日，蘋果第三季度財報再次成為熱點：iPhone銷量出現大幅下滑，中國市場營收和銷量暴跌四成。財報中已經隱約凸顯出危機，而現實情況是，離蘋果上次大幅調整渠道商已經過去一年，但iPhone 5在市場上反響平平，不僅銷量未見起色，而且給不少代理商帶來了庫存壓力。蘋果南京路旗艦店1小時僅售出1部iPhone 5：
7月31日上午，上海南京東路蘋果零售店生意冷清，室外42度的高溫似乎也阻擋了不少消費者的熱情。與Macbook展臺相比，iPhone區的顧客顯得零零散散，許多人在駐足觀摩一會兒后便匆匆離開。記者注意到，以往排隊購買iPhone的盛況已經一去不復返——1個多小時的時間里，此處僅僅售出一部iPhone 5。雖然每臺手機下方都配有一臺iPad，全程播放iPhone5較之前產品的升級優點，但似乎很難引起消費者興趣。現場一位店員告訴記者，現在很少見新用戶來購買iPhone5，“一般都是iPhone 4/4S的老用戶來換購升級的。”
一位蘋果的全國總代商對記者表示，iPhone5銷量一直不見起色，大不如前，“以往iPhone4/4S上市后，我們能很快出貨，倉庫永遠是空的。但iPhone 5的情況恰恰相反，有貨賣不動，庫存也出現了積壓。”
這一說法得到了另一名蘋果渠道商的證實：“iPhone5的銷量遠沒有想象中好，現在全國總代、優質經銷商等各家情況都差不多，內部有著不小的庫存需要慢慢消化。等9月底廉價版本的iPhone上市后，應該能帶動銷量往上走。”
代理商的日子不好過，蘋果自身也是不好過。從蘋果發布的第三季度財報來看，中國市場收入和銷量狂降四成，成為重災區：本季度蘋果大中華區營收為46.41美元，較去年同期下降14%，環比下降43.5%，產品銷量更是環比減少43%。
iPhone 5或降價？
“iPad、Macbook這些產品銷量下降得不是很厲害。”一位蘋果T1（優質經銷商）人士表示，除iPhone 5外其他新品銷量表現尚可，不過由于蘋果經銷商有著價格保護體系，也不用太過于擔心庫存危機，“一般來說，如果確實有庫存壓力，比如說以往每周能賣出1000個，現在只能售出800個，蘋果也會退還一部分貨款作為補償，但是業內目前并沒有降價的消息。”
不過，渠道商們不急，蘋果卻急了。收入和銷量都降了四成的大中華區，已經成為蘋果急于收復的一塊陣地。庫克近日密而不宣訪華，連續會晤中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商高層。一年多時間內連續三次訪華，不難看出，蘋果急于拉近與運營商關系，通過新增強力渠道扭轉大中華區的頹勢。
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