去年“8·15電商價格戰(zhàn)”最終使發(fā)改委介入調(diào)查，今年電商們對“8·15”顯得非常謹(jǐn)慎。昨日，京東商城副總裁閆小兵宣布8月12日到18日，京東舉辦家電品類上線5周年慶，不再提價格戰(zhàn)，“怕再被人利用炒作”。國美和蘇寧也表態(tài)將不會宣揚價格戰(zhàn)。閆小兵表示，去年8·15電商價格戰(zhàn)，京東完全被曲解。京東本來說的是價格會比實體店便宜，結(jié)果卻被對手曲解為比較電商價格，結(jié)果這事情被炒作得沸沸揚揚。后來有人說這是京東一手策劃準(zhǔn)備的，實際情況是京東被利用了。
“去年這場戰(zhàn)爭里，還有大量水軍的參與，整體上講，從生態(tài)鏈到消費者，京東都得到一些負(fù)面口碑。”閆小兵說，今年京東不再提價格戰(zhàn)，就是怕再被人利用炒作。閆小兵表示，今年京東家電節(jié)備貨是去年的5倍，現(xiàn)在京東不再看重（炒作），京東希望成為一個成熟、穩(wěn)健、有社會責(zé)任的企業(yè)。
昨日，國美在線新聞發(fā)言人彭亮對新京報記者表示，去年“8·15價格戰(zhàn)”確實不是一家能夠打響的，是三方都參與到其中、相互作用下的結(jié)果。今年不會過分宣揚價格戰(zhàn)。
蘇寧方面則表示，去年8月，雖然受到了外部因素的干擾，但是沒有影響蘇寧易購讓利于消費者的目標(biāo)。
雖然三方都作出不打價格戰(zhàn)的表態(tài)，但電商競爭氛圍并未緩解。閆小兵最近在多個場合表態(tài)，“京東成為家電零售行業(yè)第一只是個時間問題。”昨天閆小兵再次強(qiáng)調(diào)，京東給自己的時間表是2015年。
閆小兵表示，目前京東商城的家電品類銷售規(guī)模還小，無法跟傳統(tǒng)的家電零售連鎖抗衡，但京東大家電保持同比150%-200%的增長速度，電子商務(wù)是大勢所趨。“即使按照規(guī)模增長遞減的原則，考慮到友商的增長，到2015年，京東的家電品類的銷售規(guī)模成為行業(yè)第一沒有問題，銷售額至少在800億元左右。”
背景
去年8·15大戰(zhàn)曾遭調(diào)查
去年8月中旬，京東、國美、蘇寧三大電商發(fā)起家電產(chǎn)品促銷價格戰(zhàn)。起因是8月14日京東CEO劉強(qiáng)東率先在微博上稱，京東所有大家電保證比國美蘇寧連鎖店便宜10%以上。隨后蘇寧、國美應(yīng)戰(zhàn)。二者均稱價格將比京東更低。
此后多家媒體報道稱，電商的所謂價格戰(zhàn)是“忽悠消費者”，不少低價產(chǎn)品下單后缺貨，還涉嫌先提價再降價。價格戰(zhàn)亂象引發(fā)發(fā)改委價監(jiān)局調(diào)查。據(jù)當(dāng)時媒體披露，發(fā)改委價監(jiān)局調(diào)查認(rèn)為，價格戰(zhàn)過程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構(gòu)原價、欺詐消費者。
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