據(jù)國外媒體報道，市場研究公司ABI Research分析師邁克爾·摩根(Michael Morgan)調(diào)查了全球最大14家品牌手機(jī)生產(chǎn)商第二季度的市場表現(xiàn)，公布了它們的銷售數(shù)據(jù)，并深入分析了這些公司的經(jīng)營策略和市場上的競爭地位。大多數(shù)市場研究機(jī)構(gòu)一般只列出市場上排名前5位手機(jī)生產(chǎn)商，而ABI Research將排名前14位的手機(jī)生產(chǎn)商全部列出，并公布了所有這些手機(jī)生產(chǎn)商的出貨方面的數(shù)據(jù)。
需要注意的是是，ABI Research的數(shù)據(jù)只代表進(jìn)入零售渠道的手機(jī)出貨量，而不是最終銷售給消費(fèi)者的手機(jī)數(shù)理。此外，ABI Research的排名只統(tǒng)計了采用了生產(chǎn)商品牌的手機(jī)，那些采用了運(yùn)營商標(biāo)志、但不清楚由那家公司生產(chǎn)的手機(jī)未統(tǒng)計在內(nèi)。
以下是ABI Research列出的第二季度全球手機(jī)市場排名前14位的手機(jī)生產(chǎn)商、第二季度手機(jī)生產(chǎn)商的出貨量及邁克爾·摩根對這些手機(jī)生產(chǎn)商的分析：
第1位.三星
Q2手機(jī)出貨量：1.14億部
今年第二季度，三星的全球手機(jī)和智能手機(jī)出貨量連續(xù)第六個季度領(lǐng)先其它手機(jī)生產(chǎn)商。但受季節(jié)性和功能手機(jī)銷售放緩的影響，第二季度三星手機(jī)出貨量環(huán)比增長處于較低水平。盡管三星Galaxy S和Galaxy Note智能手機(jī)系列仍然在全球市場占據(jù)領(lǐng)先位置，但該公司正在加大力度，以提振其中低端智能手機(jī)的銷量。ABI Research認(rèn)為，中國本土手機(jī)生產(chǎn)商正在不斷蠶食三星在中國市場的份額，該公司面臨的競爭將越來越激烈。
第2位.諾基亞
Q2手機(jī)出貨量：6110萬部
第二季度是諾基亞發(fā)售其塞班智能手機(jī)的最后一個季度（注：ABI Research不認(rèn)為諾基亞Asha設(shè)備是智能手機(jī)）。隨著諾基亞智能手機(jī)全部采用微軟Windows Phone操作系統(tǒng)，意味著諾基亞新的智能手機(jī)戰(zhàn)略還有很長的路要走。第二季度，諾基亞智能手機(jī)平均售價（ASP）環(huán)比下降17％，而出貨量僅環(huán)比增長了20％。ABI Research認(rèn)為，對諾基亞來說，推出低端Windows Phone智能手機(jī)意義重大，但如果他們不能在降低設(shè)備平均售價的同時，實(shí)現(xiàn)設(shè)備出貨量的增長，這將是白費(fèi)功夫。
第三位.蘋果
Q2手機(jī)出貨量：3120萬部
由于iPhone 5上市時間太長，第二季度蘋果的全球智能手機(jī)市場份額下降至13.6％，為近三年來的最低水平。雖然即將推出的iPhone 5S可能有助于促進(jìn)蘋果智能手機(jī)銷售的增長，但如果蘋果要擴(kuò)大其市場份額，推出低成本的iPhone可能更為重要。有研究報告顯示新興市場對舊款iPhone仍存在需求，這表明新興市場對價格敏感的消費(fèi)者不太愿意為最新的iPhone支付高昂的價格。ABI Research擔(dān)心，蘋果可能無法推出一款既為消費(fèi)者認(rèn)可、價格又只有目前iPhone價格一半的設(shè)備，而如果蘋果能做到這點(diǎn)，無疑可以證明蘋果的創(chuàng)新能力并沒有減弱。
