（樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：張俊良）前幾天，《致青春》的投資方光線傳媒的王長(zhǎng)田在微博上透露《致青春》的票房已經(jīng)超過(guò)5億。對(duì)于一個(gè)制作成本只有六千萬(wàn)，除了導(dǎo)演趙薇是一線明星，其他主角幾乎都是新人的情況下，《致青春》又完成了一次“屌絲的逆襲”。

　　在這出逆襲的好戲中，社交網(wǎng)絡(luò)又起了至關(guān)重要的作用。特別是趙薇依靠在圈內(nèi)的人脈和明星大V助陣，在新浪微博上掀起一股強(qiáng)勁的“致青春”討論熱潮，將“懷念青春”的迅速話題快速引爆。微博的冷熱現(xiàn)在已經(jīng)成為電影票房的晴雨表，網(wǎng)友熱情拉高了票房，創(chuàng)造了上映12天票房突破5.2億的佳績(jī)。

　　如果說(shuō)電影《失戀33天》在微博上的成功屬于是“探石問(wèn)路”，那么《致青春》在社交網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷(xiāo)就是加倍的周密策劃。

　　《致青春》是如何引爆社交網(wǎng)絡(luò)呢?

　　一、時(shí)間點(diǎn)的選擇

　　在完成逆襲的幾部電影中，無(wú)論是《失戀33天》、《泰囧》，還是《致青春》都在檔期選擇上費(fèi)盡心思。《失戀33天》選擇了11月11日，《泰囧》選擇了12月12日，而此次《致青春》選擇了4月26日，都不是傳統(tǒng)意義上的“情人節(jié)”、“暑期檔”、“賀歲檔”的熱門(mén)檔期。這樣做，一方面是避開(kāi)大制作的電影，更重要的是跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)相結(jié)合，跟網(wǎng)友的情緒相契合。《失戀33天》是契合了光棍節(jié)這一熱點(diǎn)話題，而《致青春》則是順應(yīng)了大學(xué)生畢業(yè)、懷念青春這一熱點(diǎn)話題。五一前后的這個(gè)時(shí)間階段，正值大學(xué)畢業(yè)季，大學(xué)戀情、懷念青春的話題本來(lái)就很熱，在這個(gè)階段把很具有話題性的《致青春》投放市場(chǎng)，就好像在干燥的森林里投放了一粒火種，點(diǎn)點(diǎn)星光就能燃起熊熊烈火。與其說(shuō)趙薇拍了一部懷念青春的電影，不如說(shuō)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)友需要這樣一部懷念青春的電影。網(wǎng)友邊看電影，邊會(huì)想到自己的青春時(shí)光，觀看電影、談?wù)撾娪俺蔀檫@個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)重要的精神消費(fèi)。所以，這個(gè)時(shí)候，可能這個(gè)電影本身好壞并不重要了，重要的這部電影已經(jīng)融入到網(wǎng)友的情緒中去。

　　一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，目前電影有一種社會(huì)化趨勢(shì)，電影變得越來(lái)越社會(huì)化、實(shí)時(shí)化。將來(lái)，肯定會(huì)催生一種迎合網(wǎng)民情緒“社會(huì)化電影”，光棍節(jié)的時(shí)候看一場(chǎng)失戀的電影，母親節(jié)的時(shí)候看一場(chǎng)有關(guān)母愛(ài)的電影，畢業(yè)季看一場(chǎng)“懷念青春”的電影。這時(shí)候，電影在市場(chǎng)的號(hào)召力不僅體現(xiàn)在電影本身的藝術(shù)性上，同時(shí)還體現(xiàn)在挑逗網(wǎng)友情緒的能力上。

　　致青春指數(shù)

　　二、厚積薄發(fā)、環(huán)環(huán)相扣：14個(gè)月，18萬(wàn)粉絲，18萬(wàn)個(gè)火種

　　《致青春》的官微自從開(kāi)機(jī)之前就建立了，在一年兩個(gè)月的運(yùn)營(yíng)時(shí)間里，總共發(fā)了微博2409條，幾乎紀(jì)錄了電影籌拍、開(kāi)機(jī)、制作、上線的全過(guò)程。官微自從開(kāi)通以后，日均發(fā)微博5.3條，但自從進(jìn)入推廣周期以后，微博的數(shù)量急劇上升，公映這天達(dá)到了最多的50條。

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本文標(biāo)題：速途專(zhuān)欄：致青春，引爆社交網(wǎng)絡(luò)的周密策劃

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