據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，有關(guān)蘋(píng)果新品的報(bào)道層出不窮，在閱讀艾瑞克·布里克(Eric Bleeker)所著的《下一代iPhone產(chǎn)品五項(xiàng)謠傳真?zhèn)沃妗愤@篇文章之后，消費(fèi)者或?qū)?huì)期待一款廉價(jià)iPhone在今年秋天上市。然而，一旦謠傳變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，投資者需要關(guān)注的是蘋(píng)果公司兩個(gè)核心問(wèn)題。
創(chuàng)新
蘋(píng)果之父史蒂夫·喬布斯有一句名言是：領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于創(chuàng)新。
蘋(píng)果公司立身之本便在于創(chuàng)新。但是自2010年推出iPad以來(lái)，這家以變革性創(chuàng)新而聞名的公司還尚未發(fā)布一款新品。顯然，消費(fèi)者和投資者都為此而感到焦躁不安。如果蘋(píng)果想重返昔日股價(jià)高達(dá)700美元的榮耀，需要面向市場(chǎng)推出創(chuàng)新產(chǎn)品。其實(shí)，蘋(píng)果可以借鑒雙核締造者英特爾公司的經(jīng)驗(yàn)。
手機(jī)和平板電腦制造商蘋(píng)果和谷歌正以驚人的速度從個(gè)人電腦市場(chǎng)掠奪客戶。而個(gè)人電腦市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)一直是英特爾公司的私人搖錢樹(shù)，所以該市場(chǎng)減小意味著英特爾利潤(rùn)降低。英特爾今年第二季度收益下降29%至20億美元,低于去年同期的28.3億美元。
為保有利潤(rùn)率以及市場(chǎng)份額，英特爾必須創(chuàng)新。為此，英特爾針對(duì)不斷增長(zhǎng)的平板電腦市場(chǎng)推出一個(gè)新系列的微處理器(Haswell)，并為最新智能手機(jī)研發(fā)專項(xiàng)產(chǎn)品。據(jù)悉，三星新產(chǎn)品Galaxy Tab 3手機(jī)平板電腦便采用英特爾芯片。
英特爾在平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)吸取了教訓(xùn)，并已為接下來(lái)的市場(chǎng)大趨勢(shì)做好準(zhǔn)備。英特爾首席執(zhí)行官布萊恩·克蘭尼克（Brian Krzanich）相信未來(lái)市場(chǎng)重點(diǎn)在于可穿戴產(chǎn)品。克蘭尼克已明確表示,無(wú)論是谷歌眼鏡，還是蘋(píng)果“iWatch”，英特爾公司會(huì)參與其中。
顯然，一款廉價(jià)iPhone絕非創(chuàng)新，這個(gè)跡象表明,蘋(píng)果的創(chuàng)造力正在干涸。蘋(píng)果需要返本歸源，創(chuàng)新并發(fā)布新品。
利潤(rùn)率
蘋(píng)果缺乏創(chuàng)新只是問(wèn)題的一個(gè)方面，另一個(gè)問(wèn)題則是利潤(rùn)率。盡管廉價(jià)iPhone并不意味著蘋(píng)果不會(huì)推出新的創(chuàng)新產(chǎn)品，但廉價(jià)iPhone則表明利潤(rùn)率將會(huì)降低。
iPhone作為一款暢銷產(chǎn)品，定價(jià)相對(duì)較高，顯然會(huì)對(duì)蘋(píng)果公司利潤(rùn)提供支持。僅在一年前,蘋(píng)果的毛利率還是42%。但該公司最新年度報(bào)告顯示，毛利率已下降到36%。
智能手機(jī)市場(chǎng)正迅速飽和，目前擁有智能手機(jī)的美國(guó)人幾乎已抵其總?cè)丝诘娜种３翘O(píng)果產(chǎn)品能夠跟上消費(fèi)者的腳步，否則他們不會(huì)愿意再為蘋(píng)果多花錢。蘋(píng)果現(xiàn)有產(chǎn)品iPhone 5手機(jī)外殼采用陽(yáng)極電鍍鋁和陶瓷玻璃設(shè)計(jì)。即使蘋(píng)果可以通過(guò)采用塑料外殼來(lái)降低新的iPhone產(chǎn)品成本，但是能夠承擔(dān)較低利潤(rùn)率的低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多得是。
在過(guò)去幾年里，蘋(píng)果公司一直是高利潤(rùn)率的標(biāo)桿。而今蘋(píng)果似乎已拋棄高利潤(rùn)戰(zhàn)略，反倒是科技中堅(jiān)分子甲骨文公司（Oracle）還堅(jiān)持該路線。在該公司最新業(yè)績(jī)報(bào)告中，其首席執(zhí)行官拉里·埃里森（Larry Ellison）指出，甲骨文已經(jīng)并將繼續(xù)擴(kuò)張其云服務(wù)項(xiàng)目。該公司的云服務(wù)已經(jīng)被驗(yàn)證是高利潤(rùn)產(chǎn)品。最新財(cái)報(bào)顯示，甲骨文公司毛利率已從三年前的76%增長(zhǎng)到如今的83%。與此同時(shí)，該公司凈收益同比增長(zhǎng)10%。顯然，毛利率高意味著利潤(rùn)相應(yīng)提高。而蘋(píng)果公司毛利率已經(jīng)降低，蘋(píng)果需要從中吸取教訓(xùn)，重新定位。
兩個(gè)問(wèn)題 一個(gè)解決方案
解決以上問(wèn)題，方案很簡(jiǎn)單：發(fā)布新產(chǎn)品。假如蘋(píng)果能夠恢復(fù)創(chuàng)新，相信消費(fèi)者樂(lè)于為蘋(píng)果新品買單，從而促進(jìn)其毛利率增長(zhǎng)。然而推出廉價(jià)iPhone將只能證明蘋(píng)果已缺乏創(chuàng)新，并預(yù)示著利潤(rùn)率降低。實(shí)際上，筆者并不喜歡近期謠傳，更不希望蘋(píng)果公司當(dāng)真發(fā)布廉價(jià)版iPhone。
本文作者：瑪麗·查克(Marie Palumbo),知名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 The Motley Fool自由撰稿人。
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果的兩個(gè)核心問(wèn)題：創(chuàng)新與利潤(rùn)率
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