[導讀]步入2013年，國內數字音樂領域大事不斷：豆瓣FM Pro推出收費版，阿里完成對蝦米網的收購，并組建音樂事業部，京東商城悄然上線了數字音樂業務。曾被沖擊的的音樂，似乎開始走向復興。
13年前，你或許還在音像店門前排起長長的隊伍，為的就是一張簽名唱片;13年后，你只要拿出手機，點一下QQ音樂、豆瓣FM，隨時都可以聽到動人的歌曲，而曾經門庭若市的音像店，早已物是人非。
隨著傳統唱片逐漸過渡到數字時代，免費下載橫行，全球音樂產業遭到了沉重打擊。1999年，全球音樂銷售額達到創紀錄的286億美元，但自那以來，音樂產業的營收開始逐年下降。
不過，在一片“唱片已死”、“音樂將死”的聲音中，國際唱片業協會日前公布了一組數據：2012年，全球音樂銷售額達到165億美元，較2011年的164億美元增長0.6%。盡管增幅不大，但卻標志著數字音樂首次彌補了唱片銷售額的下滑。
與此同時，步入2013年，國內數字音樂領域也是大事不斷：豆瓣FM Pro推出了收費版本，阿里巴巴完成對蝦米網的收購，并組建音樂事業部，京東商城悄然上線了數字音樂業務。曾經被互聯網差一點“毀掉”的音樂，似乎開始走向復興。
互聯網音樂向“B2C”轉變：需耐心培養付費習慣
2012年就有消息稱，包括華納在內的幾大國際唱片公司將聯合酷狗、酷我、百度、QQ音樂等多個音樂服務網站，嘗試采取音樂下載收費包月制度。這意味著，唱片公司與音樂網站傳統的版權費交易“B2B”模式時代已經結束，取而代之的是唱片公司與用戶直接交易、音樂服務網站只收取平臺費用的“B2C”模式。
音樂服務網站開始向個人收費，這對于很多用戶來說，都會感到很不適應。就連創新工場董事長李開復也曾對騰訊科技表示，數字音樂收費是全球趨勢，然而，用戶多年養成的免費習慣，從不愿付費到付費階段有難度，個人希望數字音樂收費模式可成，但不會抱特別樂觀態度。
以豆瓣FM Pro為例，10元包月套餐主要有兩項核心服務：無廣告收聽和高音質下載。調查顯示，對于無廣告收聽，有用戶反映，目前豆瓣FM的廣告時間比較短，還在可以接受的范圍內;對于高音質音樂，音樂人表示，音樂的效果，和音響設備、收聽環境都有很大關系，很多人都是嘈雜的環境里聽歌，所以高音質音樂對于他們也沒有很大的吸引力。
但從全球音樂產業的發展趨勢來看，國外音樂付費模式是很早之前的事情了，而且從最新公布的數據來看，音樂產業已經開始有了回暖的跡象。如果國內的音樂公司能夠耐心培養用戶的付費習慣，對音樂推廣方式進行個性化地包裝，未嘗不能獲得用戶的支持。
在歐美市場，“用戶付費聽音樂”被認為是天經地義的事情，蘋果iTunes以每首歌0.99美元的價格出售，唱片公司與蘋果都成為了該商業模式的受益者。但這些意識都需要長時間的灌輸。
音樂攻占移動端：獨立專輯App成亮點
當越來越多的唱片公司難以從免費的歌曲播放和下載中獲利時，當眾多音樂服務網站還在為需要長時間培養用戶付費習慣而苦惱時，對音樂推廣進行個性化地包裝，成為短期內獲取效益的最主要方式，而隨著移動互聯網的興起，音樂也將目光瞄準了這個平臺。
移動互聯網被看成是與音樂結合最為默契的載體：蘋果iTunes下載量突破250億，美國流媒體音樂服務Pandora一半的流量來自于移動端，Spotify的付費收入中大部分收入來自于手機音樂付費。《2011年中國網絡音樂市場年度報告》顯示，2011年，網絡音樂總體市場規模超過300億元，在線音樂市場收入規模為3.8億，無線音樂市場規模達24億元。音樂擁抱移動互聯網，成為大勢所趨。
但如何在移動端對音樂進行個性化地包裝?當App Store、Google Play里充斥著大量音樂播發器和電臺應用時，獨立專輯App的出現，為音樂在移動端的發展指明了一條道路。
2012年3月，華語歌手曹方的《淺彩虹》專輯開始在 APP Store開賣。由于采用了新媒體的手段，具有聽、看、觸摸三位一體的功能以及提供了全新互動體驗的玩法，《淺彩虹》上線第一周就取得了 iPad 下載量第五的成績，隨即又被蘋果作為第二周的精品推薦，并長期在蘋果商店主頁的熱門區展示。
這款定價30元的App，蘋果收取其中30%的費用，音樂人和技術開發者平分剩下的70%。在傳統的經過唱片公司和互聯網渠道推廣以后，音樂人一般只可以分成3%至5%。由此可以看出，專輯App帶來的收入遠遠高于傳統渠道。
你可以想象這樣一副畫面：你窩在沙發里，手里拿著iPad，戴著耳機，一邊聽歌曲，一邊玩游戲、看動畫、閱讀創作者的隨筆，這樣的體驗，比傳統的音樂播放器和冷冰冰的歌詞文字都要豐富很多。
《淺彩虹》制作人相征表示，做專輯App，要和負責視覺的合作者溝通，以便更好地以多元的模式體現歌聲傳遞的情緒，因此增加了前期的技術成本投資，但推廣專輯App對于整個音樂市場是很重要的，至少可以讓培養一些歌迷花錢購買音樂的習慣。
專輯App的前景如何，我們誰都不知道，但就像曹方所說：“做的時候我不知道它是什么樣子，心里挺忐忑。等做出來后，我很喜歡。之前我對它沒有預期，想著只是在唱片不斷下滑時代做的一次探索，通過它來實現一些夢想。”
音樂人別忘了，你們還有社交媒體!
相比較前途未卜的專輯App，社交媒體則給還在處于困惑中的音樂人帶來一絲慰藉。
上個月，第55屆格萊美頒獎典禮在美國舉行。“冷門、小眾”成為本屆格萊美的主題詞。從入圍和最終的獲獎名單來看，所謂的“小眾音樂”在提名中的比例，從去年的40%提升到今年的50%，超過半數的新人入圍各年度大獎候選，這在向來“講究資歷”的格萊美中十分罕見。如此巨大的轉變讓很多人不禁要問，音樂界發生了什么情況?
尼爾森公司發布的數據顯示，美國有近2/3的青少年通過Youtube來了解音樂，這就不難理解為何格萊美提名名單變得如此冷門、小眾。與傳統宣傳渠道不同，社交媒體的傳播有著不可預知的爆炸性，只要演唱作品足夠有趣，足夠吸引網友點擊，這個歌手就能紅遍全球。
2012年，《江南Style》風靡全球，成為YouTube網站上觀看次數最多的視頻，韓國歌手“鳥叔”樸載相一夜之間，紅遍全球。業內人士表示，如果沒有社交媒體的助陣，以鳥叔的年齡、形象、氣質很難脫穎而出。
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本文標題：“唱片已死”的音樂產業：向移動和社交進軍
地址：http://m.sdlzkt.com/a/05/20130323/263902.html
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