這是最容易賺錢的行業(yè)，這也是個失敗率高、最不好賺錢的行業(yè)。這看上去的悖論，手游業(yè)內(nèi)人士卻似乎全然接受。只不過，在如今手游終于出現(xiàn)“春天”的燦爛中，人們更愿意忽略手游的“痛處”，讓心里更充滿對手游未來的美好。

手游商調(diào)低收入預(yù)期

“做手游就像拍電影，根本無法預(yù)測哪款游戲就能火”

也許僅憑一個游戲，屌絲就能成為億萬富翁；但也許作出一百個游戲，也不見得有一個賺錢。做了多年手游開發(fā)的伍欣懂得這樣的道理，因此每個游戲，他都希望精益求精。

最近他正在為他的新游戲《天空帝國》登陸中國市場而忙碌。“這款游戲花了我們一年半的時間，可廢了不少心思。” 由于這是公司第一款重型手機網(wǎng)游，伍欣為玩家勾畫了一個龐大的故事體系， “游戲里，每個人都將擁有一座屬于自己的小島，在上面建設(shè)自己的王國和設(shè)施……”算得上是“鴻篇巨作”的游戲，本應(yīng)該讓伍欣信心滿滿，但如今的他卻似乎沒有之前構(gòu)想時那么興奮了。

“當(dāng)時創(chuàng)作時，這種策略游戲就是國內(nèi)重型手機游戲的天下，但現(xiàn)在卻風(fēng)頭已盡了。”伍欣有些無奈地說，這款原本預(yù)計每月能有幾千萬流水的佳作，伍欣現(xiàn)在也不得不降低自己的預(yù)期，“希望能有個幾百萬的收入吧。”

在伍欣看來，做手游就像是拍電影，根本無法預(yù)測哪款游戲就能“火”，哪款游戲能掀起新一輪流行風(fēng)潮。如果按照當(dāng)下流行的元素去立項制作一款游戲，在推出來的時候，很可能已經(jīng)過時了。

理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。游戲平臺當(dāng)樂網(wǎng)CEO肖永泉就給出了這樣的數(shù)據(jù)：一款產(chǎn)品如果能收入300萬，那基本能維持正常的運轉(zhuǎn)，能夠攢一點錢去開發(fā)下一款游戲。假如游戲收入小于100萬，就可能被市場淘汰。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在游戲制作公司中，約有75%的公司在虧本；而每百款游戲，如果能有1到2款成為精品游戲就算是萬幸了。

手游成功率僅千分之一

“過去兩年上線的手機游戲超過1200款，小于100萬收入的占了90%以上”

手游的成功率究竟有多少？藍(lán)港CEO王峰曾公開表示：頁游大作成功率1%，而手游僅0.1%。不過，中國的創(chuàng)業(yè)者們，依舊被類似于日本Gungho《智龍迷城》月入11億元人民幣的創(chuàng)富神話，刺激著夢想和期望。

雖然手機游戲在中國市場上擁有十幾年的歷史，但真正的轉(zhuǎn)折點始于2011年。這一年，當(dāng)業(yè)內(nèi)大部分人還沉醉在《神仙道》、《七雄爭霸》等網(wǎng)頁游戲創(chuàng)富神話里不能自拔，對諸如“聯(lián)運”、“微端”等熱門而時髦的話題趨之若鶩時，一些人轉(zhuǎn)向了代表未來的移動游戲領(lǐng)域。

手游的日子并沒有想像中的好過。當(dāng)樂網(wǎng)CEO肖永泉就給出數(shù)據(jù)，過去兩年到現(xiàn)在上線的手機游戲超過1200款，每月收入超過1000萬的不到2%，500萬到1000萬的占3%左右，小于100萬收入的占了90%以上。

盡管如此，依舊無法阻擋大家對手游的狂熱。數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，中國手機游戲市場正在研發(fā)的產(chǎn)品就有2000款，進入測試環(huán)節(jié)的有1300到1400款。下半年，在研產(chǎn)品將會超過3000款，進入市場的產(chǎn)品也會有2000款之多。

而奇虎360副總裁陳杰表示，今年上半年，雖然手游每日新上線數(shù)同比增長3倍，但存活率僅有5%，真正能夠賺錢的手游數(shù)量并不多。

資本的熱帶來浮躁

“做假業(yè)績、假收入的手游公司逐漸多起來了”

左手資本，右手泡沫。雖然在業(yè)內(nèi)人士看來，手游根本就不存在泡沫，只是資本過熱了。但不得不承認(rèn)的是，資本的泡沫已經(jīng)給手游行業(yè)帶來了浮躁的影子，好不容易邁進“春天”的手游業(yè)，“被收購”已經(jīng)成為隱晦的成功。

