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HTC海外屢受挫，近期還可能失去對Beats的控股，救命稻草所剩無幾，民族牌能救主嗎？Beats Audio悅動音效，是HTC手機過去幾年主流機型的主打賣點之一，然而這一情況可能不久后就要改變。根據(jù)華爾街日報援引知情人士的消息稱：美國聲樂設備品牌Beats Audio正在與投資人商談資助計劃，考慮重新回購亞洲合作商所持有股份，并積極尋找能夠帶動公司發(fā)展的的新投資者，提供更完整優(yōu)秀的資金鏈條來推動公司業(yè)務不斷前進。
簡單來說，就是有意回購HTC所持的Beats Audio 25%的股份。
倘若Beats與HTC分手的話，那HTC在智能手機領域的競爭優(yōu)勢就所剩無幾了。在競爭對手專利打壓，機海戰(zhàn)術受挫之后，HTC業(yè)績下滑嚴重，HTC官方第三季度預計運營利潤率0%至-8%，很有可能會出現(xiàn)上市以來首次單季虧損。
■王雪紅：創(chuàng)新導致利潤低
對于糟糕的業(yè)績，HTC董事長王雪紅此前在接受媒體采訪時歸結為“創(chuàng)新導致利潤低”，HTC的手機有很多創(chuàng)新之處，但這些創(chuàng)新很貴，會抬高手機的成本，“HTC未來要把高端手機里的創(chuàng)新點，帶到中端手機里，并想辦法控制成本。”。
提到營銷方面，王雪紅表示HTC的營銷確實需要加強，盡管在智能手機行業(yè)耕耘了很久，但品牌營銷上還非常年輕。營銷是HTC的弱點，王雪紅承認，到今天也是。
■營銷沒少花錢，陪三星燒錢
但事實上，HTC近年來在營銷層面并沒有少花錢，與歐洲足聯(lián)簽署長達三年的歐洲冠軍聯(lián)賽獨家贊助合同是不小的買賣，而與小羅伯特·唐尼簽署為期兩年的代言協(xié)議，合約金額也達到1200萬美元，此外對于今年的主打產品HTC>
■One太過沉重，其它產品遇冷
年初HTC CEO周永明曾放下狠話“HTC>
■無奈：HTC水貨機風光不再
HTC的巔峰時期，其眾多機型在國內水貨市場頗為火爆，G7、G10、G18等經典產品相信不少朋友還有較深印象。然而從去年開始HTC水貨機開始失寵，3G門戶記者通過飛鴻移動、幻想曲通訊等數(shù)家廣州著名的水貨商處了解到，最近一年HTC水貨一來不好賣，二來返修率高，導致很多商家都不怎么敢拿HTC的水貨來賣了。即便是今年HTC最紅的HTC One，記者發(fā)現(xiàn)在水貨手機市場也難覓其身影（水貨版）。其實這種現(xiàn)象挺好理解，水貨商選擇的都是熱門熱賣的產品，三星蘋果水貨機是絕對的主流，而當年水貨也很多的諾基亞，如今的境況也與HTC相似。
■打民族牌卻缺乏誠意
盡管王雪紅近來一直強調“HTC是民族企業(yè)，要實現(xiàn)中國夢”，但縱觀HTC過去的幾年，在巔峰時期努力打造國際化品牌形象，與國產品牌劃分界限。產品的推出節(jié)奏方面，HTC行貨機型總是慢半拍，甚至還出現(xiàn)質量門或者玩起縮水，并且到最近也還是如此。One國行版推出后不久，即被縫隙大問題所困擾。
近期HTC借紅色版One為契機，引入了國行單卡版HTC One，然而此舉被媒體發(fā)現(xiàn)，居然是降低了配置。幾個月前就開賣的國際版One已經搭載驍龍600處理器，姍姍來遲的國行單卡版反而改用低一個檔次的APQ8064處理器，并且價格上也不便宜，要價4488元（雙卡版HTC One搭載曉龍600處理器，上市價4888元），許多網(wǎng)友在了解到這一情況后紛紛吐槽HTC的區(qū)別對待。7月底HTC相關人士曾對3G門戶記者表示，針對One單卡國行版的配置情況會有官方的聲明，然而到截稿時為止此事也還未有下文。
■競品兇猛，HTC前景更加嚴峻
智能機時代，迅速成長的中國市場無疑是一塊大蛋糕，眾多廠商的廝殺空前激烈。目前2000元以下手機市場，以中華酷聯(lián)、小米等為代表的國產品牌極具競爭力，即便是三星想在這一領域開拓更大的份額也非常困難，放不下身段的HTC就更難有作為了。至于中高端市場，接下來的幾個月也是異常激烈，9月三星和索尼首先會在高端施壓，Note3、Xperia i1均是很強的勁敵，蘋果的新iPhone以及傳說中的廉價iPhone（iPhone 5C）也會讓HTC很頭痛，此外魅族、vivo、OPPO、諾基亞等也是不可小視的對手，就目前已曝光的HTC新品來看，HTC欲突破重圍難度很大，甚至連能否止住繼續(xù)下滑也變得嚴峻。
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本文標題：[評論]HTC民族牌難止血 恐再折翼
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