蘋(píng)果三星太強(qiáng)勢(shì) 智能手機(jī)市場(chǎng)第三者難以插足

作者:樂(lè)購(gòu)科技 來(lái)源: 2013-08-01 08:26:10 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

國(guó)外媒體周三發(fā)表文章稱(chēng),智能手機(jī)領(lǐng)域目前是蘋(píng)果、三星平分天下的局面。在此背景之下,亞洲智能手機(jī)生產(chǎn)商面臨著生存危機(jī)。以下為文章概要:三星和蘋(píng)果兩家公司對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的牢牢掌控令人側(cè)面,可能亞洲智能手機(jī)制造商的感受更加真切。目前,該地區(qū)出現(xiàn)巨額虧損或是被迫退出這一領(lǐng)域的廠商數(shù)量正呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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周三,智能手機(jī)行業(yè)兩極分化局面的另一位受害者浮出水面。由于移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損不堪重負(fù)以及在其本國(guó)唯一市場(chǎng)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)下降,NEC在涉足智能手機(jī)行業(yè)兩年后宣布退出。

NEC CFO川島勇(Isamu Kawashima)在新聞發(fā)布會(huì)上表示:“我們進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的時(shí)間較晚,難以生產(chǎn)具有吸引力的產(chǎn)品。這是導(dǎo)致公司目前局面的原因。”

技術(shù)先進(jìn)的尷尬

在智能手機(jī)領(lǐng)域兩極分化不斷加深的背景下,日本手機(jī)制造商的窘境格外引人關(guān)注,要知道該國(guó)手機(jī)在智能手機(jī)出現(xiàn)之前就以“智能”著稱(chēng)。在功能手機(jī)時(shí)代,日本的手機(jī)制造商所研發(fā)的技術(shù)就能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)電視,電子支付等其他目前在智能手機(jī)上常見(jiàn)的功能。

不過(guò),雖然日本本國(guó)消費(fèi)者大量使用這些產(chǎn)品,但是他們卻難以打入海外市場(chǎng)。于是在日本手機(jī)行業(yè)就出現(xiàn)了“加拉帕戈斯群島現(xiàn)象”,也就是其發(fā)展與外部世界隔絕。出于對(duì)自身技術(shù)的自信,日本公司很晚才意識(shí)到智能手機(jī)潮流,隨后被迫研發(fā)類(lèi)似的產(chǎn)品,所以其產(chǎn)品看起來(lái)就像是蘋(píng)果和三星的翻版,難以出現(xiàn)新亮點(diǎn)。這也使得曾經(jīng)非常忠誠(chéng)的日本消費(fèi)者追求海外手機(jī)品牌,以趕上時(shí)代的潮流。由于最近幾個(gè)季度Xperia系列手機(jī)的發(fā)售,索尼才勉強(qiáng)躋身全球智能手機(jī)前五,而索尼也是唯一的日本公司。

30歲的Nobuaki Toma目前正準(zhǔn)備將自己的iPhone 4升級(jí)到iPhone 5。Nobuaki Toma說(shuō):“蘋(píng)果已經(jīng)確立了品牌,日本智能手機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)入市場(chǎng)較晚。可能現(xiàn)在10個(gè)朋友中,只有一個(gè)使用的不是蘋(píng)果手機(jī)。在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)時(shí),大家一般考慮蘋(píng)果或是三星。”

兩強(qiáng)瓜分天下

就在NEC做出退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)的前一天,臺(tái)灣智能手機(jī)制造商HTC警告稱(chēng),該公司可能出現(xiàn)自2002年IPO(首次公開(kāi)募股)以來(lái)的首次季度運(yùn)營(yíng)虧損。同一天,曾在日本手機(jī)市場(chǎng)處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的富士通發(fā)布業(yè)績(jī),在截至6月底的財(cái)季中,其手機(jī)銷(xiāo)售額同比下降30%,這已是該公司在過(guò)去五個(gè)財(cái)季中第三個(gè)財(cái)季出現(xiàn)虧損。

