《福布斯》雜志:智能手機廠商面臨“大屠殺”

作者:樂購科技 來源: 2013-07-31 13:11:20 閱讀 我要評論 直達商品

《福布斯》雜志網絡版周二刊載題為《HTC的疲弱前景證明智能手機“大屠殺”就在前方》(HTC's Weak Outlook Confirms A Smartphone Bloodbath Lies Ahead)的文章稱,智能手機市場已成為一個成熟市場,未來將掀起一波合并浪潮,現(xiàn)有的眾多廠商將減少至一只手就能數(shù)得過來,它們將會控制大多數(shù)市場份額。

HTC title=HTC One曾被寄予厚望,但似乎并未能挽救該公司的季度業(yè)績

以下是文章全文:

HTC周二早上表示,該公司在第三季度中很可能將蒙受運營虧損,其原因是智能手機市場上的競爭形勢日趨激烈,從而導致成本上升和庫存增加。HTC預測第三季度營收為500億新臺幣到600億新臺幣,低于第二季度的707億新臺幣。

可能有人會對身陷重圍的HTC再次面臨壓力感到驚奇,但是否真有人對正在展開的智能手機市場“大屠殺”感到驚奇?

正如我曾多次寫到過的那樣,智能手機行業(yè)正在經歷一個成熟市場自然而然會發(fā)生的進化;這意味著隨著時間的推移,這個行業(yè)中原本曾有的許多廠商將減少至一只手就能數(shù)得過來,它們將會控制大多數(shù)市場份額。

這就像是一場電影,我們以前曾在PC、DVD播放器、VCR(盒式磁帶錄像機)及其他消費電子市場上看到過,而這些“電影”的結局幾乎都是相同的。

但智能手機市場上有所不同的是,在剛剛過去的第二季度中,三星和蘋果公司所占份額已達近47%。據(jù)市場研究公司Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示,這一份額低于這兩家公司在第二季度中所占據(jù)的51%,原因是蘋果公司所占份額低于上一季度,而三星份額則仍維持在31%不變。

數(shù)據(jù)顯示,高端智能手機的銷售增長速度已經放緩,就連蘋果公司iPhone智能手機也是如此。盡管iPhone銷售量好于分析師平均預期,但與第一季度相比卻下滑了16%。

并非只有蘋果公司和HTC感受到了這種壓力。諾基亞和三星的業(yè)績結果也令人感到失望,黑莓已采取了降價和裁員措施,這些跡象都表明現(xiàn)有從業(yè)公司之間的智能手機之戰(zhàn)將會變得更加血腥。

而這只是問題的一個方面。另一個方面是,華為、中興通訊和聯(lián)想等中國廠商不僅正在對功能手機市場展開攻擊,同時也已開始攻擊智能手機市場。

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,華為和中興通訊都已躋身五大智能手機廠商之列,第二季度中這兩家公司所占市場份額之和略低于10%,高于上一季度和去年同期。換而言之,近期內這些公司的增長速度不會放緩。

這些中國廠商的智能手機平均售價正在承壓,原因是其他廠商也正在中低端市場上擴大自身份額,因此利潤率是需要關注的一個重要因素。在HTC預計第三季度將蒙受運營虧損以前,摩托羅拉移動、黑莓和諾基亞都已持續(xù)虧損。

在低價Android智能手機接連不斷地上市以及蘋果預計也將進入這個市場的形勢下,這場戰(zhàn)爭在下半年中只會愈演愈烈。各種移動操作系統(tǒng)之間的功能正變得越來越相近,因此許多廠商所面臨的問題就是,其唯一能用來展開競爭的武器就是價格。

從我的經驗來看,無論對公司業(yè)務還是股票表現(xiàn)來說,降價從來都不是一種能夠帶來勝利的戰(zhàn)略。在這場智能手機“大屠殺”中,有些公司已成為最初的受害者,其中最出名的是Palm。

而我可以肯定,其他公司也將成為將來的受害者,其中有些公司會退出這個市場。愛立信曾是手機市場上排名前三的廠商之一,但甚至就連這家公司也已最終離去,將重點放在其網絡業(yè)務上,先是與索尼聯(lián)手組建了索愛,隨后又將其股份出售給了索尼。

更多的合并交易即將到來,所需要的只是時間而已。(唐風)


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