在擁有近10年手游經(jīng)驗的肖永泉看來，資本的涌入，或許已經(jīng)成為手游行業(yè)值得警惕的敵人。

“現(xiàn)在圈兒里人坐下來閑聊，大家的話題已經(jīng)從過去的討論游戲如何制作，變?yōu)榱四募夜�司被收購，哪家公司賣得更高了。”在肖永泉看來，資本的過熱已經(jīng)讓整個行業(yè)浮躁了起來：一些人將手游看作快速賺錢的工具，僅做出一兩款并不好的游戲，就著急賣掉變現(xiàn)。

頑石CEO吳剛也認(rèn)為，資本市場的過熱可能并不是一件好事，“沒有強大的業(yè)績支撐，資本市場的熱度無法持續(xù)，很可能在明年下半年退燒。”

“現(xiàn)在開始做手機游戲公司尋求資本市場的回報，估計是趕不及了。據(jù)我了解，做假業(yè)績、假收入的手游公司逐漸多起來了。”吳剛坦言，手游這個概念的確是被高估的，雖然不是頂峰，但離頂不遠(yuǎn)了。“眼前很美好，未來會很難。”吳剛認(rèn)為，手游創(chuàng)業(yè)企業(yè)必須要在長期發(fā)展、眼前利益面前做出抉擇。

晨報記者 姜樊

手游挑戰(zhàn)端游？

資本或許帶來了病毒，但這毫不影響所有人對手游未來的看好。在他們看來，手游正在迎來難得的春天。

手游說：

手游將終結(jié)端游老大地位

“當(dāng)時跳槽去做頁游的同事，現(xiàn)在一定很后悔。”一位手游開發(fā)者向記者說道。如今老練的手游制作者的工資，每年都有40%到50%的增長，“挖墻腳”也逐漸成為家常便飯，對方出的價錢有的能翻數(shù)倍。

做手游雖然失敗率很高，但業(yè)內(nèi)人卻似乎都達(dá)成共識：手游是最好賺錢的行業(yè)，也是最容易實現(xiàn)“屌絲”逆襲的領(lǐng)域。一位業(yè)內(nèi)人士解釋道，這是由于手游的開發(fā)成本低，做一個端游的資金可以做幾個手機游戲，雖然手游的成功率低，但無形中卻分散了投資的風(fēng)險。“畢竟手游是真正從用戶手中拿錢的行業(yè)，現(xiàn)在用戶已經(jīng)愿意為高質(zhì)量、體驗好的游戲付費了。”

對于未來，肖永泉似乎躊躇滿志，在他看來，如今手游市場正處于快速成長的時候，再過2到3年，手游的規(guī)模就會超過端游目前約500億美元的規(guī)模，甚至?xí)�突�?000億美元。而端游原本在游戲行業(yè)中“龍頭老大”的地位將畫上句號。陳昊芝也認(rèn)為，在未來2到3年后，手游公司收入或有5倍以上的增長空間。

端游說：

手游和端游是互補關(guān)系

昔日占據(jù)霸主地位的端游、頁游公司，如今也不得不直面手游的進攻了。最近，不少傳統(tǒng)游戲公司已經(jīng)開始搶灘手機游戲市場。開心網(wǎng)去年開始試水手機游戲，而主做端游的巨人網(wǎng)絡(luò)也將在年底推出四五款手機游戲產(chǎn)品。

在開心網(wǎng)去年推出的手游中，《惡魔寶藏》目前已實現(xiàn)月收入200萬元。開心網(wǎng)CEO程炳皓曾向媒體表示，盡管目前從全球來看，移動互聯(lián)網(wǎng)還缺乏清晰的盈利模式，但未來商業(yè)價值不可估量。

而巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)峰則認(rèn)為，端游依舊過得很滋潤，“所有人的眼光都盯在手游的時候，端游的競爭變少了，在端游數(shù)量急劇下降的情況下，玩家并沒有少。”

在他看來，手游沒有端游的社區(qū)性與交互深度，而這正是游戲生命周期的保證。巨人之所以進軍手游市場，只是認(rèn)為手游與端游是互補關(guān)系，并非競爭。“目前還沒有大公司會放棄端游，收入也主要依靠端游。”

迅雷游戲副總裁申霆也認(rèn)為，近年來雖然手游和頁游市場發(fā)展迅速，但手游市場的快速發(fā)展也是對端游的幫助和補充。玩家因為這種低門檻的方式接觸到游戲，并最終轉(zhuǎn)化成為端游用戶。

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