第4位.LG
Q2手機(jī)出貨量：1620萬部
第二季度，LG的全球智能手機(jī)市場份額繼續(xù)維持增長勢頭，其手機(jī)出貨量的75％來自智能手機(jī)。LG廣受歡迎的Optimus系列智能手機(jī)用戶體驗可與三星和蘋果的頂級設(shè)備相媲美，而價格略低。LG下一個巨大的考驗將來自于中低端智能手機(jī)市場，在這一市場，來自中國的手機(jī)生產(chǎn)商正在積極搶占中國大陸和其它新興市場的份額。
第5位.中興通訊
Q2手機(jī)出貨量：1510萬部
盡管中興通訊第二季度的手機(jī)和智能手機(jī)出貨量環(huán)比有所下降，但該公司手機(jī)出貨量中智能手機(jī)所占比重有所提高，達(dá)到了75％。像其他中國手機(jī)生產(chǎn)商一樣，中興通訊在關(guān)鍵的中國國內(nèi)市場感受到了來自三星的壓力。預(yù)計中興通訊將通過推出高端智能手機(jī)，以提高自己的行業(yè)地位，并進(jìn)一步壯大自己的品牌實(shí)力和提高自己的知名度。雖然向高端市場進(jìn)軍是一個經(jīng)典的營銷戰(zhàn)略，但ABI Research認(rèn)為，中興通訊不應(yīng)該為提高自己的品牌形象，而犧牲自己建立在低成本產(chǎn)品基礎(chǔ)上的核心競爭力。
第6位.華為
Q2手機(jī)出貨量：1290萬部
第二季度，華為面臨著手機(jī)出貨量下降和高低端市場競爭日益激烈的局面。雖然華為在國際手機(jī)市場尤其是新興智能手機(jī)市場的份額有所提高，但維護(hù)其在中國市場的地位正變得越來越重要。ABI Research認(rèn)為，面對三星的營銷攻勢，如果華為在中國市場的固有優(yōu)勢不能維持，也無法阻止三星蠶食其在西歐和北美等成熟市場的份額。此外，如果三星無法抵御來自酷派和小米的競爭，該公司在手機(jī)行業(yè)的處境將非常艱難。
第7位.TCL（包括Alcatel品牌）
Q2手機(jī)出貨量：1210萬部
TCL第二季度表現(xiàn)突出，手機(jī)出貨量環(huán)比增長達(dá)43％。然而，歷史上第二季度通常是TCL表現(xiàn)最好的一個季度。ABI Research認(rèn)為，更值得注意的是，在TCL第二季度的手機(jī)出貨量中，智能手機(jī)的比重已達(dá)到27%，高于第一季度的17％。
第8位.聯(lián)想
Q2手機(jī)出貨量：1130萬部
憑借款式眾多的智能手機(jī)產(chǎn)品組合，以及通過其個人電腦（PC））業(yè)務(wù)建立的廣泛銷售渠道，第二季度聯(lián)想繼續(xù)在中國市場高唱凱歌，其市場份額僅次于三星。近期聯(lián)想并沒有打算進(jìn)軍美國市場，但正在研究如何開拓俄羅斯等新興市場，第二季度聯(lián)想手機(jī)出貨量的3%來自該市場。到目前為止，聯(lián)想是唯一已經(jīng)證明在智能手機(jī)市場取得持續(xù)成功的PC廠商，而隨著PC市場繼續(xù)萎縮，這一成功對PC廠商顯得尤為重要。
第9位.酷派手機(jī)（宇龍通信）
Q2手機(jī)出貨量：1030萬部
中國無線科技有限公司(China Wireless Technologies）旗下的宇龍計算機(jī)通信公司(簡稱“宇龍通信”)，憑借酷派品牌智能手機(jī)迅速在手機(jī)行業(yè)崛起。通過滿足中國消費(fèi)者對低端智能手機(jī)的需求，宇龍通信躋身為中國一線手機(jī)生產(chǎn)商，并攜手美國運(yùn)營商Metro PCS，以150美元的優(yōu)惠價格推出了Quattro LTE 4G手機(jī)。
