根據華通名略、群邑互動、秒針系統、現代傳播集團和風行網聯合發起的平板電腦廣告效果研究，中國消費者已經開始將平板電腦作為觀看在線視頻和閱讀數字刊物的首選設備。研究顯示，84%的用戶通過平板電腦觀看在線視頻，近半數通過APP雜志進行閱讀。
該研究對全國169個城市逾22,000名平板電腦用戶進行了一對一電話訪談，對北京、上海、廣州和成都600名平板電腦用戶進行了面對面訪問，并在業內首次憑借眼動儀設備對平板電腦的廣告效果進行測試。
截至目前，很少有研究關注平板電腦用戶習慣和廣告價值的問題。
研究顯示，平板電腦上的廣告比傳統桌面電腦上的廣告“容易讓人接受并與之互動”。數據顯示，39%的用戶愿意點擊平板電腦上的廣告，相比之下，只有25%的用戶愿意點擊桌面電腦上的廣告。
這與平板電腦的顯著優勢有關：廣告界面干凈清爽，展示效果時尚惹眼，互動功能獨特直接，屏幕較大且圖像清晰度高。
由于屏幕更大，近100%的用戶選擇在平板電腦上觀看在線視頻；在觀看在線視頻上，平板電腦的使用頻率是桌面電腦的兩倍，使用時長是桌面電腦的1.5倍。
59%的用戶表示將來會在平板電腦上觀看更多在線視頻，33%的用戶表示將減少在桌面電腦上觀看在線視頻。
平板電腦也從根本上改變了用戶觀看在線視頻的習慣，使黃金收看時間推遲并延長(19:00至23:00)，使收看地點從桌前轉移至更舒適的床上和沙發上(80%)以及戶外交通工具上(40%)。
總體來看，中國一至五線城市平板電腦的使用率已達到30%(即城市用戶人數達9400萬)。高收入、高學歷人群中，平板電腦的使用率更高達60%。白領人群中(擁有學士及以上學位、月收入超過1萬元)，平板電腦的使用率超過50%。
研究稱由此來看，平板電腦廣告最適合尋求確立高端品牌定位、達到非傳統廣告效果的廣告主。
推薦閱讀
芬蘭，埃斯波—2013年8月21日—今天，諾基亞在全球發布單卡版的諾基亞>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/05/20130821/284287.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示