宜家2013年產(chǎn)品手冊通過與App結(jié)合，利用AR技術(shù)令人們可以看到櫥柜等內(nèi)部構(gòu)造。宜家2014產(chǎn)品手冊顯然更進(jìn)了一步。現(xiàn)在，只要把手冊放在你想要擺放家具的位置，通過APP掃描，就可以看到這件家居擺在自己家的樣子。

宜家2013：可透視的產(chǎn)品目錄

產(chǎn)品目錄一直是宜家最熱衷的推廣手段，從第一本宜家目錄誕生以來，已經(jīng)發(fā)行了2.11億冊。所以，大部分人對它的理解都是一本本印刷精致并賞心悅目的小冊子，然而宜家2013年產(chǎn)品目錄將帶來“狠”不一樣的心水體驗(yàn)。

紐約McCann為宜家打造的新版宣傳冊中加入了互動元素，人們在閱讀產(chǎn)品目錄的同時(shí)，配合使用一款擴(kuò)增實(shí)景的app應(yīng)用，就可以讓普通的紙張產(chǎn)生立體的現(xiàn)實(shí)效果。

這款應(yīng)用使用了來自Metaio公司的影像識別技術(shù)來辨別特定的的頁面和圖像，用戶只要對著印有數(shù)字標(biāo)志內(nèi)容的頁面晃動手機(jī)，顯示屏上就會出現(xiàn)很多豐富的擴(kuò)展內(nèi)容，如其中一個“X射線”功能可以讓用戶通過手機(jī)“看”到壁櫥的內(nèi)部構(gòu)造。此外，用戶還可以通過手機(jī)了解產(chǎn)品的3D結(jié)構(gòu)、視頻介紹或數(shù)字說明書等。

其實(shí)，早在2011年，宜家就希望縮小紙制和數(shù)字版之間的差距，然而用數(shù)字版完全代替紙質(zhì)版的作法并不適合宜家，McCann全球創(chuàng)意官Linus Karlsson認(rèn)為，“如果你的雜志發(fā)行量有2.11億冊，那么你就不會砍掉它。”所以，宜家2013產(chǎn)品目錄最終使用數(shù)字升級的方法，令這本有著傳統(tǒng)歷史質(zhì)感的產(chǎn)品冊更加討喜。

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本文標(biāo)題：宜家2014產(chǎn)品手冊：看見家具擺在家里的樣子

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