第10位.索尼移動
Q2手機(jī)出貨量：960萬部
憑借有競爭力的產(chǎn)品組合，第二季度索尼在全球智能手機(jī)市場的份額繼續(xù)增長，但它要在北美市場獲得理想的市場份額，仍然有很長的路要走。索尼第二季度市場份額的增長，更多的是利用了競爭對手的失誤，而不是其設(shè)備高度差異化或經(jīng)營策略有效帶來的。ABI Research認(rèn)為，索尼需要找到更有效的方式，更好地利用其游戲、電影和音樂業(yè)務(wù)促進(jìn)其智能手機(jī)業(yè)務(wù)�？鐓^(qū)域授權(quán)內(nèi)容可能是一個挑戰(zhàn)，索尼龐大的內(nèi)容所有權(quán)應(yīng)該作為一個競爭優(yōu)勢進(jìn)行充分利用。
第11位.黑莓
Q2手機(jī)出貨量：680萬部
第二季度，黑莓10智能手機(jī)出貨量達(dá)到280萬部，占黑莓手機(jī)總出貨量的42％。不幸的是，黑莓10設(shè)備的推出，意味著上一代黑莓OS 7設(shè)備的需求快速下降，而該設(shè)備最近才為黑莓提供穩(wěn)定的服務(wù)收入。ABI Research認(rèn)為，如果不能提供穩(wěn)定的服務(wù)收入，黑莓10設(shè)備的銷量需要翻一番才能彌補(bǔ)其服務(wù)收入上的損失。但這種銷量的增長并沒有實(shí)現(xiàn)，因此黑莓正在認(rèn)真審查其戰(zhàn)略選擇。
第12位.HTC
Q2手機(jī)出貨量：660萬部
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第13位.小米
Q2手機(jī)出貨量：380萬部
小米在中國僅是一家小型手機(jī)生產(chǎn)商，2011年底才開始銷售低成本智能手機(jī)。小米采取了一個獨(dú)特的銷售策略，80％的設(shè)備通過在線渠道銷售，從而節(jié)省了零售店的費(fèi)用。今年上半年，小米手機(jī)2銷量超過了700萬部，成為中國市場最暢銷的一款手機(jī)，超過了三星Galaxy S4和iPhone。小米手機(jī)2S今年4月推出后，其預(yù)訂數(shù)已達(dá)到750萬部。小米手機(jī)2S配置上與三星Galaxy S4相當(dāng)，但價格只有后者的一半，因此這款手機(jī)在中國市場如此受歡迎，也就毫不奇怪了。
第14位摩托羅拉移動
Q2手機(jī)出貨量：350萬部
第二季度可以認(rèn)為是摩托羅拉移動清空舊款設(shè)備，為其新一代“谷歌設(shè)計”設(shè)備做準(zhǔn)備的一個季度。最新發(fā)布的MOTO X設(shè)備的確表現(xiàn)出一定的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性，但在許多方面需要進(jìn)一步證明自己。幸運(yùn)的是，谷歌將大力支持摩托羅拉移動，有報道稱谷歌在Moto X營銷上準(zhǔn)備投入5億美元。ABI Research并不認(rèn)為，Moto X設(shè)備憑借“美國制造”標(biāo)簽和一些手勢/語音新功能，就能改變游戲規(guī)則。此外，這些新的手勢/語音功能最終的結(jié)局有可能像蘋果Siri語音助手一樣：起初看起來很有趣，但時間長了用戶不愿使用。
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本文標(biāo)題：分析全球最大14家手機(jī)生產(chǎn)商Q2市場表現(xiàn)
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