(樂購網專欄 作者：王利陽)在傳了半年多之后，阿里投資新浪微博終于塵埃落定，圍繞此次投資的爭論也是百家爭鳴。有人擔心新浪微博將失去公信力，但其公信力何在?它早就失節了;有人認為阿里會毀掉新浪微博，還拿中國雅虎舉例，如今的互聯網行業早已今非昔比，聰敏人越來越多，會玩的越來越多，我們能考慮到的這些問題，難道花5.86億美元的買主想不到?
馬云的表態是戰略投資新浪微博可以快速完成在移動電商、社會化電商領域的布局，但有人擔心新浪微博會淪為一個大型淘寶導購平臺。筆者不這么認為，阿里投的錢不是為占領新浪微博，是要利用新浪微博的資源優勢孵化出符合阿里發展的新產品。
可以想象，微博上漫天飛舞著淘寶客推廣只能迫使絕大部分微博用戶的背離，新浪微博不二，阿里也不傻，5.86億美元買不來微博的生命線，5.86億美元也不是阿里用來打水漂的。別把當事雙方想的太二，微博必會成為淘寶的導購平臺，但玩法并不是把新浪微博給毀了。
微博的主體不是網購，但微博大流量對淘寶的導流效果明顯，阿里要做的是把那些對淘寶有著重要作用的流量過濾出來，在新浪微博的基礎上搭建一個新的導購平臺。這樣在不傷害新浪微博原有運營模式的基礎上，阿里得以孵化一個有著巨大電商價值的社會導購平臺。
沒有戰略投資，這件事就無法完成。新浪不懂電商，做不出像樣的導購平臺，阿里懂電商但沒有足夠的社交流量資源，也做不成這件事。而現在不同了，雙方目標一致，利益共享，可以合力打造這個社會化電商導購平臺，未來三年內給新浪微博帶來3.8億美元的營銷和社會化電子商務收入一點不為過。
阿里不這么做，只能被更多的社會化導購網站分享其廣告收益，尤其當美麗說、蘑菇街越做越大也就越來越難控制，目前只是威脅阿里的廣告收益，而將來可能會把更多的流量轉到其他電商平臺上，這將會動搖阿里的根基。阿里選擇投資新浪微博作為搭建社會化電商導購平臺是非常明智的選擇。下一步阿里要做的是對美麗說、蘑菇街等大型導購網站發動沖擊，掌握導購市場的主導權。
聯合新浪微博孵化一個領先的導購平臺只是阿里要做的一件事，另外在移動互聯網上的布局也正是阿里要做的。騰訊微信的市場地位遙遙領先，新浪微博與阿里的合作可以起到1+1>2的效果，雙方單槍匹馬都不足以對抗微信，但聯合起來就有很多懸念了。
如果阿里和新浪可以打通社交和網購之間的隔膜，將會產生更多的火花。舉個例子，如果用戶可以把淘寶上的淘金幣、集分寶、商城積分等各種積分用在新浪微博上，那將會使新浪微博有更強的增值服務擴展能力，而淘寶的各類積分的使用也將會被盤活。
淘寶自身平臺已經失去了孵化出好的社交類產品的想象力，而阿里利用新浪微博平臺孵化社交類產品則非常具有想象空間。另外，數據才是未來的互聯網行業競爭的關鍵，阿里握有電商數據、社交數據將會使其更具有競爭優勢，數據服務也是阿里未來發展的重點方向。
新浪微博自身的商業化探究一直沒有效果，已經沒有太多的想象空間，而在阿里手上則會起到非常大的作用，阿里5.86億美元占股18%，值得，新浪微博賣的也值。個人認為此次戰略投資是雙贏之舉。
文/王利陽 電商研究者
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本文標題：阿里戰略投資新浪微博 目的在于孵化新產品
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