美國科技博客The Verge近日刊載文章，對谷歌和蘋果最近高舉愛國主義這面大旗的舉動進行了透視和分析。文章稱，有業界人士指出，這兩家公司將制造活動轉回美國本土市場并大肆宣揚之舉只是單純的營銷策略；但也有其他人士指出，多種因素已經降低了中國市場對消費者科技產品組裝生產活動的吸引力，而美國市場上的兩種發展趨勢則增強了這個市場的吸引力，這才是促使蘋果和谷歌以愛國為名義轉向本土制造的真正原因。
以下是這篇文章的全文：
Moto X這款備受市場期待的Android智能手機即將到來，即將于8月1日在紐約市發布。自谷歌在2012年收購摩托羅拉移動以來，這將是第一款真正受到谷歌影響的摩托羅拉產品。基本上來說，這款手機的物理設計和幾乎所有技術細節都已經外泄。但在這些信息外泄的幾個月以前，摩托羅拉移動就一直都在宣傳一個方面的內容，那就是這款手機是在美國制造的。
“Moto X將在今年夏天問世，在美國市場上出售的每一款Moto X都將是在德克薩斯州沃斯堡市（Fort Worth）組裝的，這將是在美國國內組裝的第一款智能手機。”摩托羅拉移動發言人丹尼爾·麥克納利（Danielle K. McNally）在今年5月份說道。在2013年All Things D大會上，摩托羅拉移動首席執行官丹尼斯·伍德賽德（Dennis Woodside）也發表過類似的言論。事實上，摩托羅拉移動的組裝合作伙伴、代工廠商偉創力已經表示，該公司計劃在沃斯堡地區創造2000個新的工作崗位。更有甚者，Moto X外泄照片顯示這款手機把德克薩斯州的州旗圖案設定為默認壁紙。
但是，雖然Moto X宣稱自己將成為在美國市場上組裝的第一款智能手機，但谷歌和摩托羅拉移動并非這些日子以來科技領域中唯一利用愛國主義來宣傳產品的大型公司。在去年12月份，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在接受《彭博商業周刊》采訪時宣布，蘋果今年將在美國市場上生產一種產品，這則消息讓他登上了各大媒體的頭版頭條。后來發生的事情證明，庫克所說的這種產品指的是大膽的、全新的、形狀像垃圾桶的Mac Pro電腦。今年6月份，蘋果在2013年召開的全球開發者大會（WWDC）上首次發布了這款產品。
蘋果在2013年WWDC上推出的新款美國制造Mac Pro
事實上，在蘋果啟動今年的全球開發者大會時，這家公司播放了一段感人肺腑的動畫視頻，其結束語是“蘋果設計，產自加州”（designed by Apple in California）。在過去多年時間里，蘋果產品上一直都有這樣的字樣；但很明顯的，與以往任何時候相比，現在的蘋果都更想強調這個養育其成長壯大的州。在未來，蘋果Mac OS X操作系統的新版本都將以加州的地名為名，從定于今年秋天發布的10.9 Mavericks開始。對于蘋果最新的營銷活動來說，“蘋果設計，產地加州”現在已經成為一種口號，被用在蘋果的視頻和印刷廣告中。
值得一提的是，甚至就連個人電腦廠商聯想也正在搭上“美國制造的”的“順風車”，于今年早些時候在北卡羅來納州建立了一家新的ThinkPad制造廠。聯想稱，這家制造廠將創造出100多個新的當地工作崗位。很明顯，在消費者科技領域中一些最重要的公司里，有什么動力正在推動其不遺余力地宣傳自己與美國之間的“聯盟”關系，其力度之大遠勝于過去數十年時間里的任何時候。但這種動力到底是什么呢？“毫無疑問，‘美國制造’這一廣告非常有效�！泵绹圃鞓I聯盟（Alliance for American Manufacturing）總裁斯科特·保羅（Scott Paul）說道。美國制造業聯盟是在2007年成立的一個非營利行業組織，代表著鋼鐵工人及其他美國工業勞動力。“這種情況不只是對科技產品而言�！�
波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）最近公布的一份調查報告對保羅的看法形成了支持。調查結果表明，在接受調查的5000名消費者中，有80%都愿意為在美國制造的產品支付更高的價格，其中包括電子產品。同一份調查報告還顯示，中國消費者也更愿意為美國制造的產品支付較高的價格。“利用這種廣告，你可以輕松賣出自己的產品�！北Ａ_說道�！澳氵�可以藉此獲得政治家的更多支持，因為如果你在美國的社區中制造產品和聘用員工，那么這些社區中的政府官員也就更愿意對你的成果投入資金�！�
雖然保羅承認，通過將部分生產活動轉回美國市場的作法，科技公司能從中獲得政治和公關利益；但他認為，蘋果和谷歌最近以來所采取的這種舉措并非只是營銷策略�！拔艺J為，如果不是因為符合股東的利益，那么谷歌、蘋果和聯想不會把高科技制造活動轉回美國市場。它們必須有理由相信，這種舉措將能為其帶來成功和利潤。”保羅指出，這些公司之所以會這樣做，其中有多個因素在發揮作用，從而降低了中國市場對消費者科技產品組裝生產活動的吸引力，這些因素包括迅速增長的工人工資、中國勞動力相對于整體人口規模的比率正在下降、以及人民幣緩慢但卻不可避免的升值走勢等。
與此同時，美國市場上的其他兩種發展趨勢也提高了這個市場作為電子生產中心的吸引力：蕭條的勞工市場和低迷的工人工資�！斑@讓你不得不覺得這些公司（蘋果和谷歌等）會這樣想：‘第一年做這件事情時，我們可能會虧錢’，但到五年以后，‘我們就能走上正軌’�！北Ａ_解釋道。
