛國頭像——當當網CEO李國慶率先給自己的微博換上了。

　　四天前，當當網準備了100萬面國旗，在接下來的日子里陸續隨包裹贈送給購書者，并通過微博、短信等渠道發動大家收到后掛出來，再拍照上傳。

　　這個五光十色的秀場，自然少不了剛在《紐約時報》刊登過保釣廣告的陳光標。9月18日中午，他發了一條微博，表示只要被砸車主是他的粉絲，就無條件為其更換汽車。這條微博半天被轉發了近十萬次。他在微博上解釋說，自己的目的是傳播“理性愛國”。

　　浙江一個名為歐派的建材品牌，則選擇了一種劍走偏鋒的表達方式。他們發了條噱頭十足的新聞稿，宣布授權其福建經銷商在釣魚島開展業務。

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本文標題：釣魚島事件下日企遭遇寒流 中企激情營銷

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