Karen X. Cheng曾制作一段視頻，名為《Girl Learns to Dance in a Year》，這段視頻公布之后在迅速流行。它是怎么制作出來的，有何經(jīng)驗？你可以先觀看下視頻，只有不到2分鐘。

　　下面聽聽Karen X. Cheng是怎么樣制作流行視頻的：

　　1、不要太在意營銷

　　大多時候，我不會組合營銷方案，因為如果你做了所有營銷、視頻仍然失敗怎么辦？這會讓人很尷尬，然后才會意識到自己有多蠢。比起退縮、比起老是自問“假使…將會怎么樣”之類的問題，還不如竭盡全力并失敗。如果你將自己的精力全投入到視頻中，又何必要依賴運氣呢？收斂驕氣，讓你的作品去爭取勝算吧。

　　這一這段視頻，我還是挑選一個營銷方案，怎么樣組合看下文。

　　2、理解產(chǎn)品如何在網(wǎng)上病毒式傳播

　　看看YouTube的視頻，有幾百萬的觀看量，你不禁會問：它來自哪里？

　　下圖是《Girl Learns to Dance in a Year》的傳播速度：

　　第一天：8萬觀看量

　　首先，我在Facebook和Twitter上放出視頻，然后提交到社交新聞網(wǎng)站，比如Reddit和Hacer News。我自己邀請我的朋友分享，然后向知名舞者發(fā)微博。我給一些博客主寫郵件，他們關(guān)心病毒式舞蹈視頻。嘗試完所有方法之后，Reddit效果明顯。視頻文章在Reddit欄目中名列前茅。

　　第二天：80萬觀看量

　　一些博客人士從Reddit看到視頻，他們之前已經(jīng)看過，這些人開始寫文章推薦視頻。最開始是Kottke、然后Mashable、Jezeble、赫芬頓郵報的博客也跟進了。博客帶來很大的流量，每個博客都是一個重要的營銷引擎，帶來幾百萬讀者和Twitter關(guān)注者。他們有興趣讓文章獲得盡可能多的瀏覽量，因為每一次瀏覽都可以展示廣告。要理解錢是如何流動的，它與點擊、美元有關(guān)。

　　第三天：180萬瀏覽量

　　視頻登上YouTube前頁。我不清楚它是怎么樣爬上去的，我懷疑博客帶來了巨大的流量，YouTube算法選中了視頻。

　　要嘗試許多方法，只需要一個辦法管用，你的視頻就會病毒式傳播。對我來說它就是Reddit，對你可能會是其它地方。你的目標就是讓知名博客寫文章談?wù)撃愕囊曨l，因為他們的營銷力量很驚人。

　　3、在周一或者周二發(fā)布

　　人們在工作時觀看YouTube視頻，在工作時讀新聞。在周一或者周二發(fā)布視頻，就有整個一周的時間積累力量。到了周末速度會大降。

　　我選擇了周二發(fā)布視頻，因為周一人們忙著收發(fā)郵件。我很幸運，挑的時間點不錯，當天沒有什么大新聞。如果沒有大新聞，對你的視頻傳播會有說明。

　　要注意假期，如果人們不在辦公室，就不要發(fā)視頻。

　　4、要搞清誰與你的視頻有利益關(guān)系

　　如果你的視頻爆發(fā)了，哪些人、哪些企業(yè)會采取一些行動？這些人會說明你營銷視頻。

　　在我的視頻描述中寫滿了潛在贊助商的連結(jié)，我與所有這些企業(yè)聯(lián)系，讓他們幫著分享視頻；當中有一些分享了，一些沒有。全都試試。

　　5、如果視頻不好，一切努力都無補于事。

　　你可以讓朋友分享視頻，但只有內(nèi)容好時才會讓他們的朋友也分享。如果你對制作好內(nèi)容很重視，可以讀讀《Made to Stick》這本書。

　　為什么人們會分享你的視頻？當人們的情緒被影響時才會分享。你的觀看者抱有什么樣的情緒？有一些情緒讓內(nèi)容分享更好，比如：敬畏、激動、娛樂、憤怒、焦慮；還有一些情緒會降低分享量：滿足、悲傷。