按國別劃分的制造成本發展趨勢圖表
就目前而言，美國的制造成本確實要比其他國家高，但這種情況正在發生迅速的改變。根據全球商業咨詢公司艾睿鉑（AlixPartners）的預測，如果當前趨勢繼續發展下去，那么到2015年時，中國的制造成本就將與美國持平。但從近期來看，美國制造產品的較高生產成本經常都會被轉嫁給消費者。不妨看看同樣也是在加州制造的谷歌眼鏡（Google Glass）和2012年夏天上市的Nexus Q流媒體播放器，這兩種產品的價格分別為1500美元和299美元，都是針對細分市場受眾而設計的，這意味著谷歌有正當理由來證明其制造成本較高，因此提高面向消費者的價格也是合理的。Mac Pro也同樣是為這個目的而設計的，但谷歌Moto X手機不是。為了在大眾市場上取得成功，這款手機的價格需要能讓一般消費者承擔得起。
谷歌Nexus Q流媒體播放器未能取得成功
業內其他分析師則并不認為谷歌和蘋果的美國制造新產品能帶來重大的全球經濟影響。“沒有跡象表明這兩種產品（Moto X和Mac Pro）不是一次性的例子�！绷_徹斯特理工學院（Rochester Institute of Technology）的公共政策副教授、2008年出版的《外包美國：船運工作的真正成本及應對措施》（Outsourcing America：The True Cost of Shipping Jobs Overseas and What Can Be Done About It）一書作者羅恩·西拉（Ron Hira）說道�！叭绻@些產品都是一種真正的發展趨勢的組成部分，那么我們將會看到這種趨勢在貿易數據中呈現出來；但實際情況是并沒有……這只是一種公共策略而已�！�
西拉還補充道，今天科技公司所面臨的形勢與二十世紀八十年代的情況有很大不同。上一次，“美國制造”只是被用來宣傳一些重要行業，也就是汽車、鋼鐵和半導體等行業。西拉指出，由于科技公司在過去多年時間里都在把自己的供應鏈轉到海外市場（主要是亞洲市場）上進行運作，因此“公司首席執行官和業主們在美國市場上并沒有什么利害關系。”西拉說道�！八麄兊睦媾c美國的利益并不匹配。”
Explorer版谷歌眼鏡
西拉表示，Mac Pro和Moto X這兩種產品在美國市場上進行制造的數量到底會有多少還是個有待解決的問題，但至少有個法律上的限制：在1997年，美國聯邦貿易委員會（FTC）編纂了一部法典，規定如果一種產品打著“美國制造”（Made in America）或“合眾國制造”（Made in the USA）的廣告，那么就必須“完全或幾乎完全”是在美國市場上制造出來的。根據美國聯邦貿易委員會的解釋，這“意味著所有重要的產品部件和工藝都必須來自美國。也就是說，這種產品不應包含——或只可包含可以忽略不計的——海外內容”。
即使如西拉所說，谷歌和蘋果把自己的品牌與美國聯系到一起主要是一種營銷策略，但有一個問題仍舊存在，那就是與那些不拉起愛國主義大旗的廣告活動相比，這種策略能在多大程度上幫助這兩家公司提高產品銷量�！拔夷X海中縈繞不去的問題是，消費者是否真的會在乎這面大旗�！惫鹕虒W院企業管理教授、2012年出版的《生產繁榮：為何美國需要一場制造復興》（Producing Prosperity: Why America Needs a Manufacturing Renaissance）一書作者加里·皮薩諾（Gary Pisano）說道。
“美國消費者是否會因為蘋果的產品是在‘美國制造’的而更加喜歡這些產品？”皮薩諾提問道�！拔也淮_定美國消費者（或其他任何國家的消費者）沒事會去查看電子設備的后殼，看明白是在哪里生產的，然后以此為前提來選擇一種產品。”皮薩諾指出，對有些產品類別來說，與某些國家之間的聯系確實能給消費者帶來不一樣的感覺，比如說來自意大利的時裝和鞋子或是來自德國的汽車等。就消費者電子產品而言，皮薩諾指出，日本乃至整個亞洲大陸都是高質量產品的代名詞。“我不會建議公司在美國市場上制造那些類型的產品，卻只是為了構建品牌�！彼騢e Verge說道。“我會作出的建議是，公司應該在靠近市場和靠近自身設計中心的地方制造那些產品�！�
阿波羅11號宇航員在月球上插下的美國國旗
當然，只是給某種產品貼上“美國制造”的標簽并不能保證這種產品一定會取得成功。在二十世紀八十年代，愛國主義情結未能阻止美國汽車制造商被來自日本的競爭對手所超越。至于新的科技“愛國主義”運動，據最近公布的一份消費者調查報告顯示，“蘋果設計、產自加州”視頻廣告并不受消費者歡迎，至少與蘋果此前推出的其他廣告宣傳活動相比而言是這樣。
另一件事情也不該忘記，那就是谷歌在2012年發布的“美國制造”Nexus Q流媒體播放器不光是賣得不好的問題，而且基本上已經淪為鎮紙之流的擺設。美國制造業聯盟的保羅承認Nexus Q以失敗告終，他對The Verge說道：“是在中國還是在月球上制造的根本就無關緊要，如果產品本身的功能不夠好，那么就會賣不出去。”
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