據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì),全球智能手機(jī)出貨量環(huán)比出現(xiàn)52%的增長(zhǎng),但在這種背景下,智能手機(jī)制造商的業(yè)績(jī)還如此糟糕,足以凸顯該領(lǐng)域被蘋(píng)果三星兩大巨頭掌控的現(xiàn)實(shí)。在售出的智能手機(jī)中,三星和蘋(píng)果幾乎占到半數(shù),而該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的利潤(rùn)幾乎由這兩家公司瓜分。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,第二季度手機(jī)產(chǎn)品利潤(rùn)分配中,三星占到52億美元,蘋(píng)果則為46億美元。位居第三的LG手機(jī)部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5400萬(wàn)美元,占到全球利潤(rùn)總額的5.3%。

與地位穩(wěn)固的兩強(qiáng)格局相比,各大廠商對(duì)于老三地位的競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈,包括諾基亞、黑莓、索尼以及LG都虎視眈眈。不過(guò),即使目前發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人的新興智能手機(jī)生產(chǎn)商聯(lián)想、中興和華為等都尚未證明其能夠在該領(lǐng)域保持持續(xù)盈利水平。

運(yùn)營(yíng)商的背棄

在面臨來(lái)自眾多智能手機(jī)商競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),日本企業(yè)還遭遇了本國(guó)運(yùn)營(yíng)商的重大打擊。日本最大的運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo已經(jīng)表示,其將在今夏引入兩款重量級(jí)智能手機(jī)產(chǎn)品。

由于不支持iPhone,DoCoMo面臨用戶外流至其他運(yùn)營(yíng)商的局面。為吸引消費(fèi)者,該公司將動(dòng)用市場(chǎng)推廣資金,向消費(fèi)者提供打折的三星Galaxy S4和索尼Xperia A。在此之前,DoCoMo與NEC、富士通、夏普以及松下等公司在手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域有著長(zhǎng)期的合作關(guān)系。目前正值這些手機(jī)廠商需要訂單時(shí),DoCoMo卻把資金給了三星和索尼。

DoCoMo總裁加藤熏(Kaoru Kato)7月早些時(shí)候接受采訪時(shí)表示:“我一直在告誡供應(yīng)商,我們需要你們突出產(chǎn)品的差異化。”

NEC手機(jī)部門(mén)是在2010年將卡西歐及日立的手機(jī)業(yè)務(wù)合并而成。在4月至6月的財(cái)季中,該部門(mén)的銷(xiāo)售額低于200億日元,損失則達(dá)到90億日元,約合9200萬(wàn)美元。十年前,NEC曾經(jīng)是手機(jī)行業(yè)的大佬,其在日本的市場(chǎng)份額達(dá)到了23%。在智能手機(jī)領(lǐng)域,NEC雖一直努力追求差異化,但成績(jī)卻乏善可陳。不過(guò),該公司在退出智能手機(jī)市場(chǎng)后還將繼續(xù)生產(chǎn)功能手機(jī)。

周三,松下表示,其手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損程度在加深。在截至6月份的財(cái)季中,松下手機(jī)部門(mén)損失54億日元,較上年同期37億日元有所收窄。該公司的手機(jī)銷(xiāo)售額同比下降14%。

松下CFO河井英明(Hideaki Kawai)表示,該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)正面臨前所未有的艱難處境,可能將重新審視智能手機(jī)戰(zhàn)略。

雖然智能手機(jī)部門(mén)也出現(xiàn)虧損,但富士通表示暫時(shí)沒(méi)有退出該領(lǐng)域的計(jì)劃。富士通CFO加藤和彥(Kazuhiko Kato)周二對(duì)媒體稱(chēng),該公司智能手機(jī)的每月銷(xiāo)量為30萬(wàn)臺(tái),年銷(xiāo)量接近400萬(wàn)臺(tái),因此還能夠生存下去。加藤認(rèn)為,只要有出色的產(chǎn)品,富士通將能與海外對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。加藤說(shuō):“市場(chǎng)很大,我們無(wú)需逃離。我們?nèi)杂蟹P(pán)的機(jī)會(huì)。”


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