　　6、講故事

　　《Girl Learns to Dance in a Year》之所以流行，是因為它不只是一則普通的跳舞視頻，不是因為很酷的動作、很酷的攝像頭視角；它從根本上與好的舞蹈無關(guān)；它講的是我開始時跳得糟糕，但通過練習越來越好。它不只是一則講舞蹈的故事，它與夢想有關(guān)，你不知道如何實現(xiàn)夢想，但不論如何都應(yīng)該開始行動。人們喜歡故事，電視、電影、書全是講的故事。所以，要講一個故事。

　　7、視頻要短

　　當人們播放視頻時，第一件事就是看要花多時間欣賞完，這會幫助它們決定是否觀看。10分鐘，不看；2分鐘，我會試試；30各，很好。要讓你的視頻盡可能短，還要保留故事的中心。我花了幾小時編輯，將視頻降長度降到了1分51秒。短視頻的傳播更好。

　　8、取一個病毒性的標題

　　下面就測試一下，你如何填完下面這句話？

　　“嗨，你有沒有看到《》這則視頻？”

　　在書名號中寫上你的標題：《我的舞蹈之旅，一年的進步》，這是糟糕的標題。《我在一年之內(nèi)學會了舞蹈》，好一點兒。《女孩在一年之內(nèi)學會舞蹈》，更好一點兒。最好的是《女孩在一年之內(nèi)學會舞蹈（時間推移）》。注：時間推移是一種拍攝手法。

　　9、你愿意作哪些妥協(xié)

　　為了讓人觀看，你愿意作哪些妥協(xié)？你愿意犧牲自己的信仰嗎？如果愿意，是哪些信仰？

　　我就作了犧牲。我相信，一些成年女性不能叫作女孩。當我給視頻取名為《Girl Learns to Dance in a Year（女孩在一年內(nèi)學會舞蹈）》時，我覺得它比《Woman Learns to Dance in a Year（女人在一年內(nèi)學會舞蹈》讀起來更好聽，這個妥協(xié)是值得的。我甚至差點給視頻取名為《Asian Girl Learns to Dance in a Year（亞洲女孩在一年內(nèi)學會舞蹈）》，最終我沒有取這樣的標題，這讓我欣慰。

　　你必須確定自己能忍受什么，不能忍受什么。在發(fā)布視頻前要搞清楚，否則一旦發(fā)布，就收不回來了。

　　10、視頻像病毒一樣傳播后怎么辦？

　　一些人會批評你的作品，這是好事，因為視頻讓他們談?wù)摗Ｓ性S多評論說我是一名多糟糕的舞蹈者，或者說我在第365天變得更糟糕了。一些人留下了種族歧視、性別歧視評論。他們甚至就“時間推移”的定論爭個不休。對你來說，爭論是好事。

　　病毒性視頻的壽命很短。你有15分鐘的時間，你的工作就是在這15分鐘里打開盡可能多的窗口，要盡可能多地制造機會。比較諷刺的是在我發(fā)布視頻的那個星期，我?guī)缀鯖]有跳舞，我也沒有外出或者慶祝；我回家了，回了許多郵件，盡最大能發(fā)力發(fā)微博。

　　要確保媒體能聯(lián)系到你，人家找到你的郵箱不能太難；如果有媒體采訪，請接受。

　　為什么我這樣做？

　　我希望人家看到視頻，是因為我相信視頻展示了我所相信的東西。

　　當你看一場所專業(yè)表演時，你看到的是他們光鮮的一面。表演讓你震驚，因為你不認為自己能走到他們那一步。你沒有看到他們是如何起步的，在最初的時候，他們和你一樣。我希望人們看到最開始。

　　視頻的最好回報就是聯(lián)系我的那些人，他們激勵我學習。他們學舞蹈、學吉它、學韓語、學拳擊、學繪畫。比起視頻觀看數(shù)位，這些人給了我更多的動力。

　　聽到這么多人的故事之后，我現(xiàn)在開始制作一個網(wǎng)站，讓大家更輕易的自學。

　　（本文作者Karen X. Cheng，她是一名自學成才的設(shè)計師，她在一年內(nèi)學會舞蹈。）

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本文標題：一個女孩與一段走紅視頻的臺前幕后

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