(樂購網專欄 作者：羽境)當大部分人還沉浸在五一小長假的歡樂當中時，2013年中國互聯網行業的一記重磅合作已經完成。阿里巴巴集團正式宣布，以5.86億美元購入新浪微博公司總股份的18%。這是中國互聯網歷史中值得銘記的時刻，社交網絡與電子商務這對“相戀”多年的朋友，終于因為阿里巴巴和新浪微博的“聯姻”走在了一起。那么，二者為什么會走到一起?對于日后雙方將產生怎樣的影響?當電商愛上社交，會產生怎樣的奇妙反應?
有人說阿里巴巴收購新浪微博，實在突然，甚至有些措手不及;也有人說這則收購早已準備妥當，只不過是在等待時機。無論如何，最終的結果給人感覺更多的還是情理之中。
說在情理之中，是因為雙方早在此前已經分別有過多次嘗試。新浪微博作為目前中國最活躍的社交媒體，營銷層面的內容正在逐年遞增，但是據2012年的新浪財報顯示，截至2012年12月，新浪微博全年總收入為6600萬美元，但投入卻超過了1.5億美元。由此不難看出，內容雖然豐富，但隨之而來的并非大把的鈔票，新浪微博的商業價值還遠未體現。
而阿里巴巴作為中國最大的電商網站，無論是B2B還是B2C，都處于國內領先地位，不缺錢可以說是阿里巴巴豪氣沖天的理由之一。但是商務類公司一向以盈利為導向，沒有哪個商人不想賺錢。微博作為中國最流行的社交媒體平臺，其營銷價值自然毋庸置疑。據易觀網發布的報告顯示，有29.7%的用戶會到企業微博上面找尋優惠信息;27.6%的人會通過微博完成購買。顯然，微博作為重要的流量導入平臺，對于網絡購物起到了很好的引導作用。
正因如此，利益交集的碰撞促成了一樁中國互聯網行業內最具影響力的合作。很明顯，新浪微博有了這筆注資，可以用來加大對服務器的投入，對產品的研發，對運營的推廣。至少宕機和“該頁面無法顯示”的字樣應該出現幾率更小，這對于從根本上完善用戶體驗，具有不小的幫助作用。而阿里巴巴則可通過賬戶互通，了解微博用戶真實的瀏覽習慣，通過數據交換研究微博用戶的實際需求，這些隱性價值，對于探索新型的社會化電子商務模式具有極強的推動作用。
對于阿里與新浪的聯姻，易觀智庫高級分析師閆小佳指出，阿里系在初步完成B2B、C2C、B2C、團購、支付、電商IM、搜索甚至物流等電商生態體系構建后，其基于PC的垂直領域的滲透率已經很高，而呼聲很高的社會化媒體電商平臺發展方向上，阿里則缺乏高價值的用戶平臺，阿里入股新浪微博，可以看做是強強互補的聚合，可為阿里后續的拓展提供廣闊的用戶資源平臺。而對于新浪來說，在傳統門戶廣告收入養微博的尷尬局面下，如何快速盤活微博商業模式，一直是新浪的重中之重，但在叫好叫座不叫賣的背后，折射出的是基因和電商配套資源的匱乏，有用戶資源，而無能力驅動，社會化媒體電商落地。阿里的入局，恰恰能在很大程度上解決這一矛盾，為新浪微博快速實現商業化變現提供強大的引擎驅動。
此外，資深互聯網觀察家丁道師從資本角度分析稱，阿里巴巴是中國最大的電商企業，而新浪微博是中國最有價值的SNS企業，雙方的強強聯手必然被資本市場看好，股票上漲是大勢所趨。易觀網主編城宇則認為，圍繞社交可以做很多文章，比如視頻社交化，帶動了視頻與社交的融合，促進了互聯網媒體形式的豐富;電商社交化在未來很可能成為一種重要的電子商務模式，進而影響用戶的購物行為和方式。
事實上，除了阿里巴巴收購新浪微博這則交易令人關注之外。電商與社交的關系從來都是十分微妙而又令人期待。就在不久前，有消息稱當當網有收購豆瓣之意，但很快當當網就從正面回應了這則消息的不實。但當當網方面也承認，通過社交平臺這種營銷模式，對電商平臺本身的發展是行之有效的。所以，一旦電商愛上社交，未來將充滿無限可能。
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本文標題：當阿里聯姻新浪 當電商愛上社交
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