路透社周三刊登題為《金色的呼喚：中國(guó)會(huì)擁抱香檳色iPhone嗎？》(Golden Calls: Will China embrace a champagne iPhone?)的評(píng)論文章稱(chēng)，雖然金色可以融入一些文化元素，符合中國(guó)和印度市場(chǎng)的偏好，但將iPhone設(shè)計(jì)成金色，卻未必能贏得消費(fèi)者的青睞。
以下為文章全文：
背離黑白色調(diào)
如果蘋(píng)果公司想要通過(guò)靚麗的外殼——有人說(shuō)是香檳色，有人說(shuō)是金色——吸引更多中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)下一代iPhone，可能就會(huì)遭遇意外的狀況。
雖然黃金在中國(guó)很受歡迎，不僅是保值工具，而且是地位的象征，而且中國(guó)今年已經(jīng)超過(guò)印度，成為世界第一大黃金消費(fèi)國(guó)。但北京蘋(píng)果旗艦店里的顧客卻不認(rèn)為應(yīng)該將這種顏色與當(dāng)今移動(dòng)領(lǐng)域的頂尖之作結(jié)合起來(lái)。
49歲的倪蘇陽(yáng)(Ni Suyang，音譯)是北京的一名國(guó)企員工，在她看來(lái)，重要的不是顏色，而是玻璃表面和金屬的打磨工藝。“金色看起來(lái)很高端，但有點(diǎn)俗氣。”她說(shuō)。
黃金與手機(jī)之間其實(shí)并不陌生。英國(guó)的Gold & Co公司就曾經(jīng)推出過(guò)鍍金iPhone、iPad和黑莓手機(jī)，而且也銷(xiāo)往了印度和中國(guó)。
在深圳，很多本地小品牌也都生產(chǎn)鍍金的功能手機(jī)和智能手機(jī)。財(cái)力不足的人則可以用珠寶和金色外殼來(lái)裝飾手機(jī)。
蘋(píng)果公司決定增加香檳色或金色iPhone的計(jì)劃已經(jīng)得到了中國(guó)臺(tái)灣供應(yīng)鏈知情人士的證實(shí)，但這卻有悖于該公司長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的黑白色調(diào)。
蘋(píng)果公司尚未對(duì)此置評(píng)。
北京公關(guān)公司FleishmanHillard高級(jí)副總裁兼合伙人杰里·鄒(Jerry Zou)認(rèn)為，從商業(yè)角度來(lái)看，這種設(shè)計(jì)的確有意義。新的顏色會(huì)增加“新奇感和多樣性，這都是獲得浮躁的中國(guó)消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。”
他還表示，香檳色可以傳達(dá)出高端奢侈的形象，但更加內(nèi)斂而微妙。
消費(fèi)者不買(mǎi)賬
但西單蘋(píng)果旗艦店里的顧客卻并不十分確定這種理念——甚至連哪種性別的人群會(huì)更喜歡這種顏色都無(wú)法達(dá)成一致。
“我覺(jué)得男人喜歡金色。”22歲的孟祥(Meng Xiang，音譯)是在廣州工作的一名零售采購(gòu)員，他更喜歡粉色和白色，“我會(huì)考慮給男朋友賣(mài)一部金色iPhone。”
48歲的銀行經(jīng)理崔寶成(Cui Baocheng，音譯)卻不同意這種觀點(diǎn)。“我更喜歡黑色，而不是金色。”他說(shuō)，“男人通常喜歡黑色，香檳色可能太丑了。”
事實(shí)上，蘋(píng)果公司為了擴(kuò)大吸引力所做的種種努力，反而有可能削弱iPhone最初獲得追捧的特質(zhì)。
中國(guó)的年輕人認(rèn)為黃金古板而俗氣，他們更喜歡白金制作的婚戒或禮物。
“iPhone顏色增多表明蘋(píng)果在適應(yīng)消費(fèi)者的喜好，尤其是中國(guó)人喜歡的金色。”28歲的房產(chǎn)中介徐芳(Xu Fang，音譯)說(shuō)，“但我覺(jué)得這有可能削弱他們的品牌價(jià)值和獨(dú)特性。”
作為蘋(píng)果公司的第二大市場(chǎng)，大中華區(qū)今年4月至6月的銷(xiāo)售額環(huán)比驟降了43%。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，該公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額也較去年減少了一半，目前不到5%。
上海產(chǎn)品設(shè)計(jì)師布蘭登·愛(ài)德華茲(Brandon Edwards)說(shuō)，更大的問(wèn)題在于，雖然金色在蘋(píng)果內(nèi)在品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上增加文化相關(guān)性，而且可能會(huì)從其他品牌那里吸引高端用戶(hù)，但“蘋(píng)果在中國(guó)和新興市場(chǎng)的主要問(wèn)題是如何吸引新用戶(hù)，這種產(chǎn)品根本引不起他們的共鳴。”
事實(shí)上，在蘋(píng)果公司市場(chǎng)份額略高于2%的印度，消費(fèi)者對(duì)于金色iPhone同樣持懷疑態(tài)度。孟買(mǎi)手機(jī)銷(xiāo)售商瑪尼石·卡哈特利(Manish Khatri)表示，的確偶爾有顧客詢(xún)問(wèn)金色手機(jī)，但導(dǎo)致人們對(duì)iPhone望而卻步的最主要原因還是價(jià)格。
對(duì)其他人來(lái)說(shuō)，黃金是用來(lái)單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)的東西，不應(yīng)該涂移動(dòng)設(shè)備的表面。
35歲的德里商人塞得·維卡斯·金達(dá)爾(Said Vikas Jindal)就經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)黃金，但他卻說(shuō)：“如果我拿著一部金色手機(jī)，肯定看上去很傻。手機(jī)應(yīng)該簡(jiǎn)單而清新。”(樵夫)
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本文標(biāo)題：路透社：金色iPhone前景難料
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