蘋果前首席執行官約翰·史考利(John Sculley)表示，公司已故前首席執行官史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)早在1984年就曾考慮生產自主品牌手機。蘋果1984年發布了具有劃時代意義的Mac計算機。史考利在接受CNBC采訪時說，“我記得我們在1984年末就曾開發Mac手機。喬布斯當時就考慮過開發自主品牌手機。他說過，最重要的不是已經生產的產品，而是尚未生產的產品。他對簡潔的要求達到了苛刻的地步。”
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史考利表示，他認為傳言中的廉價iPhone不是對喬布斯智能手機理想的妥協，“我認為更寬泛的產品線不是對喬布斯智能手機理想的妥協，蘋果不會推出100美元價位的智能手機。我認為蘋果將繼續推出更好的高端產品”。
史考利說，“蘋果的一個優勢是有大量忠實粉絲。例如，當蘋果發布iPad mini時，許多iPad用戶也會紛紛購買。如果蘋果發布配置更大尺寸顯示屏的高端iPhone，也會有大量用戶捧場。蒂姆·庫克(Tim Cook)為明年推出激動人心的新產品奠定了堅實基礎。我認為智能手機產業在創新方面不會出現大的飛躍，這一產業已經飽和，趨于穩定。但我認為蘋果將推出革命性的新產品，可能是電視機或可穿戴計算產品。”
史考利指出，亞馬遜有成為下一個蘋果的潛力，“杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)會成為下一個喬布斯”。
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