(樂購網專欄 作者：張書樂)中國互聯網絡信息中心(CNNIC)相關報告顯示，截至2012年底，我國網民總數已達5.64億，其中，網絡音樂用戶規模達到43586萬，網絡游戲用戶規模達33569萬，網絡文學用戶規模為23344萬。
隨著網絡發展日新月異，虛擬商品和服務種類也越來越多。然而,天下沒有免費的午餐，網絡游戲的武器裝備、點卡、QQ會員及不同“鉆石”用戶的升級、社交網站的付費項目、網絡文學的VIP閱讀……各種付費的網絡文化產品令人眼花繚亂。龐大的網絡用戶群，使得網絡虛擬消費呈現逐年增高的態勢。據不完全統計，有超過七成的網絡游戲用戶、三成左右的網絡文學用戶以及半數的社交網站用戶愿意付費來購買虛擬商品及服務。花費真金白銀購買“摸不著的商品”時下已經成為了都市白領生活消費的新趨勢。
內容付費：更快享受精神大餐
移動互聯網的日益普及加速了這種趨勢。來自盛大云中書城的最新數據顯示，截至3月2日，云中書城付費訂單數突破2500萬單，近70萬種電子書被下載，云中書城移動端用戶數也已接近2000萬。
作為網絡文化的一種主流形態，電子書一直被盜版問題所困擾，而當智能手機、平板電腦和電子書閱讀器普及之后，盜版問題得到了較好的遏制。
“下載客戶端到手機是免費的，主要的購買行為發生在更新電子書上。”某移動互聯網從業者告訴筆者，“云中書城等網絡文學的運作模式是連載，不少讀者在閱讀了免費章節后，一發不可收，會選擇花錢閱讀后面的付費章節，許多小說每天都在更新內容，這就推動了大量的付費行為發生。”
不僅僅是電子書，在線視頻、移動游戲和數字音樂都依靠移動互聯網打開了網絡文化消費市場的“藍海”。
據了解，蛇年春節期間，已在電影院線下線的《一九四二》、《大上海》、《十二生肖》等多部賀歲大片紛紛上線各網絡高清影院平臺付費頻道，開始新一輪的“網絡票房大戰”，移動電子設備的便利性和移動互聯網流量價格的下調，也促成了“網絡票房”的逐漸形成。據尼爾森的一份數據顯示，2012年中國網絡視頻潛在用戶規模為3.7億。其中82%的用戶并不排斥付費，以此計算，國內愿意付費觀看視頻的潛在用戶規模可達3億，這種付費趨勢的突然增長如果結合在線視頻發展10年中一直以免費共享為主流做大背景來觀察，其變化的關鍵就在于移動互聯網這個節點之上。
內容付費——這一網絡文化在移動互聯網時代的盈利模式，出現在不同的網絡文化形態中時，集中表現為“下載免費、內容付費”的特征，而讓消費者趨之若鶩的原因，則在于其依托移動互聯網而形成的便捷性和碎片化特征，使得消費者為了更快獲得信息大餐，滿足自身精神文化需求，而樂意付費。
當然，網絡文化經過多年發展沉淀而形成獨特的人文魅力，從快餐文化逐步蛻變為精神大餐，則是驅使消費者付費購買的內在動因。
移動付費：購買“別處沒有的”
移動游戲作為網絡文化產品的一個新興分支，近來的市場反響更為紅火，繼今年初由國內游戲企業樂動卓越開發的《我叫MT src="http://www.sootoo.com/son_media/msg/2013/04/01/496797.jpg" width="400" height="270">
正版付費：破解網絡文化頑疾成可能
隨著網絡文化產品消費的漸成趨勢，網絡文學、數字音樂、在線視頻乃至移動游戲都在移動互聯網上找到了自己在傳統互聯網上一直很難實現的盈利可能，而這也將促成正版付費的新希望。
長期以來，網絡文化產品一直受到盜版問題的影響，而處在叫好不叫座的尷尬境地。但依靠移動互聯網的天然優勢，這一現狀得到了極大緩解。據業內人士透露，中移動閱讀基地月訪問用戶目前已超過6000萬，去年收入20多億元，而其他網絡文學站點在移動化之后，也開始找到了正版數字文學作品的春天。
“80后”“90后”的消費理念也因為移動互聯網的興起而變得極為不同。同樣的人群，在傳統互聯網上遵循著免費和共享的原則，不樂意付費購買“摸不著的商品”，可在移動互聯網之上，受到其特質的影響，付費享受更高品質的文化、精神產品和服務，從一開始就植入了消費者心中。
“購買正版將不再是一件難事!”這一觀念上的轉變開啟了一個巨大的市場，且是全球性的。以數字音樂為例，據國際唱片業協會(IFPI)的最新報告，去年蘋果iTunes音樂商店的營收約為43億美元，占全球數字音樂營收的60%。中國數碼版權集團行政總裁兼執行董事許東棋則認為，在中國，這將是一個每年可帶來上百億元產值的朝陽產業。
依托這種發展趨勢，網絡文化產品的供應商們也開始了新一輪的融資，以為進一步擴大戰果而努力。據了解，早些時候，中文在線遞交了創業板上市申請;更早前，盛大文學重啟赴美上市步伐;而以數字音樂為主打的多玩YY則在去年底成功登陸納斯達克，其CEO李學凌更雄心勃勃地計劃在其移動端上開啟視頻服務。
“摸不著的商品”已經成為了文化消費的新趨勢，同時也正在創造出摸得著的物質財富和摸不著的精神財富。一個依托于移動互聯網的網絡文化全新市場和全新模式的新時代，大幕正在徐徐拉開。
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